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　　斯柯達+自行車(chē)賽

　　營(yíng)銷(xiāo)策略：體育營(yíng)銷(xiāo)是汽車(chē)廠(chǎng)商常用的營(yíng)銷(xiāo)手法，但專(zhuān)注一項體育營(yíng)銷(xiāo)的汽車(chē)企業(yè)還是少數，斯柯達就是這少數中的一員。斯柯達與自行車(chē)有著(zhù)不解之緣，1895年成立的斯柯達品牌最開(kāi)始造的就是自行車(chē)，十年后才開(kāi)始造汽車(chē)。之后斯柯達不遺余力地贊助自行車(chē)賽事。最出色的就是成為環(huán)法自行車(chē)賽的主贊助商，環(huán)法自行車(chē)賽在國際自行車(chē)運動(dòng)界享有很高的聲譽(yù)，斯柯達品牌也因此在歐洲家喻戶(hù)曉。

　　從2004年開(kāi)始，斯柯達就開(kāi)始成為環(huán)法自行車(chē)賽的主贊助商，到2009年已經(jīng)連續贊助了6次環(huán)法自行車(chē)賽，且這項贊助將延續到2011年。上海大眾斯柯達成立后也延續了這一傳統，國內的自行車(chē)賽事贊助幾乎全部被其包攬。

　　廠(chǎng)家認為，長(cháng)期贊助國際體育賽事充分提升了品牌知名度和產(chǎn)品形象。

　　點(diǎn)評

　　在歐洲為追求環(huán)保，自行車(chē)運動(dòng)又獲推崇，眾多的自行車(chē)賽事就是很好的見(jiàn)證。雖然國內已過(guò)了自行車(chē)代步的年代，但作為曾經(jīng)的“自行車(chē)王國”，斯柯達對自行車(chē)賽的熱情讓我們覺(jué)得很親切。