搞得火熱的吉利汽車(chē)征集車(chē)標活動(dòng)日前已經(jīng)截稿，進(jìn)入了評選階段，雖然圍繞征集活動(dòng)的熱鬧不比從前，但仍有人對此表示特別關(guān)注。有的還不斷向車(chē)夫發(fā)送郵件，他們中的很多表達了這樣的愿望：中國汽車(chē)的車(chē)標應該彰顯民族個(gè)性，融入具有深厚歷史文化內涵的中國元素。比如把車(chē)標設計成“龍”圖騰的模樣，或者干脆采用漢字的變體。
國內的汽車(chē)標志乏善可陳是事實(shí)，從某種意義上說(shuō)，車(chē)標就是汽車(chē)發(fā)展歷史的見(jiàn)證。隨著(zhù)歲月的變遷不斷改進(jìn)和美化，而中國汽車(chē)的發(fā)展遠遠滯后于歐美日等汽車(chē)工業(yè)國，好看點(diǎn)的車(chē)標確實(shí)很難找。另外一個(gè)重要的原因，就是車(chē)標的內在價(jià)值體現在產(chǎn)品品質(zhì)上，中國汽車(chē)的品質(zhì)顯然并沒(méi)有獲得全世界的認可，車(chē)標的價(jià)值也就大打折扣。加上我們的車(chē)標在設計之初沒(méi)有長(cháng)遠的考慮，重視程度不夠，土洋結合的結果往往使之顯得不倫不類(lèi)，缺乏個(gè)性。
因而對于中國元素的呼喚，車(chē)夫表示贊同。特別是在中國汽車(chē)開(kāi)始崛起的時(shí)候，一個(gè)形象鮮明的、具有中國特色的車(chē)標，有助于提升中國汽車(chē)在世界上的地位和形象�！褒垺睘橹袊氂�，也是中國形象最具強烈表現意義的符號之一，如果中國汽車(chē)的車(chē)標有了龍，不但能夠大力激發(fā)民族情緒，提高民族自豪感，而且與國外品牌劃清了明確界限，終將特立獨行于世。
但是，使用龍的標志，意味著(zhù)這家企業(yè)是中國汽車(chē)的代表，那么誰(shuí)應該是中國汽車(chē)的代表呢？這是個(gè)老話(huà)題，答案在未來(lái)。如果依照中國汽車(chē)企業(yè)以及企業(yè)家們的個(gè)性，誰(shuí)都敢身披龍袍，擎起真龍天子的大旗，管它是不是真的代表中國汽車(chē)，管它是否招致?tīng)幾h�？墒�，我們的汽車(chē)企業(yè)在一些宣傳場(chǎng)合，或者在車(chē)型命名上曾采用過(guò)龍的形象或字眼(如吉利的“中國龍”)，卻沒(méi)有把龍圖騰用在車(chē)標上。這恰恰說(shuō)明了中國汽車(chē)群龍無(wú)首的狀況。
呼喚龍圖騰的車(chē)標，表達了對民族汽車(chē)工業(yè)繁盛的期盼，同時(shí)也包含了對自主品牌的盲目崇拜。中國汽車(chē)是否一定要用龍的形象來(lái)表達，答案顯然是否定的。說(shuō)白了，車(chē)標就是一個(gè)外在的形式，關(guān)鍵問(wèn)題還在于產(chǎn)品本身。福特的兔子狀英文，豐田的牛頭標，標致的站立的獅子，大眾的三個(gè)V，都看不出什么民族特點(diǎn)，但卻堪稱(chēng)經(jīng)典，原因在于它們的產(chǎn)品品質(zhì)值得信賴(lài)，品牌內涵歷久彌新。自從國內自主品牌勃興，人們便把振興中國汽車(chē)的希望寄托在自主品牌身上，對自主品牌寄予厚望，甚至用龍來(lái)代表中國汽車(chē)的想法可以理解。
當然并不一定非要用龍的形象，但是在動(dòng)物界，獅子、馬、羊、蛇、虎、豹、牛等，都已經(jīng)用于國外品牌，至于龍，只有中國人才會(huì )考慮到使用它的形象。除此之外，我們已經(jīng)有紅旗，有“中”字，其他則缺乏比較形象的表達，使用龍圖騰確實(shí)能給人意味深長(cháng)的聯(lián)想。
如果說(shuō)適合，這里還有褒貶不一的解釋。筆者并沒(méi)有對龍大不敬，車(chē)夫也是屬龍的，但龍本來(lái)是不存在的，是中國原始社會(huì )創(chuàng )造的圖騰崇拜的標志，它是多種動(dòng)物的綜合體，蛇身、蜥腿、鷹爪、鹿角、魚(yú)鱗等等，說(shuō)得好聽(tīng)一點(diǎn)，龍為眾鱗蟲(chóng)之長(cháng)。這正符合中國汽車(chē)的特征，是中國汽車(chē)處在初級發(fā)展階段，模仿和借鑒之綜合能力的體現。當然，龍形象的成功塑造在于它綜合各種動(dòng)物的優(yōu)點(diǎn)，或者說(shuō)是一個(gè)完美的集合，而不是四不像。在汽車(chē)方面，就像豐田的高端品牌雷克薩斯，正因為它博取眾家之長(cháng)的特點(diǎn)獲得了世人的認可。
對于中國汽車(chē)，筆者當然愿意龍的標志表達的不是對別人的簡(jiǎn)單組合，不是抄襲和模仿，而是在借鑒的基礎之上有創(chuàng )新，在集前人大成的和諧之中凸顯自己的特色。這要依靠所有中國汽車(chē)企業(yè)以及企業(yè)家們的共同努力。
正如所說(shuō)：“龍是偉大的，因為它得到了所有炎黃子孫的尊敬；龍又是虛無(wú)的，因為它只是一種精神，而不是一種物質(zhì)�！倍谥袊�(chē)界，我們不需要對于龍圖騰的虛無(wú)崇拜，除了需要有這種巨龍騰飛的精神，需要打上中國烙印的世界車(chē)，更需要讓這種精神轉化為物質(zhì)力量，讓中國汽車(chē)具有龍的優(yōu)良品格，不管是獅子，還是兔子，都統統拿下，從而屹立于世界之巔。(王萬(wàn)順）
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