汽車(chē)市場(chǎng)既是一塊誘人的蛋糕，又是龍虎相爭之地。風(fēng)云際會(huì )的競爭舞臺，一幕幕營(yíng)銷(xiāo)大戲豪華上演，逐鹿車(chē)市，排兵布陣，各種新的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)案例層出不窮。其實(shí)狂打體育牌，這一招數并不新鮮，然而選擇十月的金秋集中亮相不由得讓人激情四射，作為消費者來(lái)說(shuō)也能從中嗅出些許市場(chǎng)的味道……
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馬拉松思域成北京馬拉松專(zhuān)用車(chē)
2007全日空北京國際馬拉松專(zhuān)用車(chē)的交車(chē)儀式日前在國家體育總局訓練局舉行，東風(fēng)本田汽車(chē)有限公司執行副總經(jīng)理劉裕和將旗下CIVIC轎車(chē)的鑰匙親手交到了中國田協(xié)副主席王大衛的手中。
屆時(shí)，作為2007年北京馬拉松賽的惟一汽車(chē)贊助商，東風(fēng)Honda將對大賽給予全面的汽車(chē)技術(shù)保障支持，以保證比賽的順利進(jìn)行。同時(shí)，旗下CIVIC思域轎車(chē)也將成為2007全日空北京國際馬拉松賽的官方用車(chē)，為比賽提供汽車(chē)使用服務(wù)。據了解，在官方用車(chē)的隊伍中，還首次使用了代表著(zhù)未來(lái)環(huán)保汽車(chē)發(fā)展先鋒的思域新混合動(dòng)力車(chē)，從而進(jìn)一步體現了賽事用車(chē)整體的綠色環(huán)保特點(diǎn)。
提示：CIVIC思域在綠色環(huán)保性能上的表現，以及東風(fēng)Honda所堅持公益環(huán)保事業(yè)的雙重發(fā)展方向，使得東風(fēng)Honda與馬拉松比賽與生俱來(lái)的“天然綠色”內在特質(zhì)深深契合。
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環(huán)島賽海馬助力2007環(huán)島賽
日前，海馬汽車(chē)與2007環(huán)海南島國際公路自行車(chē)賽組委會(huì )簽約，成為這項賽事的冠名贊助商。
海馬汽車(chē)2007環(huán)海南島國際公路自行車(chē)賽將于11月3日至10日舉行，是洲際高水平自行車(chē)賽事，有13個(gè)國家和地區的16支專(zhuān)業(yè)隊伍共108名運動(dòng)員參加。海馬汽車(chē)時(shí)尚、運動(dòng)的品牌形象深受消費者的青睞，其用戶(hù)近50萬(wàn)人，逐漸發(fā)展成為中級車(chē)市場(chǎng)的主流品牌。海馬股份副董事長(cháng)、海馬汽車(chē)總經(jīng)理秦全權表示，在本屆大賽上，海馬汽車(chē)將提供相應的資金贊助和100輛賽事用車(chē)。
提示：自行車(chē)賽事已成為非常熱門(mén)的國際運動(dòng)項目，它所體現的體育精神，和海南陽(yáng)光島、健康島、環(huán)保島、和諧島的形象非常契合。海馬汽車(chē)追求健康、動(dòng)感、時(shí)尚、環(huán)保的品牌形象，環(huán)島賽同樣契合海馬的品牌形象。
編輯點(diǎn)評：體育使人們跨越了國界和語(yǔ)言的障礙，增進(jìn)人們之間的關(guān)系。也許正是基于這些原因，汽車(chē)企業(yè)精心選擇了同公司的產(chǎn)品一樣具有優(yōu)秀的品質(zhì)和高雅的公眾形象的體育贊助項目，架起了一座體育與用戶(hù)和潛在的客戶(hù)之間的橋梁。
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美國勒芒系列賽
ACURA首演美國勒芒系列賽
記者最新得到的信息，ACURA (謳歌)首次以廠(chǎng)商車(chē)隊身份亮相2007年度美國勒芒系列賽事，就在與奧迪、保時(shí)捷、寶馬、法拉利、雷克薩斯等各大汽車(chē)廠(chǎng)商的同臺較量中，取得了綜合亞軍的佳績(jì)，成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。
美國勒芒系列賽事(ALMS)是以世界三大頂級汽車(chē)賽事之一的勒芒24小時(shí)耐力賽為藍本發(fā)展起來(lái)的，同勒芒24小時(shí)耐力賽一樣，對賽車(chē)性能及車(chē)手耐力都是極大挑戰。從純粹技術(shù)角度來(lái)講，勒芒系列賽事要比F1更加刺激。先進(jìn)的ACURA ALMS賽車(chē)搭載了出自北美本田專(zhuān)精賽車(chē)引擎開(kāi)發(fā)機構HPD之手的V8引擎，適配了全新的電控系統、空氣動(dòng)力學(xué)套件……它能從LM P2級別中脫穎而出，足以體現其杰出的性能。
提示：參加重大賽事并取得好成績(jì)，這無(wú)疑加速ACURA締造更純正的運動(dòng)基因，而來(lái)自賽場(chǎng)的成熟先進(jìn)技術(shù)最終都將歸于實(shí)用以提高量產(chǎn)車(chē)型的整體性能。其實(shí)，這次賽事對于A(yíng)CURA來(lái)說(shuō)只是開(kāi)始，他們需要大賽的歷練，改進(jìn)、完善賽車(chē)，最終目的是沖擊世界三大汽車(chē)頂級賽事。
編輯點(diǎn)評：汽車(chē)賽事是與汽車(chē)工業(yè)密不可分的運動(dòng)，它不僅是車(chē)迷的天堂、車(chē)手的舞臺，更是汽車(chē)工業(yè)巨頭們角力的競技場(chǎng)。
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自主品牌SUV
長(cháng)豐新款SUV、轎車(chē)齊下線(xiàn)
10月16日，我國汽車(chē)自主品牌再添生力軍。當日上午，長(cháng)豐汽車(chē)完全自主知識產(chǎn)權的新款SUV——獵豹CS6，以及長(cháng)豐汽車(chē)首款多功能轎車(chē)——騏菱，雙雙在其永州的生產(chǎn)基地走下生產(chǎn)線(xiàn)。業(yè)內人士分析表示，此舉不僅加快了長(cháng)豐汽車(chē)進(jìn)一步?jīng)_擊SUV市場(chǎng)、擴大市場(chǎng)份額的戰略布局，更拉開(kāi)了長(cháng)豐汽車(chē)進(jìn)軍轎車(chē)市場(chǎng)的序幕。據悉，此次下線(xiàn)的兩款新車(chē)包括獵豹CS6和騏菱多功能轎車(chē)，是長(cháng)豐汽車(chē)根據國內市場(chǎng)細分的消費需求而進(jìn)行完全自主研發(fā)的全新車(chē)型，也是長(cháng)豐汽車(chē)在SUV、家轎的“雙核戰略”穩步推進(jìn)階段所推出的戰略轉型車(chē)型：其中獵豹CS6被稱(chēng)為國內第一款純正都市SUV，是具有完全自主知識產(chǎn)權的新一代都市SUV；而騏菱多功能轎車(chē)匯集國際領(lǐng)先汽車(chē)制造技術(shù)，瞄準家用兩廂多功能轎車(chē)市場(chǎng)；騏菱則是長(cháng)豐汽車(chē)的第一款多功能轎車(chē)產(chǎn)品。
提示：這兩款新車(chē)的下線(xiàn)標志著(zhù)長(cháng)豐汽車(chē)自主開(kāi)發(fā)能力以及對市場(chǎng)的把握達到一個(gè)全新境界，同時(shí)也將長(cháng)豐汽車(chē)的自主研發(fā)水平推向一個(gè)新的高度。
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SUV格局東風(fēng)日產(chǎn)劍挑2008SUV
記者日前獲悉，根據細分市場(chǎng)具體劃分狀況及競爭對手的綜合分析，東風(fēng)日產(chǎn)將鎖定奇駿作為首批國產(chǎn)進(jìn)入對象，并且奇駿的樣車(chē)已進(jìn)入各種測試階段，將于年底下線(xiàn)，在明年3月正式上市，新車(chē)很可能選擇在年底的廣州車(chē)展進(jìn)行首發(fā)，競爭對手鎖定為東風(fēng)本田CR-V。
去年日產(chǎn)在全球范圍內推出了2006款全新日產(chǎn)X-Trail，而這并不同于此前的小改款車(chē)型，更多的科技成果體現在了這款城市越野產(chǎn)品身上。2006款的X-Trail除了新增了運動(dòng)風(fēng)格的黑色皮椅以及類(lèi)鈦環(huán)景座艙選配式樣之外，內飾上最重要的差異就是導入只有頂級轎車(chē)才有的HMI人性化整合式操控平臺。其他的還有定位電動(dòng)旗桿和HUD車(chē)速簡(jiǎn)報屏幕。動(dòng)力方面則配備與INFINITI車(chē)系同級的AllMODE4WD電子控制四輪傳動(dòng)系統。
但也有經(jīng)銷(xiāo)商表示，奇駿目前車(chē)型款式已經(jīng)落后，不可能這么快引進(jìn)國產(chǎn)，東風(fēng)日產(chǎn)將首先國產(chǎn)Qashqai。而東風(fēng)日產(chǎn)方面稱(chēng)，他們正在按計劃引入車(chē)型，不能肯定引入Qashqai，但也不排除其可能性。
提示：對于眾口不一的Qashqai國產(chǎn)計劃，知情人士透露，Qashqai這款車(chē)型東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)確定國產(chǎn)，并將于明年下半年正式上市，并表示“奇駿與Qashqai的先后引入，將極大豐富東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品線(xiàn)，加劇2008年SUV市場(chǎng)的競爭，甚至可能改變SUV市場(chǎng)格局，同時(shí)也將保持東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量高增速。
編輯點(diǎn)評：SUV的意思是“運動(dòng)型多功能車(chē)”。SUV起源于美國，主要是指那些設計前衛、造型新穎的四輪驅動(dòng)越野車(chē)。隨著(zhù)人們生活水平的提高，這種汽車(chē)不再局限于越野，而且還廣泛用于城市休閑生活等多種用途。(崔庚)
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