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汽車(chē)消費新勢力 “80后”購車(chē)大軍洶涌而來(lái)

2007年12月26日 16:58 來(lái)源:錢(qián)江晚報

  “快樂(lè )享受每一天”,這是“80后”的一大特征。正因為此,“80后”正成為一股消費新勢力在2007年的許多行業(yè)迅速崛起。即將過(guò)去的2007年浙江車(chē)市,“80后”購車(chē)大軍洶涌而來(lái),近日來(lái)自杭州車(chē)市主流品牌經(jīng)銷(xiāo)商的統計顯示,在2007年1~11月杭州新增加的11.76萬(wàn)新車(chē)主中,有超過(guò)三成的車(chē)主為“80后”,這個(gè)數字比去年幾乎翻了一番。

  現象一:買(mǎi)?怂沟,“80后”占九成

  “我們剛剛特意做了一個(gè)調查,在凱越的購車(chē)人群中‘80后’占了33%,這個(gè)數字比去年增長(cháng)一倍!鄙现苣,杭州城北上海通用一家經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。

  浙江萬(wàn)國的市場(chǎng)經(jīng)理萬(wàn)紅兵給出的答復更為驚人,“今年買(mǎi)?怂沟娜巳褐,有90%的車(chē)主是‘80后’!

  在省車(chē)管所的上牌統計數據中,截至11月,凱越位列全省汽車(chē)銷(xiāo)量冠軍,?怂刮痪忧拔。

  上海大眾浙江銷(xiāo)售有限公司市場(chǎng)部李玉華經(jīng)理也表示,前兩年買(mǎi)POLO的消費群體在35歲左右,到今年,購車(chē)一族的年齡結構已降到25~30歲之間,特別是購買(mǎi)兩廂POLO的,有一半是“80后”。東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)標致經(jīng)銷(xiāo)商提供的數據也表明,在杭州購買(mǎi)標致206和雪鐵龍C2的客戶(hù)超過(guò)5成是上世紀80年代后出生的。一位東風(fēng)標致銷(xiāo)售經(jīng)理表示,由于購買(mǎi)標致206的人群大多集中在27歲左右,公司專(zhuān)門(mén)推出一款適合這類(lèi)人群的新車(chē)型,并加裝了天窗、6碟CD和個(gè)性化坐墊。

  現象二:豪華個(gè)性車(chē)成富二代新寵

  不要以為“80后”工作時(shí)間短,消費能力低,敢于消費、超前消費是“80后”的特征。在本報記者的調查過(guò)程中,來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商的一些數據讓人吃驚。奧迪的銷(xiāo)售數據顯示,奧迪TT有50%左右的客戶(hù)群是“80后”,“經(jīng)?吹揭粋(gè)個(gè)年輕的姑娘小伙很拉風(fēng)地開(kāi)著(zhù)奧迪TT過(guò)來(lái)維修或者保養!眾W通市場(chǎng)總監陸波說(shuō),買(mǎi)奧迪的年輕人一般集中于兩個(gè)車(chē)型,一是奧迪A4,還有一個(gè)就是奧迪TT。而個(gè)性張揚的TT跑車(chē)尤其受年輕人追捧。

  頂級豪華車(chē)市場(chǎng)也感受到了來(lái)自“80后”消費群的沖擊力,而這一消費群多為富二代。市場(chǎng)經(jīng)理李奇蔓感慨:“今年保時(shí)捷的新車(chē)主中‘80后’大概占了三成左右。這在前兩年是無(wú)法想象的!

  這種現象在溫州、義烏等城市尤為明顯。在溫州,當地寶馬4S店的銷(xiāo)售經(jīng)理才30歲左右,她笑著(zhù)說(shuō):“我已經(jīng)習慣了來(lái)買(mǎi)車(chē)的人叫我阿姨了!

  據有關(guān)數據調查顯示,2006年,國內汽車(chē)消費市場(chǎng)上,車(chē)主“低齡化”現象開(kāi)始出現,車(chē)主平均年齡降至32.3歲。其中,18~25歲的消費者比例上升速度較快。而2007年,這一現象尤為明顯,越來(lái)越多的“80后”已經(jīng)或者即將成為車(chē)主。他們與眾不同的消費特點(diǎn)和消費觀(guān)念,正在影響著(zhù)整個(gè)國內汽車(chē)消費市場(chǎng)。

  分析:80后購車(chē),追求自我、運動(dòng)、時(shí)尚

  “浙江個(gè)私經(jīng)濟發(fā)達,很多車(chē)主屬于典型的富二代,有的還在讀書(shū),父母就會(huì )買(mǎi)輛好車(chē)送給他們當作禮物,那些豪華車(chē)主基本屬于這一類(lèi)。還有一部分是剛跨出校門(mén)或還在讀書(shū)的學(xué)生創(chuàng )業(yè)者,賺到人生的第一桶金,買(mǎi)輛汽車(chē)犒勞自己。另有一部分則是工作兩三年后用自己的積蓄按揭購車(chē)的!币患腋L4S店的市場(chǎng)經(jīng)理告訴記者。

  受多元文化的影響,“80后”汽車(chē)消費的觀(guān)念更加超前!坝械募彝シe蓄10年后買(mǎi)車(chē)可能還是五六萬(wàn)元的經(jīng)濟型車(chē),但‘80’后不同,他們可能起步就是10萬(wàn)元,哪怕需要按揭才能解決資金問(wèn)題!睂Υ,海馬汽車(chē)浙江錦達的總經(jīng)理苑波深有感觸。

  本報調查顯示,“80后”對車(chē)的外觀(guān)尤為挑剔。動(dòng)感、前衛的設計,與眾不同,要“看著(zhù)順眼”,因此一些外形設計獨特的車(chē)型往往比較討巧。他們喜歡鮮艷、明朗、輕快、時(shí)尚的色彩,他們喜歡速度帶來(lái)的快感,追求刺激的本性和對汽車(chē)運動(dòng)的癡迷,讓很多“80后”成為賽車(chē)運動(dòng)的活躍分子。

  為了特立獨行,很多“80后”不惜花車(chē)價(jià)的幾倍去改裝汽車(chē)。

  專(zhuān)家訪(fǎng)談

  80后將主導未來(lái)5年汽車(chē)市場(chǎng)

  北京亞運村汽車(chē)市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉在市場(chǎng)第一線(xiàn)直接感受到了“80后”消費熱潮的來(lái)勢洶洶。蘇暉告訴記者,他曾經(jīng)做過(guò)一份先買(mǎi)房還是先買(mǎi)車(chē)的調查,結果顯示,有60%的“80后”毫不猶豫選擇了先買(mǎi)車(chē)。他在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“80后”將是今后5年內汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)的潛在主力,而這種力量正日益壯大。蘇暉說(shuō),今年車(chē)市迎來(lái)蓬勃的更新?lián)Q代浪潮,跑車(chē)、SUV等運動(dòng)型車(chē)大行其道,其實(shí)究其根本都是受到了“80后”消費熱潮的影響。而這一熱潮甚至直接影響到了汽車(chē)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節——生產(chǎn)環(huán)節,2007年上市和2008年即將上市的新車(chē)都帶有明顯的運動(dòng)時(shí)尚趨勢;銷(xiāo)售環(huán)節,上汽、一汽、東風(fēng)等幾乎所有的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在這一年紛紛迎合“80后”的生活特性,拓寬網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道。

  根據《中國統計年鑒》的數據,在1980年到1989年之間出生的“80后”約為2.04億。

  業(yè)內人士已經(jīng)普遍意識到2.04億這個(gè)數字背后巨大的消費力量。他們分析認為,“80后”的成長(cháng)來(lái)勢洶洶,未來(lái)5年內將成為中國汽車(chē)消費市場(chǎng)絕對的新主力。(楊吟)

編輯:張艷紅】
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