發(fā)表評論 三月有不少新車(chē)上市，但在熱熱鬧鬧的背后，卻有不少消費者在持幣觀(guān)望，或是下了定金的客戶(hù)因資金被股市套牢難提車(chē)而無(wú)幣觀(guān)望。而在月結中，3月車(chē)市的銷(xiāo)售成績(jì)也不盡如人意，為何成績(jì)“不及格”？即在眼下的四月是否會(huì )有轉機？對此，記者近日走訪(fǎng)了市區多家4S店，不少車(chē)商坦言四月汽車(chē)市場(chǎng)仍不樂(lè )觀(guān)。
原因1 新車(chē)迷人眼購車(chē)計劃再推遲
回顧春色滿(mǎn)園的3月，廠(chǎng)商之間的“斗法”可以說(shuō)是“你方唱罷我登場(chǎng)”，新車(chē)有東風(fēng)標志兩廂307、兩廂馬自達3、榮威7501.8T、比亞迪F6等；改款新車(chē)也有不少，東風(fēng)日產(chǎn)逍客2.0、新威馳、東風(fēng)日產(chǎn)逍客、東風(fēng)本田CRV兩驅等新車(chē)都躍躍欲試，這讓醞釀買(mǎi)車(chē)的消費者眼花繚亂。據相關(guān)資料顯示，4月份會(huì )繼續扎堆上市，將有10多款新車(chē)型陸續登場(chǎng)亮相，平均下來(lái)每3天就有一款新車(chē)上市。新車(chē)給競爭激烈的車(chē)市添加了許多不確定因素。
惠州共成福特4S店相關(guān)負責人紀先生表示，不少有購車(chē)意向的消費者會(huì )事先多了解新車(chē)上市的情況，但太多新車(chē)上市會(huì )讓他們挑花眼，到頭來(lái)不知道究竟哪部車(chē)才更加適合自己，遲遲難以下決定。
而記者了解到，由于受到新車(chē)潮持續不斷的沖擊，一些經(jīng)典老車(chē)降起價(jià)來(lái)也絲毫不含糊。目前，包括凱越、塞拉圖、伊蘭特、馬自達等老車(chē)在銷(xiāo)售終端以不同的方式都有價(jià)格調整，這更讓不少消費者選擇持幣觀(guān)望，期待在合適的時(shí)機買(mǎi)到更優(yōu)惠的車(chē)。
原因2 股市太低迷資金被套難買(mǎi)車(chē)
即使3月份是傳統的汽車(chē)銷(xiāo)售淡季，但一般到了4月后，車(chē)市都會(huì )慢慢轉“熱”，然而，眼看已經(jīng)進(jìn)入4月中旬，車(chē)市似乎沒(méi)太大的起色�！斑@幾個(gè)月股市都很低迷，實(shí)際上對購買(mǎi)力造成了很大的影響�！笔袇^多家4S店負責人均認為，近期股市的表現很可能是影響車(chē)市的一個(gè)主要原因之一。
某4S店的市場(chǎng)部經(jīng)理透露，3月份沒(méi)有完成任務(wù)，銷(xiāo)量不是很理想，有15%下了定金的客戶(hù)因為資金被股市套牢，導致要延期提車(chē)�？》�4S店廣汽豐田的相關(guān)負責人許婉玲也表示，“近期股市的影響不容回避，會(huì )積極采取多項活動(dòng)刺激市場(chǎng)需求�！�
市民周先生就是因股票被套被迫推遲購車(chē)計劃的�！八止善币宦繁┑�，下了定金的新車(chē)卻因資金不足遲遲難以拿到�！�
原因3 黃金周縮短成交量或再縮水
今年“五一”黃金周縮短。往年汽車(chē)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì )利用黃金周大做降價(jià)促銷(xiāo)文章，今年這個(gè)大好的契機是否不復存在？
“今年的長(cháng)假縮水了，會(huì )對車(chē)市帶來(lái)一定的影響�！痹诓稍L(fǎng)中，不少車(chē)商表示擔憂(yōu)。東風(fēng)本田的相關(guān)負責人告訴記者，其實(shí)放假的長(cháng)短并不會(huì )最終決定消費者買(mǎi)不買(mǎi)車(chē)，但是會(huì )影響選在哪個(gè)時(shí)段買(mǎi)車(chē)，如之前很多客戶(hù)會(huì )趕在黃金周前買(mǎi)車(chē)，并急著(zhù)把相關(guān)手續辦好，假期就可以出游�，F在來(lái)說(shuō)，假期變短了，那自駕遠游的客戶(hù)也會(huì )隨之減少，這并不能否認車(chē)市會(huì )少了個(gè)興奮點(diǎn)，導致成交量減少。
回應 車(chē)商借力金融按揭、促銷(xiāo)活動(dòng)救市
由于目前處于年度敏感期的四月，又擔心銷(xiāo)量持續低迷，各大4S店近期紛紛采取各種措施刺激購車(chē)者，車(chē)商無(wú)不在明里、暗里咬著(zhù)牙，較著(zhù)勁。
在采訪(fǎng)中，記者獲悉，3月中旬，俊峰豐田就啟動(dòng)了豐田金融車(chē)貸按揭業(yè)務(wù)。由于審批流程方便快捷、價(jià)格體系簡(jiǎn)單透明、一站式服務(wù)省時(shí)省心，以及最低20%的首付、最長(cháng)5年的貸款期限，使其迅速俘獲了消費者的心�？》�4S店廣汽豐田的相關(guān)負責人許婉玲向記者表示，這項成熟、先進(jìn)的汽車(chē)金融服務(wù)業(yè)務(wù)，在近期的新車(chē)發(fā)布會(huì )上，當場(chǎng)就促使20多位客戶(hù)下了訂單，這將會(huì )讓更多資金短缺的客戶(hù)輕松、快捷地通過(guò)信貸買(mǎi)車(chē)圓汽車(chē)夢(mèng)。
惠州輝達4S店的市場(chǎng)部經(jīng)理韓曉稱(chēng)，會(huì )將目光放寬到市區以外，充分挖掘二線(xiàn)市場(chǎng)，如參加車(chē)展，這樣的效果也比較明顯，同時(shí)可帶來(lái)不少潛在客戶(hù)。而共成福特4S店的相關(guān)負責人也表示，會(huì )積極推出多項活動(dòng)，吸引客戶(hù)到店購車(chē)。如將車(chē)展開(kāi)到社區，方便更多市民賞車(chē)，推出“春季自駕游精彩三重奏”等活動(dòng)。
預測 4、5月車(chē)市或迎來(lái)價(jià)格調整期
“不是說(shuō)由于在CPI持續上漲的形勢下，汽車(chē)難有降價(jià)空間嗎？”面對記者的疑問(wèn)，不少車(chē)商一致無(wú)奈地表示，成本的上漲的確讓汽車(chē)廠(chǎng)家在降價(jià)問(wèn)題上的抉擇尤為艱難，但是按照目前的情況來(lái)看，絕大部分車(chē)型價(jià)格都在僵持中接受了一波又一波新車(chē)的襲擊后，降價(jià)依然有空間，進(jìn)入四月后少許車(chē)型價(jià)格便有小小的松動(dòng)。
江北展通4S店的相關(guān)負責人表示，“看著(zhù)月銷(xiāo)量總結的成績(jì)單‘不及格’，心里也會(huì )變得著(zhù)急。唯一的解決方案，就是在對車(chē)型的促銷(xiāo)上做文章，必要時(shí)降價(jià)的殺手锏是要耍的�！被葜葺x達4S店的市場(chǎng)部經(jīng)理韓曉也表示，雖然“五一”長(cháng)假改為三天，但不少消費者會(huì )習慣性認為那時(shí)的促銷(xiāo)會(huì )最優(yōu)惠，所以會(huì )在今年五一繼續推出較大的促銷(xiāo)動(dòng)作。
此外，有業(yè)內人士分析，4月份上市的新車(chē)中，最引人關(guān)注的也是伊蘭特的換代款車(chē)型“悅動(dòng)”和新凱越。而它們的新款對決將不只是兩者之間的競爭，對家轎市場(chǎng)的其他競爭車(chē)型以及下游細分市場(chǎng)的車(chē)型都會(huì )產(chǎn)生較大的影響，會(huì )導致更多老款車(chē)型的價(jià)格往下掉。因此，車(chē)市有可能在4、5月份迎來(lái)價(jià)格調整期，重燃價(jià)格戰火，家轎市場(chǎng)的現有格局也很可能面臨重新洗牌。(黎秀敏）
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