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　　北京奧運會(huì )轉眼間明天就將開(kāi)幕，這一中華民族一大盛事勢必成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)，界時(shí)數萬(wàn)世界上最頂尖的運動(dòng)員將同場(chǎng)競技，展現運動(dòng)與力量之美、為追逐心中的光榮與夢(mèng)想而拼搏。而今年國內車(chē)市在經(jīng)歷了上半年雪災、震災等多重打擊下，遭遇了前所未有的“寒冬”，盡管如此，眾多汽車(chē)企業(yè)依然牢牢把握奧運之風(fēng)、各出絕招、以最佳狀態(tài)決勝下半年車(chē)市。不論是新車(chē)上市，還是營(yíng)銷(xiāo)新招，其形式將如奧運競技場(chǎng)般壯觀(guān)與激烈，在下半年上演一場(chǎng)轟轟烈烈的“汽車(chē)運動(dòng)會(huì )”。

　　奧運項目：女子乒乓球團體

　　一汽大眾：欲再登峰

　　項目特點(diǎn)：作為國球，乒乓球在中國的地位猶如足球之于巴西，大有長(cháng)盛不衰之勢。上世紀90年代中期，大眾品牌在中國汽車(chē)市場(chǎng)的占有率一度超過(guò)60%。而今年以來(lái)，大眾品牌的增長(cháng)率也超過(guò)25%。

　　上半年市場(chǎng)表現：

　　上半年一汽大眾再次交出漂亮的成績(jì)單，一汽大眾在上半年實(shí)現產(chǎn)量278139萬(wàn)輛，同比增長(cháng)20.2%；實(shí)現銷(xiāo)售271644萬(wàn)輛，同比增長(cháng)29.0%，銷(xiāo)量排名全國第一位，年度銷(xiāo)售目標完成率為51.59%。

　　下半年奪冠車(chē)型：捷達、邁騰

　　一汽大眾16.51萬(wàn)輛的半年產(chǎn)銷(xiāo)中速騰的貢獻并不是很多，速騰上市后的三個(gè)月銷(xiāo)量也就6000多臺。一汽大眾坐在老三的位置憑借的依然是銷(xiāo)售成績(jì)達到8.29萬(wàn)輛的捷達。其近日又推出新寶來(lái)，希望能夠憑借新寶來(lái)和速騰的雙保險，保證一汽大眾32萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)目標得以順利完成。

　　奧運項目：花樣游泳

　　東風(fēng)雪鐵龍：

　　項目特點(diǎn)：花樣游泳由游泳、技巧、舞蹈和音樂(lè )編排而成，有“水中芭蕾”之稱(chēng)�；�樣游泳是一項具有藝術(shù)性的優(yōu)雅體育運動(dòng)，需要力量和技巧，更需要許多年不斷的艱苦訓練。

　　上半年市場(chǎng)表現：

　　東風(fēng)雪鐵龍上半年的總銷(xiāo)量不算強勢，但新愛(ài)麗舍的表現確是當之無(wú)愧的一大亮點(diǎn)。其上半年總銷(xiāo)量26763臺。新愛(ài)麗舍上市僅幾個(gè)月，銷(xiāo)量已經(jīng)翻番，比去年同期增長(cháng)了205.75%，繼續占據東風(fēng)雪鐵龍支柱的地位。

　　下半年奪冠車(chē)型：新愛(ài)麗舍 世嘉

　　新愛(ài)麗舍由于定位準確，品質(zhì)可靠的特點(diǎn)，目前熱銷(xiāo)勢頭將會(huì )延續。即將在9月上市的世嘉。其預熱工作已經(jīng)做的相當的充分，可見(jiàn)廠(chǎng)家對它的重視程度，不過(guò)從車(chē)型上來(lái)看，世嘉的亮點(diǎn)還是不少的，其吸引力不容小視，或許會(huì )成為東風(fēng)雪鐵龍今年銷(xiāo)量新的一大增長(cháng)點(diǎn)。

　　奧運項目：乒乓球

　　上海大眾：下半年強力爭奪冠軍

　　項目特點(diǎn)：歷屆奧運會(huì )上，只要中國乒乓球隊發(fā)揮正常水平，摘金奪銀就是探囊取物。上海大眾作為國內最早的合資汽車(chē)生產(chǎn)商，又是今年奧運會(huì )的贊助商，定將把握住機會(huì )以實(shí)現企業(yè)的跨越式發(fā)展。

　　上半年市場(chǎng)表現：

　　今年上半年上海大眾完成銷(xiāo)量25.3萬(wàn)輛，其中帕薩特、普桑、桑3000、POLO占據上海大眾銷(xiāo)量的大部分，而斯柯達大明銳也占據了3萬(wàn)多輛的份額。

　　上海大眾處于不同生命周期的產(chǎn)品的市場(chǎng)表現正在出現分化。目前正在旺銷(xiāo)的帕薩特領(lǐng)馭今年則依然保持相對穩定的表現，在中高級車(chē)市中一直排名第三。Polo勁情在今年的增長(cháng)速度則顯著(zhù)放緩。斯柯達明今年上半年貢獻超過(guò)3萬(wàn)輛。途安所在的中型MPV市場(chǎng)，盡管成長(cháng)性非常好，但是目前階段，市場(chǎng)容量相對有限，短期內難以出現較大的銷(xiāo)量。對銷(xiāo)量貢獻最大的還是桑塔納，其每月超過(guò)10000輛的成績(jì)說(shuō)明上海大眾依然離不開(kāi)這款老車(chē)。

　　下半年奪冠車(chē)型：朗逸，斯柯達法比亞

　　下半年隨著(zhù)朗逸的上市以及斯柯達法比亞的推出，上海大眾可說(shuō)保留了足夠的“彈藥”。此外，朗逸上市后銷(xiāo)量迅速增長(cháng)，隨著(zhù)產(chǎn)能問(wèn)題的逐步解決，下半年有著(zhù)兩款新車(chē)的上海大眾將成為今年銷(xiāo)量冠軍的最有力爭奪者。

　　奧運項目：羽毛球

　　一汽豐田：在個(gè)大細分市場(chǎng)站穩腳跟

　　項目特點(diǎn)：最近幾年，中國羽毛球隊打遍天下無(wú)敵手的態(tài)勢幾乎已成定局，在5個(gè)單項的世界排名，中國隊都牢牢占據了頭名，這與一汽豐田旗下強大的產(chǎn)品陣容頗為相似：以今年更新?lián)Q代的新威馳追溯而上，卡羅拉、花冠EX、普瑞斯、銳志、普拉多、皇冠等產(chǎn)品幾乎涵蓋各大細分市場(chǎng)，且銷(xiāo)量一直穩步上升。

　　上半年市場(chǎng)表現：

　　一汽豐田今年上半年共賣(mài)出總目標40萬(wàn)輛中的17.8萬(wàn)輛車(chē)，同比增長(cháng)達到60%。一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司銷(xiāo)售企劃部部長(cháng)董修惠表示，一汽豐田全年目標不會(huì )調低，并且在年底之前都沒(méi)有降價(jià)計劃。

　　下半年奪冠車(chē)型：卡羅拉

　　董修惠表示，17.8萬(wàn)輛來(lái)自終端銷(xiāo)量的統計。今年前5個(gè)月，一汽豐田共銷(xiāo)售轎車(chē)15.77萬(wàn)輛，在國內轎車(chē)企業(yè)銷(xiāo)量排名中名列第四�？�羅拉仍然是銷(xiāo)量最好的車(chē)型，而卡羅拉和花冠EX則在上半年賣(mài)出超過(guò)11萬(wàn)輛，平均每月1.8萬(wàn)輛。

　　奧運項目：皮劃艇

　　東風(fēng)日產(chǎn)：下半年將導入SUV奇駿

　　項目特點(diǎn)：在雅典奧運會(huì )上，帶領(lǐng)孟關(guān)良、楊文軍實(shí)現奧運會(huì )皮劃艇金牌“零”突破的金牌教練馬克歸來(lái)，并帶回一個(gè)心愿：將中國皮劃艇隊打造成像中國跳水和乒乓球那樣的“夢(mèng)之隊”，這讓皮劃艇項目成為本屆奧運會(huì )的極大期望項目。

　　上半年市場(chǎng)表現：

　　今年上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的總銷(xiāo)量達到145813輛，繼續保持快速增長(cháng)。從2004年到2007年，東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量增長(cháng)了4倍，平均每年的增長(cháng)速度是68.48%，在國內乘用車(chē)行業(yè)名列第一。盡管上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)的總銷(xiāo)量達到145813輛，但與34.5萬(wàn)輛的目標還有不小缺口，給下半年的銷(xiāo)售造成了不小壓力，在這種形勢下，東風(fēng)日產(chǎn)需要提升在旗下各款車(chē)型的市場(chǎng)表現。

　　下半年奪冠車(chē)型：新天籟、奇駿

　　東風(fēng)日產(chǎn)在2008年對原有的5款車(chē)型進(jìn)行了更新?lián)Q代，從而保持了競爭力，6月份推出的新天籟將是東風(fēng)日產(chǎn)達成今年目標的重中之重，從目前銷(xiāo)售情況來(lái)看，新天籟讓人樂(lè )觀(guān)，如果能夠如廠(chǎng)家所愿，每月都能進(jìn)入萬(wàn)輛俱樂(lè )部，今年下半年將為東風(fēng)日產(chǎn)帶來(lái)7萬(wàn)輛左右的增量。另外，東風(fēng)日產(chǎn)還留有后招，根據計劃，其首款SUV車(chē)型奇駿也將在下半年投放，得益于目前SUV市場(chǎng)火爆的背景，這款車(chē)型得表現也值得期待。

　　奧運項目：女子游泳

　　上海通用：新動(dòng)力技術(shù)成業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)

　　項目特點(diǎn)：作為中國隊的傳統奪金優(yōu)勢項目，由羅雪娟時(shí)代開(kāi)始，中國代表團就屢次超越美國代表團奪得奧運冠軍殊榮，而目前由齊暉、楊雨、徐妍瑋等女將組成的新一代實(shí)力之師，也正朝著(zhù)更具挑戰的游泳項目繼續奮發(fā)。

　　上半年市場(chǎng)表現：

　　通用汽車(chē)中國公司近日宣布，2008年上半年度國內銷(xiāo)量共計590126輛，同比增長(cháng)12.7%。但受來(lái)自豐田汽車(chē)和大眾汽車(chē)的競爭加劇影響，通用汽車(chē)在華汽車(chē)銷(xiāo)量較上年同期增長(cháng)14%，較之去年增長(cháng)率19%下降5個(gè)百分點(diǎn)，增速放緩明顯。

　　上海通用別克今年上半年也有不俗表現，銷(xiāo)量達146321輛。五月上市的新凱越上半年銷(xiāo)量達到90604輛，繼續其在中國中級車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　微車(chē)市場(chǎng)，五菱品牌旗下五菱之光微型客車(chē)以235700輛國內銷(xiāo)量的業(yè)績(jì)依然在該細分市場(chǎng)遙遙領(lǐng)，使得五菱品牌上半年在國內市場(chǎng)銷(xiāo)售汽車(chē)329842輛，同比增長(cháng)17.9%，繼續在微車(chē)市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。

　　今年1~6月，在樂(lè )風(fēng)(Lova)緊湊型轎車(chē)和新景程(Epica)中級轎車(chē)這兩款主力車(chē)型熱銷(xiāo)的帶動(dòng)下，雪佛蘭品牌實(shí)現銷(xiāo)量109131輛，較去年同期增長(cháng)34.6%，成為推動(dòng)通用汽車(chē)在華業(yè)務(wù)發(fā)展的“第二臺發(fā)動(dòng)機”。

　　下半年奪冠車(chē)型：新凱越

　　新凱越的銷(xiāo)量是一個(gè)不折不扣的奇跡，去年接近20萬(wàn)輛，今年保持在20萬(wàn)輛以上的銷(xiāo)量仍然不會(huì )有太大的問(wèn)題，因為雖然發(fā)動(dòng)機和變速箱為難實(shí)現全面換代，但是外型上別克凱越比上一代更加大氣是事實(shí)，無(wú)論是產(chǎn)品力還是品牌力來(lái)說(shuō)，賣(mài)象很好的新凱越在上海通用完善的別克品牌渠道里面不會(huì )有太大的困難。