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廠(chǎng)商突然愛(ài)上"炫營(yíng)銷(xiāo)" "80后"成車(chē)市主流消費群

2008年09月16日 10:23 來(lái)源:長(cháng)江商報 發(fā)表評論

  廠(chǎng)家開(kāi)打色彩牌 

  沒(méi)有誰(shuí)敢小看色彩這張牌的含金量!

  據記者了解,奧迪公司在委托英國環(huán)球色彩公司做汽車(chē)產(chǎn)品整體設計時(shí),總是先選好準備推出的汽車(chē)款式,然后環(huán)球色彩公司提供10種到20種顏色,再由奧迪公司來(lái)設計不同顏色的汽車(chē)!

  在中國,也有越來(lái)越多的車(chē)商加入到“色彩軍團”中來(lái)。3月初,以生產(chǎn)小車(chē)為主的長(cháng)安鈴木正式推出“充滿(mǎn)著(zhù)春天柔美氣息”的雨燕春季粉紅版限量車(chē)型。這大大增加了雨燕的人氣!

  除了長(cháng)安鈴木,眾多廠(chǎng)家都推出“個(gè)性顏色車(chē)”。上海通用今年4月份推出新樂(lè )騁也打了色彩牌,新增了藍色和綠色兩種年輕的顏色!

  不僅是小型車(chē)重視色彩,歷來(lái)被認為在顏色上相當保守的中高檔轎車(chē)和SUV車(chē)型也開(kāi)始大打色彩牌。今年4月的北京車(chē)展,東風(fēng)本田推出了一款紫色的新CR-V,這是第一款紫色中高檔SUV!

  “現在買(mǎi)中高檔車(chē)的人買(mǎi)車(chē)的目的在變,原來(lái)是商用多,現在則是私人用車(chē)。在未來(lái)十年內,色彩將會(huì )成為汽車(chē)核心賣(mài)點(diǎn)!庇袠I(yè)內人士大膽預測!

  傳統三色仍是主流 

  盡管小型車(chē)開(kāi)始了色彩革新,但傳統色彩依然還有眾多市場(chǎng)!

  記者采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現,在目前我市新車(chē)的銷(xiāo)售中,黑色、白色和銀色這三種傳統顏色依然占有60%的比例!

  一方面,由于這些顏色面世較早,在消費者中的認知度較高,很多消費者也傾向選擇這些大眾化的顏色;另一個(gè)方面,在中高級轎車(chē)和商務(wù)用車(chē)領(lǐng)域,傳統三色幾乎占到80%以上的比例!

  “大多數購買(mǎi)中高檔車(chē)的車(chē)主第一選擇還是黑色!币晃讳N(xiāo)售汽車(chē)10余年的汽車(chē)銷(xiāo)售代表向記者表示,選黑色幾乎是一種慣性思維,很多人可能壓根就沒(méi)想過(guò)自己還可以選擇別的顏色!

  該人士還表示,年輕人特別是80后會(huì )更在意自己的個(gè)人風(fēng)格,希望自己的服裝、發(fā)型包括代步工具都能體現自己的品位,但他們更多是消費15萬(wàn)元以下的車(chē)型。能接受新奇汽車(chē)造型的人也能接受新奇的顏色,但這些年輕人還在創(chuàng )業(yè)階段,往往買(mǎi)不起25萬(wàn)元以上的車(chē)型。

  車(chē)色彰顯個(gè)性 

  “車(chē)主為自己的愛(ài)車(chē)選擇不同顏色,是綜合了個(gè)人性格、身份、工作需要、使用方式等因素決定的!毙睦碜稍(xún)師孫文瑞對記者表示,就選擇汽車(chē)顏色而言,心理學(xué)上還沒(méi)有太系統的研究,但心理學(xué)從穿衣顏色等來(lái)判斷性格對此有一定的借鑒意義!

  “黑色顯得穩重成熟,所以很多做生意的老板喜歡選用,選擇金屬色系的人則多數比較實(shí)際。選擇白色或黃色的多是年輕人,此外,藍色體現憂(yōu)郁和沉靜,但亮藍色系的汽車(chē)卻非常搶眼,喜愛(ài)這類(lèi)車(chē)型的人沉靜之下涌動(dòng)著(zhù)個(gè)性;紅色象征著(zhù)熱情,選擇的人多是外向積極之人!睂O文瑞分析!

  有經(jīng)銷(xiāo)商表示,在汽車(chē)品牌、外觀(guān)、性能、配置日趨于同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境下,車(chē)身顏色作為消費者選購的關(guān)鍵因素之一,重要性正日益凸顯,這也成為營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)主要賣(mài)點(diǎn)。(任愛(ài)民)

編輯:張艷紅】
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