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千萬(wàn)輛產(chǎn)銷(xiāo)目標面臨考驗 年底車(chē)市價(jià)格戰或觸發(fā)

2008年10月15日 15:48 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 發(fā)表評論

  北京奧運會(huì )后,中國轎車(chē)市場(chǎng)期待的銷(xiāo)量反彈并沒(méi)有到來(lái),這顯然與全球宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境走弱密切相關(guān)。9月,作為世界第一轎車(chē)市場(chǎng)的美國15年來(lái)首次出現月銷(xiāo)量降至100萬(wàn)輛以下。業(yè)內因此預測,今年全球轎車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量將出現自2001年以來(lái)的首度下降。還有專(zhuān)家指出,“金融危機”的風(fēng)險釋放期才啟動(dòng),地位僅次于美國的中國轎車(chē)市場(chǎng)仍需要做好持續低迷的心理準備,甚至有可能在年底前后引爆空前慘烈的價(jià)格戰。

  汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)持續疲軟

  讓車(chē)商們苦苦期盼的車(chē)市“金九”已經(jīng)過(guò)去。從上月的銷(xiāo)售情況來(lái)看,“金九”不過(guò)是一個(gè)美夢(mèng)而已。更讓不少車(chē)商感嘆的是,國慶7天長(cháng)假的銷(xiāo)售情況也不理想,“銀十”的愿望有可能落空。

  據華中地區最大的轎車(chē)市場(chǎng)——武漢市竹葉山汽車(chē)市場(chǎng)統計數據顯示,9月該市場(chǎng)的汽車(chē)銷(xiāo)量剛剛超過(guò)2000輛,雖然與7月、8月的銷(xiāo)量相比略有增長(cháng),但與去年同期相比下降幅度較大。一位車(chē)商告訴記者,今年不少車(chē)型的降價(jià)幅度都比較大,尤其是10萬(wàn)元左右的車(chē)型,動(dòng)輒降價(jià)萬(wàn)元左右,有的甚至降價(jià)超過(guò)兩萬(wàn),但對刺激消費不管用。

  同樣,全國多數城市的轎車(chē)市場(chǎng)也沒(méi)有點(diǎn)燃熱銷(xiāo)火苗。上海一家銷(xiāo)售豐田汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商負責人表示:“10月份尤其是長(cháng)假期間,本應是汽車(chē)銷(xiāo)售旺季,但今年汽車(chē)銷(xiāo)量很不好!北本﹣嗊\村汽車(chē)交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉也對外稱(chēng),銷(xiāo)售情況遠遠比不上去年水平。

  中國進(jìn)口汽車(chē)貿易中心總經(jīng)理丁宏祥認為,美國的汽車(chē)市場(chǎng)上半年下降了10.5%,日本下降2%,歐洲的下降幅度是0.9%,相比較而言我國汽車(chē)市場(chǎng)17%的增長(cháng)是比較快的,但從美國次貸危機后續影響日益顯現這一視角來(lái)看,全年的車(chē)市能否達到兩位數增長(cháng)并不是很樂(lè )觀(guān)。

  因此,不少業(yè)內人士表示,“金九銀十”歷來(lái)是車(chē)商沖量的重要時(shí)段,一旦成為泡影,經(jīng)銷(xiāo)商為完成銷(xiāo)售任務(wù)的壓力就會(huì )壓向年底,進(jìn)而可能觸發(fā)又一輪價(jià)格戰。

  多重因素導入車(chē)市“寒冬”

  目前,車(chē)市“金十一銀十二”的呼聲漸起,車(chē)商們以期最后兩個(gè)月的沖擊來(lái)實(shí)現全年銷(xiāo)售目標。按照國家信息中心的預測,今年全年國內的汽車(chē)銷(xiāo)量大約在950萬(wàn)輛,汽車(chē)出口銷(xiāo)量會(huì )超過(guò)80萬(wàn)輛,進(jìn)口銷(xiāo)量預計將達30萬(wàn)輛,預計全年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)仍能突破1000萬(wàn)輛的目標。

  但一些接受記者采訪(fǎng)的汽車(chē)企業(yè)管理層對此目標感到不樂(lè )觀(guān),他們還表示,如果第四季度中國汽車(chē)市場(chǎng)仍未見(jiàn)好轉,市場(chǎng)拐點(diǎn)將于明年上半年出現。那么,在轎車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量走過(guò)黃金六年的“井噴式”增長(cháng)后,中國轎車(chē)市場(chǎng)何以沒(méi)有經(jīng)歷一個(gè)過(guò)渡階段就將很快面臨一場(chǎng)前所未有的危機呢?業(yè)內一致將矛頭指向了宏觀(guān)環(huán)境。

  知名汽車(chē)市場(chǎng)研究專(zhuān)家、武漢理工大學(xué)教授胡樹(shù)華分析認為,今年上半年,從全球車(chē)市來(lái)看,美國次貸危機、原油價(jià)格飆升、生產(chǎn)成本大幅提高等多重因素的影響較為明顯。在中國,車(chē)市增幅在1月創(chuàng )下月度歷史新高后開(kāi)始放緩,除世界經(jīng)濟環(huán)境的影響外,雪災、汶川大地震也有一定影響。到了下半年,最明顯的影響來(lái)自油價(jià)上漲,7月、8月連續下滑,8月甚至出現同比負增長(cháng)。目前,由次貸危機進(jìn)而引發(fā)的金融危機正在殃及全球轎車(chē)市場(chǎng),而且這一影響才剛剛顯現。

  再從消費者的角度來(lái)具體分析,業(yè)內專(zhuān)家則主要歸納四個(gè)方面的原因:一是通脹壓力下,消費者生活開(kāi)支加大,對于汽車(chē)這樣可有可無(wú)的大件消費品,推遲甚至取消了購置計劃;二是很多消費者在去年將資金投到了股市,而今年股市一熊到底,不少消費者被深度套牢,沒(méi)有閑錢(qián)用來(lái)購車(chē);三是不少消費者每個(gè)月還需要還房貸,而今年由于國家政策調整,還貸壓力加大;四是用車(chē)成本增加,消費者越來(lái)越慎重。

  市場(chǎng)競爭全面升級在即

  種種跡象表明,國內轎車(chē)市場(chǎng)最慣用的促銷(xiāo)手段——價(jià)格戰似乎已一觸即發(fā),但汽車(chē)企業(yè)迫于高成本壓力再次陷入兩難中。

  東風(fēng)本田汽車(chē)公司市場(chǎng)部主管楊新強分析說(shuō),從上世紀90年代初開(kāi)始,中國為了加入WTO,把轎車(chē)關(guān)稅不斷大幅度向下調整,國內轎車(chē)生產(chǎn)企業(yè)為與進(jìn)口車(chē)和國產(chǎn)車(chē)競爭,連續15年進(jìn)行大幅度降價(jià),使國產(chǎn)車(chē)價(jià)格從比國際市場(chǎng)價(jià)高100%以上,降到大多數國產(chǎn)轎車(chē)價(jià)格已開(kāi)始低于國際市場(chǎng)價(jià),目前能繼續降價(jià)的空間已經(jīng)很小。

  他還說(shuō),雖然市場(chǎng)發(fā)展能抵消一部分采購成本增長(cháng)造成的汽車(chē)價(jià)格上升,但從汽車(chē)用得最多的兩個(gè)原材料來(lái)看,一是鋼鐵的原料鐵礦石漲價(jià)比去年高達85%,二是塑料的原料石油價(jià)格幾年以來(lái)持續大幅度漲了幾倍,基本吃光了大多數企業(yè)的降價(jià)空間。

  正因為如此,今年上半年汽車(chē)企業(yè)宣布降價(jià)的聲音寥寥無(wú)幾,而下半年的價(jià)格戰則是在市場(chǎng)持續疲軟的背景下不得已采取的短期措施。對此,有關(guān)專(zhuān)家與一部分廠(chǎng)商負責人均認為,今后中國汽車(chē)的降價(jià)競爭將基本結束,過(guò)去以降價(jià)減配這個(gè)最有效、最容易實(shí)現的主要競爭手段將會(huì )逐漸成為歷史,而技術(shù)、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)、品牌、服務(wù)的競爭將從后臺走向前臺。

  胡樹(shù)華認為,中國轎車(chē)市場(chǎng)正從孕育期步入起飛期,未來(lái)數年仍有望保持較快增長(cháng)。對于具備購車(chē)條件的上億個(gè)中國家庭來(lái)說(shuō),目前國內私人轎車(chē)保有量還不到2000萬(wàn)輛,市場(chǎng)還有增長(cháng)的空間。站在新的起點(diǎn)上,中國汽車(chē)工業(yè)如能實(shí)現從質(zhì)量到服務(wù)的全面升級,不僅可以為中國經(jīng)濟發(fā)展提供動(dòng)能,而且也將助推全球汽車(chē)市場(chǎng)走出低谷。

編輯:趙婕】
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