
2008,注定是一個(gè)不能塵封在記憶中的數字。
雪災、“5·12”汶川大地震,以及正在發(fā)生的金融風(fēng)暴,這些災難性的字眼或多或少地影響了我們的生活。上至國家,小至個(gè)人,都在思索危機下蘊含的機遇到底在哪里,出路在何方?中國車(chē)界亦在思考這個(gè)問(wèn)題。近段時(shí)間以來(lái),中國車(chē)市上空籠罩著(zhù)一層層淡淡的悲觀(guān),但,挑戰與機遇從來(lái)都是一對孿生姐妹,危機中孕育著(zhù)希望的種子。
正被金融風(fēng)暴陰影籠罩下的中國車(chē)市機遇在哪里,明年的車(chē)市前景如何?近日,記者采訪(fǎng)了車(chē)界的專(zhuān)家、廠(chǎng)商等人士,他們認為,在危機面前,中國車(chē)市至少面臨五大機遇,并且中國車(chē)市“向上”的力量不會(huì )止步,09年車(chē)市仍將有3%-5%的增長(cháng)。
機遇1
修煉內功在調整中提高
就在業(yè)界彌漫一股低迷情緒的同時(shí),汽車(chē)廠(chǎng)家則表示了謹慎的樂(lè )觀(guān),并對09年車(chē)市充滿(mǎn)了期待。受訪(fǎng)人士認為,危機也同時(shí)蘊含著(zhù)機遇,對于廣大汽車(chē)廠(chǎng)家和車(chē)商來(lái)說(shuō),這也是練內功的機會(huì ),在危機中調整、提高,中國車(chē)市將來(lái)才能更加穩健地發(fā)展。
一汽-大眾市場(chǎng)部部長(cháng)吳紹革談及金融風(fēng)暴對中國車(chē)市的影響時(shí),她表示并不悲觀(guān),“任何一個(gè)行業(yè)都有高潮和低潮的時(shí)候,這是很正常的,關(guān)鍵在于企業(yè)要懂得應對!
MG名爵公關(guān)總監呂強認為,美國車(chē)市這次受金融風(fēng)暴影響大,是因為美國汽車(chē)金融發(fā)達,美國人買(mǎi)車(chē)大多習慣貸款,而中國汽車(chē)金融還處于一個(gè)起步階段,消費者對汽車(chē)金融的依賴(lài)度較低,因此金融風(fēng)暴對中國車(chē)市沒(méi)有直接影響。但是,金融風(fēng)暴對消費信心造成了嚴重影響,因此,對于汽車(chē)企業(yè)而言,09年將是一個(gè)吸取教訓、調整自己的重要時(shí)期。
“這個(gè)調整是對幾年以來(lái)車(chē)市高速增長(cháng)的一個(gè)調整。因此,金融風(fēng)暴對中國車(chē)市來(lái)說(shuō)是一個(gè)機遇,汽車(chē)廠(chǎng)商在此次調整中會(huì )得到提升!
海馬汽車(chē)市場(chǎng)部部長(cháng)湯斯說(shuō),雖然金融風(fēng)暴對汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了一些消極影響,但對于汽車(chē)廠(chǎng)商加強內功修煉來(lái)說(shuō),也許是一個(gè)外部動(dòng)力。當考驗來(lái)臨的時(shí)候,市場(chǎng)競爭就是成本控制、質(zhì)量控制、市場(chǎng)管理等多方面的綜合考驗,海馬汽車(chē)將繼續在產(chǎn)品研發(fā)、提高產(chǎn)品競爭力上下功夫,同時(shí)完善市場(chǎng)布局,增強應對復雜市場(chǎng)環(huán)境的能力。
機遇2
由外轉內挖掘二三線(xiàn)市場(chǎng)
金融風(fēng)暴雖然影響了出口業(yè)務(wù),但巨大的國內市場(chǎng)仍然潛力巨大,尚待深挖。尤其是二三線(xiàn)市場(chǎng),在我國拉動(dòng)內需的大環(huán)境下,將起到經(jīng)濟發(fā)展引擎的作用。對于廣大汽車(chē)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)更是如此,因為這是各廠(chǎng)家未來(lái)的利潤增長(cháng)點(diǎn),車(chē)企顯然也瞄準了這塊大蛋糕,加緊了在二三線(xiàn)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò )布局。從四川的情況來(lái)看,各大汽車(chē)廠(chǎng)家以成都為中心,正在四川二三線(xiàn)市場(chǎng)緊鑼密鼓的布點(diǎn),目前,很多廠(chǎng)家除了在成都新建4S店以外,還在綿陽(yáng)、德陽(yáng)、瀘州、自貢、達州等城市鋪建網(wǎng)絡(luò ),長(cháng)安福特、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽大眾、廣本、奧迪、海馬等廠(chǎng)家正各自帶著(zhù)“鋤頭”在四川“尋寶”。
機遇3
更多投資涌向中國
汽車(chē)資深專(zhuān)家饒達認為,盡管中國也受到了全球金融危機的波及,但我國經(jīng)濟的基本面比發(fā)達國家要好得多,因此汽車(chē)寡頭們并沒(méi)有放棄對中國汽車(chē)市場(chǎng)的爭奪。
據了解,零部件巨頭博世集團計劃未來(lái)三年增加在中國投資8.5億歐元。博世集團預計,亞太市場(chǎng)增長(cháng)將比預期減少5%,“而中國仍是我們在亞洲市場(chǎng)增長(cháng)的主要驅動(dòng)力!
東風(fēng)有限公司總裁近日也表示,東風(fēng)日產(chǎn)9月份在中國乘用車(chē)市場(chǎng)排名已躍升至第四位。在這種情況下,日產(chǎn)與東風(fēng)攜手增資10億元擴建鄭州日產(chǎn)的項目也于上月底開(kāi)工,未來(lái)將引入跨界多功能車(chē)。
另一家巨頭本田也在上月提升了旗下品牌謳歌今年在中國的銷(xiāo)量計劃,并于近日在上海建立了謳歌的第一家經(jīng)銷(xiāo)商,搶奪長(cháng)三角客源。
機遇4 自主品牌“開(kāi)拓”新能源
從戰略的角度分析,國內汽車(chē)企業(yè)目前依然有走出去收購的需求,國內的三大汽車(chē)企業(yè),上汽收購英國羅孚和韓國雙龍后開(kāi)始走國際化,但一汽和東風(fēng)一直還沒(méi)有找到走出去的方式。從這點(diǎn)上說(shuō),在歐美市場(chǎng)和企業(yè)遭遇危機的低點(diǎn)進(jìn)入,應該是最佳時(shí)機。
另一方面,國內成長(cháng)起來(lái)的自主企業(yè),在面臨危機時(shí),“船小好調頭”的優(yōu)勢也非常明顯。這也給國內包括奇瑞、比亞迪等自主品牌以“厚積”的機會(huì ),奇瑞A3品質(zhì)明顯提高和巴菲特看好比亞迪可能就是一個(gè)信號。比亞迪總裁王傳福在公開(kāi)場(chǎng)合就反復強調,中國企業(yè)在傳統汽車(chē)方面沒(méi)有趕上其他汽車(chē)巨頭,唯一的出路在新能源車(chē)。在金融危機爆發(fā),全球投資者苦尋新的投資方向時(shí),股神巴菲特毅然投下18億美元入股比亞迪,看好電動(dòng)車(chē)前景。從新能源上尋找突破口,或許是自主品牌進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。
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