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　　2008年注定是不平凡的一年，從年頭的冰雪災害到5月的汶川大地震，從8月舉國歡騰的奧運到之后的全球金融風(fēng)暴，本地車(chē)市和全國車(chē)市一樣，經(jīng)歷了2008年的不平凡

　　1月至6月 面對災難萬(wàn)眾一心

　　2008年上半年，經(jīng)歷了年頭的冰雪災害和5月的汶川大地震，國人表現出了萬(wàn)眾一心抵抗災難的堅強信念以及強烈的愛(ài)國主義精神。在這期間，中國車(chē)市也一路高速增長(cháng)：據統計，2008年1月至6月，國內車(chē)市產(chǎn)銷(xiāo)同比增幅達到了20%以上。在2007年全國實(shí)現汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)800萬(wàn)輛的基礎上，業(yè)內人士年初普遍預期2008年全年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)會(huì )達到1000萬(wàn)輛。

　　雪災未阻擋市場(chǎng)需求

　　關(guān)鍵詞：等車(chē)

　　2008年中國車(chē)市在冰雪中開(kāi)年。1月，百年不遇的冰雪災害襲擊我國中南部地區，使得中部及南方大多數汽車(chē)企業(yè)物流中斷，零部件無(wú)法進(jìn)廠(chǎng)，整車(chē)無(wú)法運出，半個(gè)中國的車(chē)市幾近癱瘓，廣西本地不少經(jīng)銷(xiāo)商在等車(chē)中度日如年。

　　“那段時(shí)間，我每天做的事情就是不斷接客戶(hù)的電話(huà)，向他們解釋因為冰雪災害運輸不暢，所以不能及時(shí)交車(chē)。另外，我還在不停給運車(chē)的司機打電話(huà)，問(wèn)他們在路上行進(jìn)的情況�！被叵肽嵌卧庥霰�雪災害的日子，上海大眾廣西弘德店的市場(chǎng)部經(jīng)理小顧記憶深刻。在那些日子里，大多數本地經(jīng)銷(xiāo)商最關(guān)心的事情是車(chē)輛什么時(shí)候到以及被冰雪封堵的道路何時(shí)暢通。而那些經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)基地在南方的品牌汽車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商，則因為車(chē)源充足而搶了不少定單。

　　南寧市民朱先生的新車(chē)2007年12月下訂，計劃2008年1月提車(chē)，但因為冰雪災害而延誤到2008年春節后才拿到車(chē)�！氨緛�(lái)想開(kāi)新車(chē)回家過(guò)年，但是4S店說(shuō)車(chē)運不過(guò)來(lái)，所以只能開(kāi)舊車(chē)回家過(guò)年了�！敝煜壬鷽](méi)有計較晚拿車(chē)的事情，倒是覺(jué)得那些被困在路上的運輸司機挺辛苦的。

　　年初，盡管受冰雪災害影響，市場(chǎng)的購買(mǎi)力依然旺盛：統計數據顯示，2008年1月，全國共銷(xiāo)售乘用車(chē)63.87萬(wàn)輛，銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)6.7%，同比增長(cháng)32%，雙雙創(chuàng )下歷史新高。而在廣西，2008年1月份全區上牌總量達到10637輛，實(shí)現了53%的同比增長(cháng)幅度。

　　震災中的善心放送

　　關(guān)鍵詞：援助

　　冰雪災害過(guò)后，車(chē)市如春天般明媚，除了2月因為過(guò)年銷(xiāo)量受到影響外，本地車(chē)市在3～4月都有不同程度的增長(cháng)。

　　5月12日，汶川地震讓中華民族陷入巨大的悲傷中。國內汽車(chē)市場(chǎng)幾乎所有的推廣活動(dòng)取消，汽車(chē)制造商、經(jīng)銷(xiāo)商和全國人民一樣，以各種方式投入到對災區的援助中。記者發(fā)現，在那個(gè)時(shí)期，車(chē)企的援助目的很單純，幾乎沒(méi)有哪個(gè)品牌在利用“機會(huì )”進(jìn)行產(chǎn)品的促銷(xiāo)。在本地車(chē)市，車(chē)企的援助活動(dòng)不斷，賣(mài)車(chē)已經(jīng)被放在第二位。

　　在南寧市某區直機關(guān)任職的歐先生表示，車(chē)商沒(méi)有趁機發(fā)“國難財”值得尊敬，這也是個(gè)考量企業(yè)社會(huì )責任心的好時(shí)機，在這種特殊的時(shí)期，誰(shuí)做了什么，誰(shuí)不做什么，都一目了然。

　　車(chē)企援助災區的行動(dòng)得到消費者的關(guān)注贊揚，在各論壇上關(guān)于哪家車(chē)企捐助了多少錢(qián)的話(huà)題成為網(wǎng)民討論的熱點(diǎn)。在這種全國齊心援助災區的氛圍中，處于傳統淡季的車(chē)市依然增勢不減，從廣西本地的數據來(lái)看，盡管上牌總量比1月要少，但5月和6月的上牌量實(shí)現了至少29%的同比增長(cháng)，其中南寧市的5月同比增長(cháng)量高達52%。

　　寶馬廣西經(jīng)銷(xiāo)商中達桂寶總經(jīng)理韋涌超在接受記者采訪(fǎng)時(shí)分析，上半年的冰雪災害和震災確實(shí)給車(chē)企的全年推廣計劃造成了一定的拖延，但沒(méi)有影響到市場(chǎng)旺盛的需求。

　　7月至10月 盛典醞釀巨大熱情

　　關(guān)鍵詞：奧運

　　從7月開(kāi)始，首次在中國舉行的奧運會(huì )不斷掀起熱潮。因為有嚴格的奧運商業(yè)條款的限制，汽車(chē)界的奧運推廣僅限于獲得相應權利的少數品牌，本地車(chē)市在7月和8月安然度過(guò)，幾乎所有的車(chē)企都在期待奧運會(huì )結束后銷(xiāo)售旺季的到來(lái)。

　　對于奧運會(huì )期間民眾注意力轉移的問(wèn)題，車(chē)企在年前早有所預見(jiàn)。奧運后，各種推廣活動(dòng)迅速展開(kāi)，效果顯著(zhù)。有關(guān)數據顯示，廣西全區汽車(chē)上牌量在10月份獲得了33%的同比高速增長(cháng)，其中南寧的同比增長(cháng)高達99%。

　　廣西廣緣汽車(chē)市場(chǎng)部經(jīng)理小方認為，奧運會(huì )期間大家都在看比賽，到店買(mǎi)車(chē)的熱情降低很正常。奧運會(huì )之后，隨著(zhù)商家各種品牌推廣計劃以及各種促銷(xiāo)政策的落實(shí)，車(chē)市開(kāi)始走旺。

　　11月至今 告別千萬(wàn)輛目標

　　關(guān)鍵詞：金融風(fēng)暴、減產(chǎn)、價(jià)格戰

　　就在大家期盼好收成的時(shí)候，從美國開(kāi)始的金融風(fēng)暴蔓延到中國國內，車(chē)市11月開(kāi)始陷入低迷。在市場(chǎng)低迷的影響下，國內車(chē)企開(kāi)始公開(kāi)或半公開(kāi)地承認減產(chǎn)。先是長(cháng)安馬自達，然后是一汽豐田，接著(zhù)是廣汽豐田、長(cháng)安福特、東風(fēng)悅達起亞、上海通用……到了12月，除了少數一兩家汽車(chē)企業(yè)外，幾乎所有的汽車(chē)工廠(chǎng)都承認今年無(wú)法完成原定年終目標，1000萬(wàn)輛的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)目標自此成為泡影。在本地年底的一次車(chē)展上，一位媒體同行在到場(chǎng)館采訪(fǎng)后驚呼：“這種時(shí)候，優(yōu)惠幅度不到一萬(wàn)元的車(chē)商，都不好意思說(shuō)出口�！�

　　下半年，沒(méi)有人愿意提起的價(jià)格戰以一種異常殘酷的方式開(kāi)始了。不同品牌的車(chē)輛為了年終沖量而比拼價(jià)格，同一個(gè)地方相同品牌的不同經(jīng)銷(xiāo)商之間也打起價(jià)格戰。

　　“太難了！”圣誕節前，一位經(jīng)銷(xiāo)商在和記者聊天時(shí)用三個(gè)字來(lái)形容現在車(chē)市的狀況�！霸谕�年，我們經(jīng)銷(xiāo)的車(chē)價(jià)格從來(lái)沒(méi)有低過(guò)廣東等周邊省份的，現在我們已經(jīng)比他們低了，每賣(mài)一臺就有上萬(wàn)元的虧損�！边@位經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。他認為，價(jià)格戰最后不但損害經(jīng)銷(xiāo)商的利益，還會(huì )損害消費者的利益�！按蠹屹r本賣(mài)車(chē)要量，家底不厚的經(jīng)銷(xiāo)商最終有可能因為資金鏈的斷裂而退出。另外，在沒(méi)有利潤支撐服務(wù)的情況下，4S店對客戶(hù)后期服務(wù)的縮水也是可以看到的�！保ㄍ跛囃�）