根據全國乘用車(chē)聯(lián)席會(huì )的統計,去年我國轎車(chē)銷(xiāo)售4976736輛,比去年同期增長(cháng)5.7%。根據廠(chǎng)家公布的市場(chǎng)銷(xiāo)售指導價(jià)計算,我國去年轎車(chē)市場(chǎng)規模達到6825億元,比上年增長(cháng)4.2%,雖然這已是近年來(lái)增長(cháng)率最低的年份,但如此的增長(cháng)率在全球還是最高的。
去年我國轎車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)售平均價(jià)為13.9萬(wàn)元,比上年下降了0.1萬(wàn)元;去年12月的價(jià)格指數為92.5,是9月以來(lái)的最高點(diǎn);12月的市場(chǎng)規模指數達到6627,是5月以來(lái)的最高點(diǎn)?v觀(guān)去年和前年的市場(chǎng)走勢,均呈現出前高后低的局面,但值得關(guān)注的是2008年12月的銷(xiāo)量,盡管低于上年同期,但環(huán)比銷(xiāo)量增長(cháng)率卻高于上年同期,而且局部市場(chǎng)出現了價(jià)格反彈的情況,市場(chǎng)整體向好的跡象明顯。
鑒于油價(jià)下跌、政府出臺汽車(chē)振興規劃、4萬(wàn)億元的救市計劃以及股市人氣漸旺等因素,預計今年轎車(chē)市場(chǎng)復蘇的時(shí)間,可能比早前預計的三季度要提前。
中、低價(jià)市場(chǎng)將成為今年增長(cháng)動(dòng)力
今年汽車(chē)的整體市場(chǎng)環(huán)境不好,但并非所有細分市場(chǎng)都不好,預計在一些價(jià)格段對應的細分市場(chǎng)上,銷(xiāo)售增長(cháng)依然強勁。
2008年,14萬(wàn)~22萬(wàn)元之間細分市場(chǎng)的下降,既有汶川地震后政府采購停止的因素,也有市場(chǎng)正常波動(dòng)的因素,再加上整體宏觀(guān)環(huán)境不佳,銷(xiāo)量下行屬于正常狀態(tài)。但是,隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的好轉,加上市場(chǎng)波動(dòng)因素的影響,預計今年這一細分市場(chǎng)將轉跌為升,而11萬(wàn)~14萬(wàn)元市場(chǎng)可能下降。10萬(wàn)元及以下車(chē)型的細分市場(chǎng),其銷(xiāo)量占轎車(chē)總銷(xiāo)量的比重已經(jīng)保持了連續數年的增長(cháng),在國家推出汽車(chē)振興規劃后,預計這一市場(chǎng)將繼續呈增長(cháng)態(tài)勢,市場(chǎng)占有率可望繼續攀升。因此,今年22萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額預計將呈下降趨勢。
日系車(chē)領(lǐng)漲美系車(chē)領(lǐng)跌
經(jīng)過(guò)去年一年的廝殺,各車(chē)系在中國市場(chǎng)的地位有了新的排序,盡管中國市場(chǎng)出現了少有的增長(cháng)率下降,但并非所有廠(chǎng)家的產(chǎn)品銷(xiāo)售都出現了增長(cháng)率下降,而是漲跌互見(jiàn)。
在去年的市場(chǎng)上,日系車(chē)增長(cháng)最為強勁,在中國6825億元的汽車(chē)銷(xiāo)售總額中,日系車(chē)的占有率達到37.6%,比上年增長(cháng)了2.6個(gè)百分點(diǎn),不僅是中國汽車(chē)三分天下有其一,而且在向四成的市場(chǎng)份額逼近;在銷(xiāo)量上,日系車(chē)在中國市場(chǎng)上的占有率達到了31.2%,也比上年增長(cháng)了2.6個(gè)百分點(diǎn)。
德系車(chē)的銷(xiāo)售額占有率為28.2%,比上年增長(cháng)了1.1個(gè)百分點(diǎn);在全國轎車(chē)497.67萬(wàn)輛的銷(xiāo)量中,德系車(chē)的占有率達到21.2%,比上年增長(cháng)了0.9個(gè)百分點(diǎn)。
增長(cháng)位居第三的是韓系車(chē),銷(xiāo)售額占有率達到了5.9%,比上年增長(cháng)了0.8個(gè)百分點(diǎn);銷(xiāo)量的市場(chǎng)占有率達到了7.5%,比上年增長(cháng)了1.4個(gè)百分點(diǎn)。但韓系車(chē)這兩個(gè)數據最好的數值出現在2005年,分別是11.0%和11.5%。
在各車(chē)系中,跌幅最大的是美系車(chē),銷(xiāo)售額占比為13.1%,比上年下降了2.2個(gè)百分點(diǎn);銷(xiāo)量的市場(chǎng)占有率為12.6%,比上年下降了2個(gè)百分點(diǎn)。下跌位居第二的是自主品牌,銷(xiāo)售額占比為12.2%,比上年下降了1.1個(gè)百分點(diǎn);在銷(xiāo)量份額中,自主品牌的份額是23.9%,比上年下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)。
在各車(chē)系中,德系車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)售平均價(jià)為18.5萬(wàn)元,比上年下降了0.2萬(wàn)元;日系車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)售平均價(jià)為16.7萬(wàn)元,比上年下降了0.4萬(wàn)元;韓系車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)售平均價(jià)為11萬(wàn)元,比上年下降了1萬(wàn)元;美系車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)售平均價(jià)為14.4萬(wàn)元,比上年下降了0.2萬(wàn)元;自主品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售平均價(jià)為7.1萬(wàn)元,比上年下降了0.1萬(wàn)元。
總體上看,強勢車(chē)系有繼續走強的趨勢,弱勢的車(chē)系在市場(chǎng)不景氣的狀況下愈加疲軟;各車(chē)系產(chǎn)品中,低價(jià)車(chē)的銷(xiāo)量比重都在增長(cháng),這與我國當前的經(jīng)濟環(huán)境是吻合的。
值得關(guān)注的幾個(gè)點(diǎn)
大眾集團在中國的各品牌產(chǎn)品中,奧迪銷(xiāo)量增長(cháng)了17%,邁騰銷(xiāo)量實(shí)現了倍增,斯柯達明銳實(shí)現了大幅度的增長(cháng),朗逸和新寶來(lái)兩個(gè)新產(chǎn)品一上市就受到追捧。
寶馬、奔馳銷(xiāo)量增長(cháng),由于二者的變化對奧迪沒(méi)有影響,因此可將這二者視為一對競爭對手。在這二者的競爭中,2007年二者的市場(chǎng)份額為2.97%,去年上升到3.10%。換言之,二者的市場(chǎng)份額并沒(méi)有發(fā)生大的變化,即消費者投入這個(gè)細分市場(chǎng)的資金比重相對穩定。另外,奧迪是A6L增長(cháng),A4下降;寶馬是寶馬5系增長(cháng),3系下降;而奔馳則是E系微弱增長(cháng),新增的C系銷(xiāo)量超過(guò)了E系。但從銷(xiāo)量絕對值的排序看,依然是奧迪A4系列、寶馬3系、奔馳C級,而且隨著(zhù)新奧迪A4L的加入,奧迪A4的市場(chǎng)地位有望進(jìn)一步加強。
日產(chǎn)實(shí)現了在中國市場(chǎng)上的產(chǎn)品轉型,去年日產(chǎn)停產(chǎn)了藍鳥(niǎo)和陽(yáng)光,并將增長(cháng)點(diǎn)轉換到了天籟、頤達、騏達和驪威上。目前,新天籟銷(xiāo)售良好,頤達、騏達和驪威也有不錯的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
在自主品牌中,去年一汽的表現可圈可點(diǎn),首先是紅旗的奔騰,銷(xiāo)量比上年增長(cháng)了77%,這個(gè)銷(xiāo)售勢頭是一汽多少年來(lái)夢(mèng)寐以求的。其次,天津一汽的威志銷(xiāo)量增長(cháng)了57.5%,威志是天津一汽自主開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,在低端市場(chǎng)一片混戰中,能夠有如此的增長(cháng),實(shí)屬不易。而夏利這個(gè)老產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻在連續地下降中。
去年吉利最值得一提的不是銷(xiāo)量的增長(cháng),而是吉利產(chǎn)品實(shí)現了換代。吉利的遠景、自由艦、金剛都有不錯的銷(xiāo)量,在這些新車(chē)型銷(xiāo)量大增的情況下,一些老產(chǎn)品漸漸淡出市場(chǎng),比如其發(fā)家產(chǎn)品——豪情,去年銷(xiāo)量為零,美日的銷(xiāo)量也已經(jīng)降得很低了。這種轉換中,吉利產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售平均價(jià)從2007年的5.8萬(wàn)元,上升到了去年的6.0萬(wàn)元,在銷(xiāo)量占比從2007年的4.7%下降為4.5%的情況下,銷(xiāo)售額占比卻從2007年的1.9%上升為2008年的2.0%?梢(jiàn),吉利產(chǎn)品的轉型已經(jīng)獲得了成功。
綜觀(guān)各家的情況,總體反映出,新產(chǎn)品、新技術(shù)越來(lái)越受到消費者的歡迎。在同級別車(chē)中,誰(shuí)有新產(chǎn)品、新技術(shù),誰(shuí)的產(chǎn)品就好賣(mài);最值得一提的是,自主品牌的產(chǎn)品開(kāi)始了新一輪的更新?lián)Q代,而且換代產(chǎn)品和合資產(chǎn)品在技術(shù)上的差距不斷縮小。
基本判斷
就市場(chǎng)前景看,在去年如此困難的情況下,我國轎車(chē)的市場(chǎng)銷(xiāo)售平均價(jià)僅比上年下降了0.1萬(wàn)元,表明我國轎車(chē)的消費水平并沒(méi)有真正下降,只是由于經(jīng)濟環(huán)境導致消費能力增長(cháng)率有所下降,這遠比國外全面的負增長(cháng)要樂(lè )觀(guān)得多。
從旺銷(xiāo)和滯銷(xiāo)的產(chǎn)品看,中國的消費者越來(lái)越識貨了,汽車(chē)知識普及速度如此之快,也迫使廠(chǎng)家拿出適合消費者胃口的產(chǎn)品來(lái)。
就企業(yè)而言,今年要格外努力的企業(yè)有:東南、昌河和力帆?赡艹霈F“死灰復燃”的有:菲亞特和克萊斯勒。
從宏觀(guān)環(huán)境看,燃油稅的征收、國際油價(jià)的下跌、汽車(chē)振興規劃的實(shí)施、國家鼓勵消費政策的頻出,都有利于今年轎車(chē)市場(chǎng)的啟動(dòng)。從當前的情況看,估計好的宏觀(guān)經(jīng)濟數據將從二季度開(kāi)始大量釋出,轎車(chē)市場(chǎng)走出拐點(diǎn)的時(shí)間應當不會(huì )晚于三季度。綜合各種因素,預計今年轎車(chē)市場(chǎng)應當有10%左右的增長(cháng),甚至可能更高。(管學(xué)軍)
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