久久久久精品一级毛_中國品牌閃亮世界杯 請給自主品牌多些鼓勵——中新網(wǎng)

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中國品牌閃亮世界杯 請給自主品牌多些鼓勵

2010年07月07日 10:57 來(lái)源:經(jīng)濟日報 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  編者按 世界杯已經(jīng)是全球范圍內盡人皆知的一個(gè)品牌,相比于企業(yè)花費資金去打造一個(gè)新品牌,借助世界杯的全球傳播力宣傳自己品牌的營(yíng)銷(xiāo)成本更低。世界杯64場(chǎng)比賽,廣告的受眾可能超過(guò)30億人。但四年一次的機會(huì )和8000萬(wàn)美元的“起步價(jià)”,讓眾多企業(yè)望而卻步。

  今年在世界杯歷史上首次出現中國贊助商的身影,究竟如何看?為此我們刊出相關(guān)報道。

  廣告牌上的“英利”引人注目

  國際足聯(lián)選擇英利作為全球贊助商,因為其在可再生能源領(lǐng)域取得的突出成就和社會(huì )責任感。

  “廣告牌上英利是做什么的?”許多球迷問(wèn)這樣一個(gè)問(wèn)題,“英利”也因此一夜成名。

  6月16日晚,西班牙對瑞士的比賽開(kāi)場(chǎng)后,“中國英利”的漢字就出現在鏡頭中,球迷稱(chēng),6月11日世界杯開(kāi)幕不久,就有英利廣告出現在賽場(chǎng),這四個(gè)漢字的滾動(dòng)廣告有時(shí)會(huì )被“YINGLI SOLAR”字樣代替。

  英利綠色能源控股有限公司,這家來(lái)自河北保定的新能源企業(yè)搶到了一個(gè)世界杯贊助商的席位。

  據介紹,英利除為國際足聯(lián)“綠色進(jìn)球”環(huán)保方案提供支持外,還與世界杯達成了另外一條協(xié)議:即直到下屆世界杯開(kāi)始,英利必須為世界杯組委會(huì )在非洲邊遠地區建立的20個(gè)足球培訓中心提供太陽(yáng)能發(fā)電系統。

  國際足聯(lián)(FIFA)主席布拉特表示,選擇英利綠色能源成為全球贊助商之一,不僅因為其在可再生能源領(lǐng)域取得的突出成就,還因其具有的高度企業(yè)社會(huì )責任感。

  無(wú)獨有偶,這次為世界杯帶去中國品牌而非產(chǎn)品的除英利外,還有哈爾濱啤酒集團有限公司。

  去年12月7日,哈爾濱啤酒正式成為2010 FIFA南非世界杯足球賽的官方合作伙伴,同時(shí)也正式成為2010 FIFA南非世界杯足球賽官方指定啤酒。

  據悉,收購哈爾濱啤酒的外資百威英博啤酒集團獲得了南非世界杯官方會(huì )徽的使用權,用于推廣和宣傳以“FIFA世界杯”為主題的大型市場(chǎng)活動(dòng),根據贊助協(xié)議,由于“哈爾濱啤酒”是其旗下子品牌,同樣獲得了南非世界杯官方會(huì )徽的使用權。

  哈爾濱啤酒在百威強大后盾的支持下,開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以提升自身的知名度,欲使“哈啤”深入人心。

  市場(chǎng)才是真正的裁判

  “英利”品牌在世界杯上的亮相,肯定會(huì )加深終端消費者的印象,有利于公司的業(yè)務(wù)拓展。

  當英利綠色能源控股有限公司成為世界杯贊助商時(shí),社會(huì )上也發(fā)出這樣的疑問(wèn):“一家專(zhuān)注于新能源的光伏企業(yè)想靠足球干什么?”

  有專(zhuān)家指出,世界杯的受眾主要是普通觀(guān)眾,而贊助商也一直以可口可樂(lè )、麥當勞、百威、索尼這些消費品品牌為主,像英利這樣面對企業(yè)銷(xiāo)售的品牌,世界杯是否能給它帶來(lái)實(shí)際的銷(xiāo)售額,推廣效果并不一定明顯。

  “增加曝光率,對于剛剛跨出國門(mén)的光伏企業(yè),以及英利能源在開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)的品牌形象或許能有所幫助!庇⒗麍猿终J為,“英利”品牌在世界杯上的亮相,肯定會(huì )加深終端消費者的印象,有利于公司的業(yè)務(wù)拓展。

  爭議不只在于“英利”,還有哈爾濱啤酒。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認為,此次參與世界杯營(yíng)銷(xiāo),“哈啤”目的若在于國際市場(chǎng),則效果將并不明顯,畢竟與可口可樂(lè )、麥當勞等國際品牌相比,“哈啤”知名度小,且在實(shí)力上還存在較大的差距,其國際化進(jìn)程并非易事。盡管從企業(yè)的發(fā)展而言,“哈啤”仍有走向國際化的需要。

  “但是,從國內市場(chǎng)而言,‘哈啤’此舉有利于拓展國內市場(chǎng)!敝芩既徽f(shuō),在鮮少出現中國企業(yè)的世界杯球場(chǎng)上,“哈啤”的出現肯定給我國球迷一定的親切感,借助世界杯增加其在國內的銷(xiāo)量不失為一種有利的營(yíng)銷(xiāo)手段。

  事實(shí)上,百威英博此舉意圖并非國際市場(chǎng)。百威英博企業(yè)事務(wù)部總監郭彥宏日前表示,“哈啤”世界杯營(yíng)銷(xiāo)只有兩個(gè)目標:一是提高哈爾濱啤酒品牌在全國的知名度和地位,二是借力世界杯拉升哈爾濱啤酒的銷(xiāo)量。

  這樣的目標能否實(shí)現?上海容納咨詢(xún)首席咨詢(xún)師喻祥認為,評價(jià)哈爾濱啤酒大舉在南非世界杯投放國際廣告,期待“墻外開(kāi)花墻內香”的方法,需要看它的整體戰略布局是怎樣的?傳統的做法一般是先建渠道,然后再大規模投放廣告,來(lái)實(shí)現“動(dòng)銷(xiāo)”;而哈爾濱啤酒的做法顯然是廣告先行或者傳播先行,或者說(shuō)是首先通過(guò)廣告來(lái)吸引經(jīng)銷(xiāo)商,實(shí)現渠道方面戰略布局,同時(shí)再以廣告來(lái)實(shí)現“動(dòng)銷(xiāo)”,從這個(gè)角度講,“哈啤”的做法也無(wú)可非議。

  周思然分析,對百威英博而言,既能利用百威自身品牌在我國中高端啤酒市場(chǎng)進(jìn)行拓展,又能通過(guò)資本市場(chǎng)控股本土品牌,如百威旗下的“哈啤”、“金龍泉”等,開(kāi)拓我國啤酒中低端市場(chǎng);而對于“哈啤”而言,成為百威旗下品牌,可以依靠百威雄厚的資金、先進(jìn)的品牌理念、豐富的品牌運作經(jīng)驗,加強企業(yè)品牌美譽(yù)度和忠誠度的建設,樹(shù)立并提升品牌形象。

  而這,誰(shuí)說(shuō)了都不算,市場(chǎng)才是真正的裁判!

  請給自主品牌多些鼓勵

  “單個(gè)品牌的影響力還有限,中國需要的是一個(gè)迅速崛起的品牌集群!

  然而,就在我們爭議“英利”和“哈啤”品牌該不該上世界杯時(shí)。人們發(fā)現,更多的“中國制造”早已擠滿(mǎn)了世界杯綠茵場(chǎng)。

  比如浙江寧海西店盈吉塑料文具廠(chǎng)和廣東廣達玩具廠(chǎng)生產(chǎn)的“瓦瓦祖拉”、由江蘇富士邁半導體精密有限公司出租的50個(gè)大屏幕、由格力電器提供的球場(chǎng)暖氣、由浙江余姚的大豐實(shí)業(yè)生產(chǎn)的球場(chǎng)座椅、由浙江杭州陌上花電腦針織有限公司生產(chǎn)的圍巾等都來(lái)自中國。只不過(guò)部分產(chǎn)品不是自主品牌。

  世界杯已經(jīng)是全球范圍內盡人皆知的一個(gè)品牌,相比于企業(yè)花費資金去打造一個(gè)新品牌,借助世界杯的全球傳播力宣傳自己品牌的營(yíng)銷(xiāo)成本更低。在被可口可樂(lè )、索尼等國際品牌占據的世界杯贊助市場(chǎng)出現中國品牌,這本身就是一種進(jìn)步!暗,單個(gè)品牌的影響力還有限,中國需要的是一個(gè)迅速崛起的品牌集群!庇嘘P(guān)專(zhuān)家指出,要給自主品牌的開(kāi)拓多一些寬容和鼓勵。

  正因如此,那些自主品牌的開(kāi)拓者具備如此勇氣才顯得更加彌足珍貴。下屆巴西世界杯,我們希望看到更多中國品牌光芒的閃耀。

  背景資料

  國際足聯(lián)的贊助商分作三級,包括國際足聯(lián)合作伙伴、世界杯贊助商和國家支持者。2006年德國世界杯,三級贊助商為國際足聯(lián)帶來(lái)了巨額收入,這還不包括轉播權的出售。國際足聯(lián)合作伙伴一次簽約數年,贊助金額為數億美元;世界杯贊助商贊助金額為數千萬(wàn)美元,至于國家支持者,主要是一些服務(wù)世界杯的機構,以產(chǎn)品和服務(wù)與國際足聯(lián)交換廣告權益。

  南非世界杯共有上述三類(lèi)合作伙伴20個(gè),比上屆德國世界杯少1個(gè)。其中包括6家國際足聯(lián)合作伙伴、8家世界杯贊助商和6家國家支持者。本報記者 楊忠陽(yáng)

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【編輯:楊威】
 
直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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