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第十九屆南非世界杯足球賽事就要接近尾聲了,以球場(chǎng)為核心的商戰也將暫告一段落。盤(pán)點(diǎn)盈虧,國際足聯(lián)(FIFA)無(wú)疑是最大的贏(yíng)家;頂級贊助商阿迪達斯、索尼、Visa等強勢企業(yè)無(wú)論贏(yíng)多贏(yíng)少,都不會(huì )賠本賺吆喝。各大贊助商還借助足球把其掌握的先進(jìn)科技展現得淋漓盡致,人們第一次通過(guò)最時(shí)尚的索尼3D技術(shù),欣賞了阿迪達斯“史上第一個(gè)最圓的足球”在世界最優(yōu)秀的球員腳下酣暢傳遞。
阿迪達斯“普天同慶”
有人說(shuō),“喜悅是圓的,悲憤也是圓的,至少在世界杯期間如此! 阿迪達斯為第19屆南非世界杯官方用球取名“亞布拉尼(Jabulani)”,源自南非班圖語(yǔ)系中的祖魯語(yǔ),是喜悅、歡慶或歡呼的意思,中文直譯“普天同慶”,阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納稱(chēng)之為“劃時(shí)代之作”!捌仗焱瑧c”在球員里贏(yíng)得了很多好評,“‘普天同慶’踢上去感覺(jué)很好”德國隊前鋒戈麥斯這么說(shuō);更有球員認為,它踢出去感覺(jué)就像“一顆出膛的子彈”。
阿迪達斯至今已為歷屆世界杯設計了10款比賽用球,足球成為其強大的利潤引擎。但這并不是熟能生巧的生意,除了技術(shù)革新以外,在競爭日益細化的足球運動(dòng)市場(chǎng),阿迪達斯必須為新產(chǎn)品制造足夠多的新元素,讓更多消費者過(guò)目不忘。在英國拉夫堡大學(xué)體育技術(shù)研究中心的支持下,阿迪達斯把新球“普天同慶”的表皮成功縮減到8塊,首次采用球形制模方法使每一塊表皮都實(shí)現三維立體結構,并以熱粘合技術(shù)拼接完成“史上最圓的足球”。此外,阿迪達斯還根據空氣動(dòng)力學(xué)原理設計出了布滿(mǎn)新球表面的紋路,這種被稱(chēng)為“空氣動(dòng)力凹槽”的創(chuàng )新設計使足球“具有史無(wú)前例的飛行穩定性”。
“普天同慶”的外觀(guān)融入了11種顏色,它既代表了每支參賽球隊由11名球員組成,同時(shí)寓意南非擁有11個(gè)部落和11種官方語(yǔ)言。2009年12月4日,“普天同慶”在南非開(kāi)普敦首次亮相。阿迪達斯希望2010年世界杯能像2006年那樣成為自己的盛宴,當年阿迪達斯銷(xiāo)售額在世界杯的助推下大幅增長(cháng)52%,歷史上首次突破100億歐元,僅足球相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售一項便增長(cháng)了30%。
索尼暢享3D世界杯
早在2006年索尼公司就和國際足聯(lián)達成了價(jià)值3.05億美元的贊助協(xié)議,包括2億美元的現金和1億美元的實(shí)物。據協(xié)議,索尼將在2007-2014年間成為國際足聯(lián)最高級別的贊助商,而且是“數字生活”領(lǐng)域唯一的頂級贊助商。在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯,以及女子世界杯等國際足聯(lián)賽事中,索尼被允許使用合作伙伴標志,在賽場(chǎng)上豎立廣告牌,并擁有電視直播廣告優(yōu)先權。
索尼與國際足聯(lián)聯(lián)手打造的2010全球首屆“3D世界杯”,包括5個(gè)賽場(chǎng)25場(chǎng)比賽,所有3D賽事的拍攝、制作和轉播都采用索尼專(zhuān)業(yè)3D技術(shù)和設備。賽事拍攝采用索尼專(zhuān)業(yè)多格式便攜式3D HDC-1500攝像機,內容編輯制作使用索尼多圖像處理器MPE-200進(jìn)行,索尼3D轉播車(chē)完成最終轉播。為了讓更多的人能夠走近3D世界杯,索尼在包括南非在內的全球七個(gè)國家設立了風(fēng)格迥異的3D體驗篷,消費者可借機享受3D世界杯的快感。
但有分析人士認為,這是一次昂貴的品牌推廣,但并不能從根本上改變索尼目前的經(jīng)營(yíng)狀況。消費電子一直是索尼的強項,但近年來(lái)面臨來(lái)自三星等公司的競爭,并一度陷入虧損。美國著(zhù)名信息技術(shù)咨詢(xún)機構Gartner分析師葉磊說(shuō):“贊助頂級運動(dòng)會(huì )是跨國公司的通常使用方法”。
Visa卡交易額猛增
Visa是世界上受理范圍最廣的金融支付卡品牌,可滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)隨時(shí)隨地使用Visa信用卡、借記卡和預付卡進(jìn)行消費的需求。Visa成為國際足聯(lián)頂級贊助商后首次在世界杯亮相,即在南非收獲了一份靚麗的賬單。
早在2007年6月,Visa公司與國際足聯(lián)就正式結為頂級合作伙伴,Visa享有國際足聯(lián)全球范圍內各種活動(dòng)的相關(guān)權益,其中包括2010年南非世界杯和2014年國際足聯(lián)女子世界杯。據報道,公司為獲得國際足聯(lián)8年期的長(cháng)期合約,需支付2.5億到3億美元、或每年支付3000萬(wàn)到4000萬(wàn)美元贊助費。與以往同行業(yè)贊助商相比,Visa在國際足聯(lián)賽事及相關(guān)活動(dòng)上將享有更加高級別的合作權益,包括有權參與國際足聯(lián)各種活動(dòng)中排他性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
Visa執行副總裁埃爾金斯表示:“通過(guò)與國際足聯(lián)的合作,Visa將與全球2萬(wàn)多家會(huì )員金融機構連接在一起,為持卡人和商戶(hù)帶來(lái)更多的利益和方便!
據Visa提供的最新消費數據顯示, 2010年南非世界杯期間,國際游客持Visa卡消費給南非經(jīng)濟帶來(lái)了十分積極的影響。進(jìn)入6月份,從世界杯開(kāi)幕前到開(kāi)幕后第一周,來(lái)自世界各地的Visa卡持有人20天內在南非刷卡消費額超過(guò)了1.28億美元,比2009年同期的8300萬(wàn)美元增長(cháng)了54%。交易筆數達90萬(wàn)筆,較去年同期20天的近60萬(wàn)筆有大幅提升,其中超過(guò)90%的消費是住宿、餐飲、購物、租車(chē)和機票等休閑和商務(wù)旅行支出。( 陳聽(tīng)雨)
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【編輯:王安寧】 |
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