近兩年，經(jīng)營(yíng)城市、城市營(yíng)銷(xiāo)的概念逐步在各地付諸實(shí)踐，各大城市紛紛通過(guò)戰略定位為城市打造“名片”，少數先知先覺(jué)的城市還將這一舉動(dòng)延伸到網(wǎng)絡(luò )上，開(kāi)始嘗試互聯(lián)網(wǎng)上的城市宣傳和品牌保護——— 如四川遂寧將“觀(guān)音故里”的通用網(wǎng)址圈入囊中；四川廣元則早就擁有“武則天故里”的通用網(wǎng)址，并于今年舉辦了“2010武則天故里廣元城市形象大使選拔賽”。

　　據了解，在保護品牌和塑造形象方面，大多數城市還是采取傳統的方式——— 投入資金巡展推介、開(kāi)展學(xué)術(shù)研究及修繕遺跡、在有關(guān)部門(mén)注冊商標等，而對于互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護則并無(wú)關(guān)注，甚至不了解。

　　對此，城市營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、中國十大策劃風(fēng)云人物李鋒表示惋惜，“名人資源的特性在于唯一且珍貴，地方政府對于名人資源的保護更應注意互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護，注冊通用網(wǎng)址可以使相關(guān)品牌在網(wǎng)絡(luò )空間中得到有效保護和展示，能夠充分引導網(wǎng)民的認知傾向，這在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代是彌足珍貴的”。

　　李鋒算了一筆細賬，“相比較電視廣告、地面活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)受眾面廣、互動(dòng)性強、性?xún)r(jià)比高的優(yōu)勢，拿通用網(wǎng)址舉例，普通通用網(wǎng)址的注冊費用約1000元/年，平均下來(lái)每天2.7元.”

　　作為一種新興的網(wǎng)絡(luò )名稱(chēng)訪(fǎng)問(wèn)技術(shù)，通用網(wǎng)址符合國家關(guān)鍵詞尋址標準，是目前唯一由國家機構提供支持的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。注冊通用網(wǎng)址，能獲得在新浪、搜索引擎等網(wǎng)站海量品牌展示機會(huì )，這正是城市品牌營(yíng)銷(xiāo)最看重的價(jià)值。

　　通用網(wǎng)址還獨具立體搜索，精準直達的功能，訪(fǎng)問(wèn)入口覆蓋95%以上的網(wǎng)民群體，輸入通用網(wǎng)址如城市、產(chǎn)品、品牌的名稱(chēng)或拼音都可以直達目標網(wǎng)站，不用記憶或輸入復雜冗長(cháng)的英文網(wǎng)址。這種指向唯一性的方式，不但能夠讓城市品牌的營(yíng)銷(xiāo)更為精準，也對城市品牌、城市名片形成最直接的保護，不失為一種高效的品牌營(yíng)銷(xiāo)利器。

　　目前用戶(hù)除可以在IE8瀏覽器地址欄使用外，有道、雅虎、搜狗等搜索引擎，新浪網(wǎng)、中華網(wǎng)等一流門(mén)戶(hù)，千龍網(wǎng)、華商網(wǎng)、上海熱線(xiàn)、荊楚網(wǎng)等百家熱站，泡泡網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、搜房網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等垂直搜索都已經(jīng)支持通用網(wǎng)址直達訪(fǎng)問(wèn)，組成一道立體多維精準的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。

　　“名人故里”之爭的深層本質(zhì)是國人文化自覺(jué)意識和經(jīng)濟發(fā)展意識的凸顯。對此，公共管理學(xué)博士，北京大學(xué)中國地方政府研究院院長(cháng)彭真懷教授表示，巧打“名人故里”這張牌，擅用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，帶來(lái)的將是區域旅游的跨越式發(fā)展和整個(gè)地區經(jīng)濟效益的提升，以及傳統文化價(jià)值的弘揚與傳承，最終實(shí)現文化與經(jīng)濟的雙贏(yíng)。 (鄭 一)