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今年1月,合肥推出城市旅游口號:“兩個(gè)胖胖歡迎您”;3月,宜春旅游政務(wù)網(wǎng)又打出了“一座叫春的城市”,此后中國城市雷人口號層出不窮。城市研究學(xué)者稱(chēng)這是當地政府絞盡腦汁地設計營(yíng)銷(xiāo)城市導致的一種病態(tài)熱情(7月11日《新文化報》)。
省會(huì )城市屈尊成“兩個(gè)胖胖歡迎你”玩腦筋急轉彎,有多大的文化內涵與知識底蘊暫且不說(shuō),但人家至少給了游客以“好客”、“盛情”的感覺(jué);可“一座叫春的城市”,卻真有點(diǎn)與掃黃打非唱反調的意境;至于“某某城市,精彩每一天”、“沒(méi)到過(guò)這里,不了解中國”、“文化圣地,天鵝之城”,更是土得都快掉渣了……拜托,給個(gè)有點(diǎn)技術(shù)含量的,好不好。
但調侃歸調侃,根本性的問(wèn)題還是不能回避的。一個(gè)個(gè)城市花巨資做填空題,或是制造雷人效果,或是抄襲廣告用語(yǔ),能換來(lái)城市廣告效應的效果嗎?當然不是。我們要清楚,城市標語(yǔ)在“城市名片”上,也僅僅是一句話(huà)而已。更為主要的,應當是城市的自我建設,包括硬件如交通、綠化,也包括軟件,如歷史、風(fēng)土人情,等等。關(guān)鍵之處在于,營(yíng)銷(xiāo)城市的要注重市場(chǎng)效應,而不在于廣告效應。即游客來(lái)了之后能產(chǎn)生一種“流連忘返”的感覺(jué),或成為“回頭客”,或成為廣告散布者!熬葡悴慌孪镒由睢,口號也僅僅是口號而已?谔柪兹,只能是酒本來(lái)不香還要亂吆喝的表現。
有了城市建設與城市發(fā)展,才能有符合城市風(fēng)格特色的旅游文化;有了區別于其他城市的旅游文化,在此基礎上確立一個(gè)概而全之的文化標語(yǔ),才能成為一種現實(shí)。如果只按著(zhù)口號不放,或只圖標語(yǔ)上的“雷人”程度,而忽略掉最根本的城市建設,城市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展終將會(huì )變成無(wú)源之水、無(wú)本之木。(王傳濤)
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【編輯:李瑾】 |
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