盡管中國足球沒(méi)能進(jìn)入世界杯，卻絲毫不妨礙中國企業(yè)利用世界杯賺錢(qián)。央視轉播世界杯期間，各類(lèi)廣告鋪天蓋地“襲”來(lái)；隨著(zhù)世界杯的落幕，來(lái)自業(yè)內的估計認為，央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。

　　點(diǎn)球大戰每秒進(jìn)賬12萬(wàn)

　　“截止到目前，本屆世界杯收入沒(méi)有具體統計，據估算大概在10億元到15億元吧”，央視下屬廣告公司內部人士昨晚告訴本報記者。

　　今年4月間，央視針對世界杯賽事展開(kāi)了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標。本次招標中，除了賽中廣告、賽前廣告，加時(shí)賽、點(diǎn)球大戰也作為“廣告資源”推薦給了客戶(hù)。令人咋舌的是，點(diǎn)球大戰15秒廣告標的價(jià)為180萬(wàn)元一場(chǎng)，也就是平均每秒12萬(wàn)元；而且客戶(hù)須按4場(chǎng)點(diǎn)球預付，即使最終只進(jìn)行了一場(chǎng)點(diǎn)球大戰。這表明世界杯的廣告價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了奧運會(huì )和央視春晚。

　　盡管如此，各冠名企業(yè)依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標金額超過(guò)5600萬(wàn)元，而除點(diǎn)球之外，最小的一筆中標金額也達1100萬(wàn)元。招標囊括了王老吉、燕京、蒙牛、伊利、海爾、奔馳等眾多品牌。勁霸男裝、美的等競得“加時(shí)賽廣告”，東風(fēng)日產(chǎn)競得“點(diǎn)球大戰廣告”。粗略計算，央視就世界杯展開(kāi)的專(zhuān)門(mén)招標總金額就近6億元。

　　四屆世界杯廣告費翻15倍

　　另外，央視還獲得了新媒體的賽事直播權。土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬(wàn)元的代價(jià)，獲得央視新媒體央視網(wǎng)世界杯視頻轉播權，借此央視獲利近億元。同時(shí)，央視還將版權以分銷(xiāo)的形式向省級電視臺推銷(xiāo)，標價(jià)為每場(chǎng)30萬(wàn)元。

　　據媒體披露，1998年法國世界杯，央視賺取了不到1億元的廣告費；而到了2002年，央視靠世界杯廣告收入4.5個(gè)億；2006年更是達到13億元。世界杯就像一座金礦，不斷制造著(zhù)財富。

　　酒類(lèi)廣告廝殺激烈

　　哈爾濱啤酒、華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒……啤酒類(lèi)企業(yè)在世界杯期間次第登場(chǎng)，使出渾身解數在賽場(chǎng)外展開(kāi)了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒，因為和知名啤酒品牌百威攜手，砸下重金，成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國內推廣力度最大的品牌之一。

　　燕京啤酒奧運以來(lái)一直使用的廣告語(yǔ)“超越夢(mèng)想，感動(dòng)世界”現在換成了“清爽感動(dòng)世界”。集團黨委副書(shū)記丁廣學(xué)向媒體表示，燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達數千萬(wàn)。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內，也打算借此機會(huì )提高“哈啤”在全國的知名度和銷(xiāo)售量。

　　據銀河證券食品飲料業(yè)分析師預測，世界杯將助推主題投資，在此期間，啤酒行業(yè)全年噸酒價(jià)格、產(chǎn)量和銷(xiāo)售收入增長(cháng)率分別有望達到3%、7%和10%左右。

　　專(zhuān)家說(shuō)法

　　推高世界杯廣告收入

　　將殃及球迷利益

　　央視廣告部一直不愿公開(kāi)披露世界杯廣告收入。據稱(chēng)，熱炒、推高央視世界杯的收入，將增加下次世界杯轉播權談判的難度，殃及球迷。

　　據了解，目前，國際足聯(lián)已經(jīng)極大推高了世界杯足球賽的轉播價(jià)格，央視世界杯轉播權的談判進(jìn)行得非常艱難。世界杯的版權費，從1998年的200萬(wàn)美元上漲到目前的1億多美元，世界杯轉播權的價(jià)碼翻了幾十倍。

　　因此，中國傳媒大學(xué)副校長(cháng)丁俊杰教授不主張熱炒世界杯廣告收入。他認為，如果媒體一味炒作、夸大央視的廣告收入，那么下一次中國購買(mǎi)世界杯的版權費用將是天價(jià)，那個(gè)時(shí)候，中國的球迷可能也需要像國外那樣，為看世界杯足球比賽支付費用。還有一種情況，就是“國內媒體買(mǎi)不起轉播權，球迷沒(méi)的看了”。因此，炒作央視世界杯廣告收入將殃及球迷利益。