在白酒消費淡季的夏季，茅臺卻悄然啟動(dòng)了新一輪漲價(jià)。它上一次上調出廠(chǎng)價(jià)是在今年元旦。記者從多家煙酒經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，近一周來(lái)，茅臺的拿貨價(jià)直線(xiàn)上升，“上漲了將近50元左右�！必S臺方莊一家煙酒批發(fā)商許先生對北京晨報記者說(shuō)。

　　拿貨價(jià)一周上漲6%

　　僅僅一個(gè)禮拜時(shí)間，茅臺的拿貨價(jià)就上漲了6%�！耙酝�都是秋冬旺季才漲價(jià)的，沒(méi)想到今年淡季也漲價(jià)�！焙５硪患覠熅婆�發(fā)商稱(chēng)，從一周前開(kāi)始，茅臺酒廠(chǎng)就傳出了貨源不足的消息�！白罱鼉商�，53度飛天茅臺的批發(fā)進(jìn)價(jià)從原來(lái)的不足770元漲到了810元”。

　　記者了解到，大多數經(jīng)銷(xiāo)商存貨普遍都不多，批發(fā)價(jià)一漲，零售價(jià)自然水漲船高。而一些煙酒經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始準備為秋季備貨，這也進(jìn)一步加大了供需矛盾。事實(shí)上，在高端白酒市場(chǎng)，控制貨源早已成為調控價(jià)格的重要手段之一。

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現，在一些煙酒商行，包括五糧液在內的其他高檔白酒的零售價(jià)紛紛出現不同程度的上漲。

　　零售就快踏上900元

　　今年6月份以來(lái)，茅臺主要產(chǎn)品53度飛天茅臺在北京的零售價(jià)維持在每瓶858元的高位。市場(chǎng)分析人士認為，出廠(chǎng)價(jià)與零售價(jià)之間的巨大價(jià)差使茅臺有上調出廠(chǎng)價(jià)的空間。

　　盡管茅臺此次上調批發(fā)價(jià)更像是為了擠壓經(jīng)銷(xiāo)商的利潤，但漲價(jià)壓力遲早會(huì )轉嫁至消費者。北京晨報記者調查發(fā)現，經(jīng)銷(xiāo)商的調價(jià)行為并未“統一步調”，同款酒最高相差近百元，存貨稍微充足的煙酒商行53度飛天茅臺零售價(jià)仍停留在850元。分析人士認為，隨著(zhù)批發(fā)價(jià)的上漲，茅臺零售價(jià)很快將邁入900元行列。在重慶等地，53度飛天茅臺零售價(jià)已經(jīng)逼近千元。

　　零售價(jià)格的一再攀升也讓茅臺的限價(jià)有名無(wú)實(shí)。今年年初，在宣布提升出廠(chǎng)價(jià)后，茅臺出臺了“限價(jià)令”，規定53度飛天茅臺零售終端價(jià)不得超過(guò)730元。

　　業(yè)內揭秘：漲價(jià)與成本無(wú)關(guān)

　　不少人將淡季白酒價(jià)格逆勢上揚的原因歸結為“原料成本上漲”，今年以來(lái)糧食價(jià)格不斷攀升，對于白酒生產(chǎn)企業(yè)而言成本不可避免的增加了。不過(guò)，在業(yè)內人士看來(lái)，所謂原材料成本上漲更像是個(gè)幌子，“這是大多數高檔白酒的營(yíng)銷(xiāo)策略之一”。以貴州茅臺為例，其公布的去年毛利率達到了驚人的90.17%，五糧液去年毛利率也超過(guò)65%，原材料所占比例十分有限。

　　分析人士指出，價(jià)格策略對白酒企業(yè)至關(guān)重要。今年1月，洋河宣布上調旗下明星產(chǎn)品“藍色經(jīng)典”出廠(chǎng)價(jià)，幅度在10-20元，調價(jià)后的“藍色經(jīng)典”保持了高增長(cháng)，最近兩年洋河市場(chǎng)年均增速達到100%。洋河酒廠(chǎng)股份有限公司市場(chǎng)總監朱偉對北京晨報記者表示，中高檔白酒對于原材料成本上升并不敏感，是否漲價(jià)將視市場(chǎng)情況而定。晨報記者 陳瓊