繼“再來(lái)一瓶”的風(fēng)波之后，飲料業(yè)又爆出兌獎難，飲料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)兌獎體系不斷遭受質(zhì)疑。

　　近日，由百事可樂(lè )發(fā)起的世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“集瓶蓋，贏(yíng)2010元現金大獎”成了關(guān)注的焦點(diǎn)。其極低的中獎概率備受網(wǎng)友的質(zhì)疑，不少網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)帖表示，根本沒(méi)看到大獎，且百事可樂(lè )的客服熱線(xiàn)也一直無(wú)法撥通。

　　對此，7月20日，《每日經(jīng)濟新聞》記者按照一位業(yè)內人士提供的算法發(fā)現，在上海地區，“2010元大獎”的中獎概率要遠低于六十萬(wàn)分之一，難度堪比“買(mǎi)彩票”。

　　萬(wàn)人圍觀(guān)求“冠軍”瓶蓋

　　“還有十幾天就到截止日期了，1500元求一個(gè) ‘冠軍瓶蓋’�！�7月20日，一位網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)帖，重金求購一個(gè)百事可樂(lè )世界杯活動(dòng)兌獎瓶蓋。

　　近日，在天涯、貓撲、百度貼吧等各大論壇上，類(lèi)似這樣的“求瓶蓋帖”開(kāi)始頻頻出現，不少網(wǎng)友發(fā)帖以響應百事可樂(lè )在世界杯期間進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“集瓶蓋，贏(yíng)2010元現金大獎”——凡購買(mǎi)百事可樂(lè )飲料，憑印有奪冠國家隊名的環(huán)蓋和印有 “冠軍”的環(huán)蓋就能贏(yíng)得2010元現金大獎。在一些較大的網(wǎng)站上，這樣“求瓶蓋帖”的點(diǎn)擊率甚至過(guò)萬(wàn)，回復數超過(guò)了千條。

　　盡管求瓶蓋者積極，但賣(mài)瓶蓋者卻幾乎沒(méi)有。

　　一位陳姓的消費者告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，“就好像預測世界杯結果，從世界杯開(kāi)始，我就注意收集各個(gè)國家隊的瓶蓋。買(mǎi)了上百瓶百事可樂(lè )，最后竟然讓我收集到了兩個(gè)‘西班牙’瓶蓋�！�

　　由于最終大獎需要“西班牙”和“冠軍”兩個(gè)瓶蓋，不少消費者在拿到“西班牙”的瓶蓋之后就開(kāi)始瘋狂尋找“冠軍”的瓶蓋。以陳先生為例，世界杯結束之后，他立馬又買(mǎi)了3箱百事可樂(lè )。

　　“結果連‘冠軍’的影子都沒(méi)看到，我在網(wǎng)上還認識好幾個(gè)一樣情況的人，他們和我一樣，都沒(méi)聽(tīng)過(guò)有人買(mǎi)到‘冠軍’瓶蓋�！标愊壬�告訴記者。

　　中大獎概率低于六十萬(wàn)分之一

　　陳先生的經(jīng)歷是網(wǎng)上眾多 “求瓶蓋帖”樓主的典型，到底是運氣不濟，還是中獎率太低？《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，在上海地區一個(gè)“冠軍”瓶蓋的中獎概率，竟低于六十萬(wàn)分之一。

　　“如果企業(yè)誠實(shí)披露，大獎的概率可以大致估算出來(lái)�！�7月20日，一位飲料業(yè)內的人士如此告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。而隨后記者也按照其給予的方法進(jìn)行了測算。

　　以一瓶在上海地區銷(xiāo)售的百事可樂(lè )為例。其宣布在上海市、蘇浙皖部分地區的活動(dòng)范圍內進(jìn)行兌獎，一共將送出888萬(wàn)瓶的灌裝百事可樂(lè )，和150名獲得“2010元現金獎”的名額，同時(shí)百事可樂(lè )還標注，上述地區綜合中獎率約為10%。

　　如果百事可樂(lè )按照其宣傳，一共送出888萬(wàn)瓶灌裝百事可樂(lè )，這就意味著(zhù)其要銷(xiāo)售8880萬(wàn)瓶百事可樂(lè )，而這150瓶可以?xún)稉Q大獎的“冠軍”瓶蓋也在這8880萬(wàn)瓶百事可樂(lè )里。如此粗略計算，想要買(mǎi)到有“冠軍”瓶蓋的百事可樂(lè )，從概率學(xué)而言，則至少要購買(mǎi)六十萬(wàn)瓶的百事可樂(lè )！這樣的概率，堪比“中彩票”。

　　而事實(shí)上，種種跡象表明，百事可樂(lè )該活動(dòng)的大獎也鮮有人去兌獎。7月20日，《每日經(jīng)濟新聞》記者致電百事可樂(lè )上海分公司，其工作人員表示，目前約有20～30人前來(lái)兌大獎，這僅僅連150名總數的五分之一不到。在全國，據《沈陽(yáng)晚報》報道，該地區全省100個(gè)大獎名額，目前才2人去兌獎；而《寧波晚報》的報道稱(chēng)，在浙江全省僅有10個(gè)大獎名額，目前沒(méi)有人兌獎。

　　無(wú)論如何，隨著(zhù)兌獎截止日期7月31日的臨近，在僅剩的十幾天內，是否有如百事可樂(lè )宣傳的那么多兌獎人數去完成兌獎，已經(jīng)大大地打上了一個(gè)問(wèn)號。

　　對此，有消費者也亦開(kāi)始質(zhì)疑，“難道這又是一次百事可樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)噱頭？”

　　企業(yè)促銷(xiāo)體系受拷問(wèn)

　　炎炎夏日，歷來(lái)都是飲料企業(yè)傳統的營(yíng)銷(xiāo)大戰之時(shí)。但在日前多家飲料企業(yè)爆出“再來(lái)一瓶”的事件之后，此次百事可樂(lè )世界杯營(yíng)銷(xiāo)又受到質(zhì)疑。企業(yè)促銷(xiāo)體系再次受到關(guān)注。

　　據1993年由國家工商總局頒布的《關(guān)于禁止有獎銷(xiāo)售活動(dòng)中不正當競爭行為的若干規定》，要求舉辦有獎銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)者，應向購買(mǎi)者明示其所設獎的方式、兌獎時(shí)間、種類(lèi)、中獎概率、獎金金額等事項。

　　但事實(shí)上，如果企業(yè)試圖作假，這樣的規定或并不能完全杜絕�！皩τ谝恍┦荜P(guān)注的促銷(xiāo)行為，企業(yè)應該主動(dòng)披露信息，同時(shí)向社會(huì )公開(kāi)中獎名單，接受大家的監督�！币晃环�律界的人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)如此表示。

　　7月20日，《每日經(jīng)濟新聞》記者亦向百事可樂(lè )中國公司求證本次活動(dòng)，但其公關(guān)部的人表示，需要核實(shí)情況之后，才會(huì )就本次事件發(fā)表看法。(陶斯然)