賽事商機漸入高潮 業(yè)界專(zhuān)家警示

　　本土企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)多存短視行為

　　奧運會(huì )、世界杯、亞運會(huì )……中國企業(yè)正逐步認識到體育賽事背后的商機并嘗試參與其中。不過(guò)，在昨日舉行的2010中國體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )上，有業(yè)界人士提出，中國本土品牌的體育營(yíng)銷(xiāo)缺乏長(cháng)期規劃，存在短視行為。

　　剛剛結束的南非世界杯上出現了中國企業(yè)的身影著(zhù)實(shí)令國人驚喜。國內新能源巨頭英利成為世界杯足球賽官方贊助商中的首家中國企業(yè)，而格力則為南非世界杯提供球場(chǎng)空調和世界杯官方辦公樓空調設備，成為世界杯供應商中的首家中國家電企業(yè)。不少?lài)鴥绕髽I(yè)家都認為，體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為大勢所趨。

　　“2010年是中國體育營(yíng)銷(xiāo)的重要轉折點(diǎn)，很多本土的品牌急于走出國門(mén)，要在世界舞臺上展現自己，這是一種趨勢�！敝袊鴱V告學(xué)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )主任陳培愛(ài)強調。但他也指出了本土品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)方面與國際品牌的差距。陳培愛(ài)表示，很多本土企業(yè)對于體育營(yíng)銷(xiāo)投了巨資，但是帶來(lái)的是負面的影響，企業(yè)缺乏長(cháng)期的戰略規劃，系統運營(yíng)能力不足，短視的行為比較多，只看重眼前提高知名度或者是目前的利益，整體的分析不夠，整體營(yíng)銷(xiāo)的戰略是相對欠缺的。

　　陳培愛(ài)建議，體育營(yíng)銷(xiāo)戰略應跟企業(yè)發(fā)展的長(cháng)期戰略要保持一致，而且體育營(yíng)銷(xiāo)資源要跟企業(yè)的資源相匹配。也有專(zhuān)家提出，對于成長(cháng)中的小品牌，一定要把自己的品牌定位、品牌特色梳理清楚，營(yíng)銷(xiāo)規劃也要量力而行。

　　實(shí)際上，對于一些沒(méi)有能力成為官方贊助商的中小企業(yè)而言，通過(guò)舉辦與賽事主題相關(guān)的活動(dòng)，加以線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣，完全可以實(shí)現喧賓奪主的效果。

　　全球體育用品巨頭阿迪達斯作為本屆世界杯官方贊助商自然給其他品牌帶去不小的壓力。但是國內一家體育用品品牌負責人向記者表示，世界杯期間，其公司嘗試與足球相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)形式，包括黃金時(shí)段的廣告投入等，也取得了超出預期的宣傳效果�！斑@種情況下沒(méi)有必要和全球一線(xiàn)品牌硬碰硬，說(shuō)不定效果會(huì )更好�！�

　　對于體育營(yíng)銷(xiāo)轉折的方向，陳培愛(ài)則認為：“以前的營(yíng)銷(xiāo)是廣告型的，現在應該往事業(yè)型和企業(yè)責任方面轉型，有兩個(gè)基本的方向，包括營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新以及與新媒體的結合�！�(記者 孫聰穎)