有業(yè)內人士則表示，國內盛會(huì )不斷也是茅臺價(jià)格上漲的一大原因�！皬�2008年的奧運會(huì )、今年的世博會(huì )和即將召開(kāi)的亞運會(huì )，茅臺有國酒的美譽(yù)，招待和商務(wù)用酒量大增，市場(chǎng)常規供應空間就小了。 ”而上海的茅臺價(jià)格，一直和北京、廣東一起領(lǐng)跑全國，此次遭遇世博會(huì )，需求量更大，價(jià)格率先突破千元也在情理之中。

　　而貴州茅臺集團董事長(cháng)季克良表示，無(wú)論是今年上半年南方的旱情，還是夏季以來(lái)長(cháng)江流域的暴雨災情都沒(méi)有對茅臺的出廠(chǎng)價(jià)造成影響，茅臺漲價(jià)也沒(méi)有世博會(huì )的因素。茅臺漲價(jià)的真正原因“應該去問(wèn)經(jīng)銷(xiāo)商”。

　　這一說(shuō)法也能到了周思然的同意。 “從歷年來(lái)看，在中秋檔消費旺季前夕，廠(chǎng)家提高出廠(chǎng)價(jià)的案例很多，但此次茅臺酒是經(jīng)銷(xiāo)商單方面提價(jià)，且上漲速度快，上漲幅度也較大，實(shí)屬不正常�？梢�(jiàn)漲價(jià)與近期經(jīng)銷(xiāo)商囤貨、游資炒作行為有關(guān)。 ”

　　控貨提價(jià)成行業(yè)潛規則

　　不過(guò)，此次漲價(jià)的始作俑者真的只有經(jīng)銷(xiāo)商們嗎？

　　事實(shí)上，淡季漲價(jià)跟茅臺酒廠(chǎng)方面刻意控制出貨量有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認為，茅臺酒廠(chǎng)年初以來(lái)的控量保價(jià)政策是導致茅臺經(jīng)銷(xiāo)商率先漲價(jià)的直接誘因。 “各地經(jīng)銷(xiāo)商被限量獲取茅臺酒，必然導致終端茅臺更加緊缺，在此情況下，經(jīng)銷(xiāo)商漲價(jià)成為必然選擇。 ”

　　控制貨源早已是茅臺酒廠(chǎng)調控價(jià)格的慣用手法。 2009年年初，國際金融危機背景下茅臺銷(xiāo)量下滑，出現多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)拋售的行為，當時(shí)茅臺酒廠(chǎng)就是采取“限量供應”縮減經(jīng)銷(xiāo)商配額，最高限量達50%，“控貨令”一出，茅臺價(jià)格危機立刻得以扭轉。

　　此外作為高端白酒的領(lǐng)頭羊，茅臺的每一次提價(jià)都會(huì )引來(lái)競爭對手的跟隨。 “控制貨源”這一手段也被競相模仿，成為調控價(jià)格的重要手段。記者了解到，茅臺漲價(jià)之后，五糧液、水井坊、瀘州老窖、洋河的零售價(jià)也出現不同程度的上調，幅度在10%至15%，但相關(guān)廠(chǎng)家并未發(fā)布提價(jià)公告。

　　酒業(yè)分析人士袁野指出，很多經(jīng)銷(xiāo)商和名酒企業(yè)根本不存在產(chǎn)能和需求的矛盾也跟風(fēng)抬價(jià)，甚至不惜自己花錢(qián)回購。

　　其他品牌跟風(fēng)茅臺嘗甜頭

　　進(jìn)入秋冬消費旺季后，以茅臺酒為首的高端白酒仍有一波漲勢，業(yè)內人士認為，相對而言，茅臺的上漲空間有限，而其此次的價(jià)格暴漲拉大了與其他品牌的價(jià)格差距，對其他品牌而言，上漲空間更大。

　　以五糧液為例，其他高端品牌的漲價(jià)已是板上釘釘。 2010年五糧液中報顯示，五糧液上半年實(shí)現主營(yíng)收入75.765億，同比增長(cháng)42%，凈利潤23.4億，同比增長(cháng)41%。周思然表示，分析其增長(cháng)原因，與提價(jià)關(guān)系密切。因此，這一波漲價(jià)不但不會(huì )降低高端品牌的利潤和銷(xiāo)量，還會(huì )刺激銷(xiāo)售。

　　而對于價(jià)格穩定的中低端白酒來(lái)說(shuō)，部分品牌或迎來(lái)春天。周思然認為，低端白酒的消費對象都是普通消費者，他們對品牌的忠誠度較低，對價(jià)格較為敏感，對廠(chǎng)家而言，漲價(jià)就意味著(zhù)可能失去部分消費者，影響銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，因此漲價(jià)的可能性不大。

　　“而中端白酒提價(jià)是可能的。 ”由于高端白酒價(jià)格頻頻上漲，中高端白酒之間的價(jià)格差距拉大，給中端市場(chǎng)造成了一定的上漲空間，并且中端白酒消費者的忠誠度較高，在中端市場(chǎng)打價(jià)格戰有利于提高品牌價(jià)值，提升企業(yè)形象，因此，跟漲的可能性較大。

　　白酒提價(jià)不會(huì )次次靈驗

　　一瓶1000多元的茅臺酒，相當于一個(gè)普通應屆大學(xué)生半個(gè)月的收入，相比其成本，高端白酒的價(jià)格已經(jīng)稱(chēng)得上畸高，早已成為奢侈的代名詞。而在上海酒類(lèi)流通行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)瞿一鳴看來(lái)，部分品牌把持的高端酒業(yè)正賺取著(zhù)壟斷利潤，在銷(xiāo)量增長(cháng)的情況下，其持續提價(jià)從未遇到“天花板”瓶頸，從經(jīng)濟規律上來(lái)說(shuō)，這是不正常的。

　　此外，頻頻漲價(jià)也不利于行業(yè)健康發(fā)展。業(yè)內人士表示，雖然高端市場(chǎng)消費人群對價(jià)格的敏感度較低，但近幾年來(lái)隨著(zhù)人們健康意識的逐年增強，葡萄酒、啤酒等舶來(lái)品成了白酒強勁的對手，它們的快速發(fā)展對白酒行業(yè)造成極大的沖擊，頻繁的漲價(jià)有可能導致喪失部分消費者。高端白酒的頻頻提價(jià)，不會(huì )每次都靈驗。（張鈺蕓）