原因解析

　　影片產(chǎn)量激增傳統檔期超負荷

　　檔期的增多，與中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的大背景分不開(kāi)。

　　據廣電總局發(fā)布的最新數據，2010年上半年，全國已審查通過(guò)影片288部，預計全年國產(chǎn)影片產(chǎn)量可達到500部，而這一數字足足是2002年國產(chǎn)電影產(chǎn)量的5倍。萬(wàn)達院線(xiàn)總經(jīng)理邢燕在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“中國國產(chǎn)電影產(chǎn)量的激增直接催生了新檔期的產(chǎn)生�！�

　　在十余個(gè)檔期中，賀歲檔、國慶檔、暑期檔等幾個(gè)傳統檔期是最賺錢(qián)的檔期。而隨著(zhù)待上映影片數量的增多，傳統檔期的市場(chǎng)空間難以容下如此多的影片同時(shí)爭奪票房�！跋衩磕甑馁R歲檔都有二十幾部影片競爭，一塊蛋糕，分的人多了，每個(gè)人得到的就少了，票房也是這個(gè)道理�！毙涎啾硎�，如果不是超級大片，質(zhì)量中等的影片很難在競爭激烈的傳統檔期中獲得好票房，不如另辟蹊徑，開(kāi)創(chuàng )新的檔期。

　　片方宣傳噱頭引導觀(guān)影“潮流”

　　新的檔期基本上都是片商率先“喊”出來(lái)的。例如，美亞電影今年上半年推出了電影《美麗密令》，并率先打出了“愚人檔”這個(gè)口號�！霸谟捌�的宣傳上附加一個(gè)檔期的噱頭不失為一個(gè)好方法�！泵纴嗠娪靶麄髦鞴苤x煬透露，當時(shí)之所以把《美麗密令》安排在愚人節上映，并打出“愚人檔”這個(gè)口號，是經(jīng)過(guò)多方面的考慮的。

　　謝煬說(shuō)，《美麗密令》作為一個(gè)都市喜劇和愚人節的氣氛非常契合，也正好為影片的宣傳方面提供了一個(gè)噱頭。另一方面，美亞電影發(fā)現愚人節緊挨著(zhù)一個(gè)周末和一個(gè)清明小長(cháng)假，這為電影的上映提供了一個(gè)很好的空間�！坝^(guān)眾的觀(guān)影習慣在一定程度上是培養出來(lái)的，所以新的檔期也會(huì )有很大的市場(chǎng)空間�！敝x煬說(shuō)。

　　以近幾年來(lái)非�；鸬摹百R歲檔”概念為例。原本在中國電影市場(chǎng)并沒(méi)有賀歲檔這個(gè)概念，觀(guān)眾在冬季，尤其是過(guò)年前后的觀(guān)影熱情也并不高。成龍主演的《紅番區》開(kāi)創(chuàng )了內地賀歲檔，之后每年一部的馮氏喜劇迅速促進(jìn)了賀歲檔的成長(cháng)。這個(gè)例子說(shuō)明，觀(guān)眾的觀(guān)影習慣在一定程度上是需要引導和培養的。

　　在謝煬看來(lái)，盡管現在的新檔期，比如說(shuō)愚人檔不論在票房收益上，還是影響力上都還不成熟，但是隨著(zhù)檔期概念的強化，觀(guān)眾觀(guān)影習慣的培養，也許，幾年后，這些“陌生”的新檔期將迅速成熟起來(lái)，成為中國電影市場(chǎng)的主力。