編者按：國美“黃陳之爭”靜待結果之際，2日，國美電器公司向中新網(wǎng)財經(jīng)頻道發(fā)來(lái)最新市場(chǎng)舉動(dòng)戰略，加速有效門(mén)店擴張速度，160家門(mén)店9月開(kāi)業(yè)。此舉似乎意在回應黃光裕方公布優(yōu)化股權激勵計劃，迎接本月底的特別股東大會(huì )……

　　中新網(wǎng)9月3日電 國美電器9月2日宣布，近19個(gè)月的網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化關(guān)閉虧損性門(mén)店的階段性工作已經(jīng)完成，從9月份起，國美電器將在以提升單店效益為前提對原有門(mén)店進(jìn)行新模式改造的同時(shí)，步入有效網(wǎng)絡(luò )的擴張階段。

　　本月，國美集團將在全國新開(kāi)門(mén)店70家，其中上市公司部分為49家，非上市部分為21家。同期，集團經(jīng)過(guò)新模式改造的90家門(mén)店也將在本月全部開(kāi)業(yè)，其中上市公司部分為61家，非上市部門(mén)為29家。至此，國美集團上市公司和非上市公司部分9月在全國開(kāi)業(yè)的門(mén)店數量總計達到160家。

　　自2009年開(kāi)始實(shí)施戰略轉型以來(lái)，公司對原有的網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行有效優(yōu)化，大幅提升了單店盈利能力。此外，通過(guò)實(shí)施由賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)向商品經(jīng)營(yíng)轉變的商業(yè)模式轉型，供應商成本大幅降低，投入產(chǎn)出比提高。國美的新模式轉型得到海爾、夏普、LG、三星等中外供應商的普遍認可和支持，同時(shí)國美自身的經(jīng)營(yíng)成本也得到有效控制。2010年上半年單店銷(xiāo)售和坪效均有所增長(cháng)，利潤率獲得提升，達到自2008年底以來(lái)最好水平，戰略轉型成效顯著(zhù)。從今年9月開(kāi)始，國美電器將在繼續提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的基礎上，實(shí)現戰略轉型第二階段的核心主線(xiàn)。管理團隊將專(zhuān)注于集團門(mén)店網(wǎng)絡(luò )有效擴張，初步集中于五個(gè)首要地區(京津唐、大上海、四川地區，廣東和山東)的發(fā)展。在一級市場(chǎng)，加速新模式門(mén)店的改造，繼續以多種門(mén)店形態(tài)組合，以開(kāi)旗艦店、大店和優(yōu)質(zhì)門(mén)店的方式提升總體經(jīng)營(yíng)效益；在二三級市場(chǎng)，國美將更加注重對空白區的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，加速有效擴張步伐。

　　國美電器負責營(yíng)運與網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)的副總裁孫一丁先生表示，我們通過(guò)近半年的全國選址和評估考評后，目前已經(jīng)簽約的新門(mén)店數為130家，9月份單月全國就有70家新門(mén)店開(kāi)業(yè)，預計今年下半年共凈增新門(mén)店130家，其中大型旗艦店占新開(kāi)門(mén)店數量的15%—20%�！�

　　加快新模式門(mén)店的改造速度

　　自2009年5月起，國美啟動(dòng)了全新家電商業(yè)模式門(mén)店升級改造工程，目前在全國完成新模式改造的門(mén)店約有300家。這些新門(mén)店采取了品類(lèi)展示加消費者體驗的全新經(jīng)營(yíng)方式，不但門(mén)店商品出樣數在原模式基礎上增加了一倍以上，大大增強了消費者購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的現場(chǎng)體驗感，同時(shí)體驗式和一站式的購物方式也提高了消費者對國美門(mén)店的滿(mǎn)意度和忠誠度。

　　孫一丁副總裁表示，“下半年內，公司將加大新模式門(mén)店的有效擴張步伐，確保公司五年規劃門(mén)店總數目標的實(shí)現。同時(shí)，我們也將保持和更加重視新單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升�！�

　　加速二級市場(chǎng)擴張

　　中國的二級市場(chǎng)在城鎮化加速和國家補貼政策的刺激下，已成為家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要增長(cháng)區域。國美正在有計劃地加速二級市場(chǎng)的有效擴張步伐，充分利用和依托現有一級市場(chǎng)的優(yōu)勢向二線(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)行滲透。在保證一線(xiàn)城市市場(chǎng)占有率的同時(shí)，擴大原有二級市場(chǎng)的門(mén)店數量，并大舉進(jìn)入有潛力的新市場(chǎng)。

　　今年下半年，國美電器已開(kāi)始搶先實(shí)施在二級市場(chǎng)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò )布局，以確保國美電器的先入優(yōu)勢。沈陽(yáng)、南京、廣州、南京、天津等一級市場(chǎng)分別有超過(guò)三家以上的二級分部門(mén)店在9月開(kāi)業(yè)，包括沈陽(yáng)葫蘆島、鐵嶺，廣州佛山、江門(mén)、清遠，南京鹽城、鎮江、揚州，天津唐山。之前國美未進(jìn)入的甘肅銀川，重慶綦江、巫山，昆明個(gè)舊，沈陽(yáng)遼陽(yáng)，武漢枝江等城市也即將在9月開(kāi)店營(yíng)業(yè)。

　　為了更好地為二級市場(chǎng)消費者提供高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，國美專(zhuān)為二級市場(chǎng)拋出70億采購大單，并開(kāi)展了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)。此外，在以舊換新活動(dòng)中，參加國家以舊換新的品類(lèi)，以“國家補貼+廠(chǎng)家讓利+國美加贈”的方式給予消費者最大限度的優(yōu)惠。在家電下鄉活動(dòng)中，除政府對家電下鄉產(chǎn)品的補貼外，廠(chǎng)家、國美各拿出部分資源對家電下鄉商品提供額外補貼，使廣大二、三級地區的消費者充分享受到政府的政策和商家的特惠。