乳業(yè)巨頭競爭由暗轉明

　　伊利稱(chēng)蒙牛人員因惡意攻擊已被批捕

　　蒙牛否認與“圣元奶粉性早熟”事件有關(guān)，避談員工被捕

　　□本報記者 王錦

　　乳品行業(yè)內部競爭再度升級，兩巨頭伊利、蒙牛的競爭沖突甚至進(jìn)入白熱化階段。

　　伊利10月20日下午發(fā)表聲明稱(chēng)，針對遭受競爭企業(yè)惡意攻擊一事，伊利報案后警方已經(jīng)偵破，案件涉及蒙牛乳業(yè)及其公關(guān)公司，4名相關(guān)人員已被正式批捕。

　　聲明稱(chēng)，2010年7月中旬伊利在部分網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)現大量攻擊伊利產(chǎn)品、品牌的言論、報道，伊利已于7月30日正式向呼和浩特經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區公安分局報案。

　　經(jīng)警方偵查，這起利用網(wǎng)絡(luò )媒體惡意損害伊利商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)的案件已被偵破，此案涉及蒙牛乳業(yè)、北京博思智奇公關(guān)顧問(wèn)有限公司(據公開(kāi)資料顯示，蒙牛乳業(yè)總裁助理楊再飛還兼任該公司執行董事兼總經(jīng)理；其副總經(jīng)理趙士勇為蒙牛乳業(yè)首席顧問(wèn))、北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司相關(guān)人員。

　　蒙牛乳業(yè)兒童奶負責人安勇、博思智奇公司趙寧、郝歷平、馬野等4人已于近日被檢察機關(guān)正式批捕，李友平、張明2人網(wǎng)上追逃。

　　伊利還表示，對于此事件不做評價(jià)。

　　該事件曝光于19日晚，有網(wǎng)絡(luò )帖子爆料稱(chēng)，包括“圣元奶粉性早熟”事件、伊利“QQ星”及多家嬰幼兒魚(yú)油含EPA會(huì )導致性早熟等事件都是蒙牛策劃，多名涉案人員已被公安機關(guān)采取強制措施。然而，隨后又有帖子稱(chēng)，上述“圣元奶粉事件為蒙牛策劃”一事疑為伊利策劃，蒙牛已向公安機關(guān)報案。

　　蒙牛集團也于10月20日下午發(fā)表聲明，稱(chēng)從未策劃、組織、實(shí)施任何與“圣元奶粉性早熟”有關(guān)的活動(dòng)，公司所有高管均在正常工作，已就此事向公安報案。

　　但蒙牛的聲明并未提及有關(guān)伊利方面所稱(chēng)內容，被問(wèn)及此事時(shí)，蒙牛集團副總裁李彤向中國證券報記者表示，一切以公司所發(fā)聲明為準，其他需要詢(xún)問(wèn)公司新聞發(fā)言人。而公司新聞發(fā)言人姚海濤以及其助理王倩(音)電話(huà)均未能接通。

　　蒙牛在聲明中稱(chēng)，公司對于任何惡意傳播這一虛假信息的個(gè)人、組織，將保留追究其法律責任的權利。公司懇請公安機關(guān)盡快查清“圣元奶粉性早熟”事件真相。

　　蒙牛還稱(chēng)，公司近年來(lái)曾不止一次遭遇類(lèi)似誹謗、中傷，對此，公司始終保持高度克制，但公司仍將保留將之前的誹謗、中傷事件真相公諸于眾的權利。

　　業(yè)內人士表示，此次事件進(jìn)展還需等待警方進(jìn)一步查明及公布，但無(wú)論結果如何，都反映出國內乳業(yè)競爭異常激烈，行業(yè)發(fā)展亟待規范。

　　我國乳業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(cháng)，但非常迅速，無(wú)論是乳企數量，還是乳品消費量都迅速擴張。然而，這種發(fā)展只是盲目的數量擴張，致使競爭日趨激烈，乳企經(jīng)常通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)和不惜血本的廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)展開(kāi)市場(chǎng)爭奪，從而使行業(yè)銷(xiāo)售費用過(guò)高、利潤率低下，同處內蒙古的乳業(yè)兩巨頭宿怨由來(lái)已久。

　　乳業(yè)稅前利潤率頗低。伊利、蒙牛每年的營(yíng)收均超過(guò)兩百億元，但利潤卻極低。今年上半年，伊利營(yíng)業(yè)收入146.93億元，凈利潤僅為3.45億元；蒙牛營(yíng)業(yè)收入144.34億元，凈利潤6.19億元。