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    漫畫(huà)：李寧飛天點(diǎn)燃主火炬 中新社發(fā) 吉亮 攝

　　點(diǎn)火“王子”

　　2008年中國首次舉辦奧運會(huì )的主火炬手，1984年中國首次參加奧運會(huì )的金牌之王，24年時(shí)間，從國際體操王子到中國第一運動(dòng)品牌的創(chuàng )始人、慈善家——李寧前日成為《芭莎男士》“封面男郎”，他在接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)首度全面披露了自己20年來(lái)的從商經(jīng)歷。他說(shuō)，他只是一個(gè)最有運氣的從商運動(dòng)員而已。

　　1988年敗走漢城

　　促使他正式退役從商

　　1984年，新中國派出了第一支體育代表團參加了第23屆洛杉磯奧運會(huì )，并奇跡般地奪得了15枚金牌。李寧獨攬3金2銀1銅六枚獎牌，中國沸騰了。

　　也是在那屆奧運會(huì )上，李寧與健力寶集團高層有了第一次接觸。

　　4年之后，漢城奧運會(huì )，在關(guān)鍵的吊環(huán)比賽中，李寧意外失手摔了下來(lái)，從偶像之巔猝然跌落�；氐奖本┑睦顚帾氉缘貜囊粭l偏僻的通道悄悄出關(guān)……

　　1988年12月16日，李寧在健力寶贊助的告別晚會(huì )上宣布退役。翌年，他接受了廣東健力寶集團有限公司總經(jīng)理特別助理的聘書(shū)。又過(guò)了一年，中新(加坡)合資健力寶運動(dòng)服裝公司掛牌成立，李寧出任總經(jīng)理。

　　1990年青藏高原亮相

　　25億觀(guān)眾知道了李寧牌

　　1990年8月，身穿白色李寧牌運動(dòng)服的李寧莊嚴地從藏族姑娘達娃央宗手里接過(guò)了第11屆北京亞運會(huì )圣火火種。為了拿下亞運會(huì )火炬接力傳遞活動(dòng)的承辦權，李寧拿出250萬(wàn)元，但他獲得的回報是，有25億中外觀(guān)眾從新聞媒體知道了李寧牌。

　　此后，李寧牌發(fā)展得愈加順利，在1992年的巴塞羅那奧運會(huì )上，當中國奧運體育代表團穿著(zhù)李寧牌運動(dòng)服出現在開(kāi)幕式上時(shí)，李寧激動(dòng)地流下了眼淚，他回憶道：“那一刻，我體會(huì )到了此生最大的榮譽(yù)，那種成就感超過(guò)了我以前所獲得的所有獎牌的總和�！�

　　在通過(guò)這次精彩的亮相進(jìn)入耐克、阿迪達斯這些巨頭們視野中的同時(shí)，李寧也認識到未來(lái)對手的強大，因此在1994年初，他請到北京的股份制改造專(zhuān)家劉紀鵬為公司做未來(lái)的規劃。

　　根據專(zhuān)家的建議，李寧1996年初將公司總部從廣東遷到了北京，并更名為李寧運動(dòng)服裝公司，徹底告別了健力寶。

　　2004年香港上市

　　家族身家高達16億元

　　2004年6月28日，李寧集團在香港聯(lián)合證券交易所上市。李寧家族控制著(zhù)46%的公司股份，其身家高達16億元。那天，他面對媒體淡淡地說(shuō)道：“我不是一個(gè)明星偶像，我只是一個(gè)擁有十幾年企業(yè)經(jīng)營(yíng)史的企業(yè)家，一個(gè)商人�！�

　　而在與李寧并肩同行12年的張志勇看來(lái)，除了企業(yè)家和商人的身份之外，他更像是一個(gè)永遠都不會(huì )停止夢(mèng)想的夢(mèng)想家——1997年，亞洲金融危機，制造業(yè)極度萎縮，公司高層不得不開(kāi)始思考從制造為先向品牌為先的整體布局。李寧說(shuō)，“很多企業(yè)家認為戰略是最重要的，但我覺(jué)得夢(mèng)想比戰略更重要，因為產(chǎn)品的形態(tài)是可以調整的，各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)公司也可以聘請，優(yōu)秀的人才可以吸納，這些構成了企業(yè)發(fā)展的戰略，而它們都是為品牌的夢(mèng)想而服務(wù)的�！�

　　2005年打廣告用水墨色調

　　限量版“雷鋒鞋”炒到天價(jià)

　　為了實(shí)現這個(gè)夢(mèng)想，李寧加快了進(jìn)軍國際市場(chǎng)的步伐，除了贊助4屆中國奧運體育代表團之外，還拿下了包括中國跳水隊、乒乓球隊等幾乎所有吸金大戶(hù)。而越來(lái)越多的國外運動(dòng)隊也納入進(jìn)“李寧”的視野：2000年簽約法國體操隊、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國家籃球隊、2005年初成為NBA官方合作伙伴，其后，“李寧”又成為瑞典奧委會(huì )官方合作伙伴……

　　“在國際市場(chǎng)的推廣策略上，李寧愈發(fā)顯的穩健而又成熟�！薄敦敻弧冯s志上，商業(yè)評論家這樣形容。而在產(chǎn)品研發(fā)上，李寧“中國元素的巧妙運用同樣顯得精準而又老辣�！睆�2005年開(kāi)始，李寧開(kāi)始在籃球廣告中打出中國功夫的符號，在輕質(zhì)跑鞋廣告中使用水墨色調，在香港回歸十周年時(shí)推出了“I Love Hongkong”的紀念版球鞋，而前些日子推出的限量版的“雷鋒鞋”更在網(wǎng)上被炒到了天價(jià)。

　　“李寧”在一步步成為國際品牌的同時(shí)也在繼續鞏固著(zhù)自己在本土的地位。但同時(shí)，他們也正接受著(zhù)一場(chǎng)最殘酷的競爭。在2008年，一場(chǎng)李寧與耐克、阿迪達斯的狙擊戰，在中國市場(chǎng)上打響了。

　　2008年逐鹿奧運

　　體操王子善打“擦邊球”

　　奧運會(huì )，自始至終都是李寧最根深蒂固的情結。

　　當2001年7月13日，北京拿到了2008年奧運會(huì )的主辦權之后，幾乎所有人都把“李寧”與北京奧運會(huì )的合作視為水到渠成。但后來(lái)的事實(shí)卻證明，現實(shí)并不像人們想象得那樣風(fēng)花雪月。

　　在北京奧運會(huì )贊助商的競爭中，阿迪達斯憑借著(zhù)雄厚的財力優(yōu)勢勝出了。但是這次挫敗并不意味著(zhù)李寧的奧運戰略走進(jìn)了死局，事實(shí)上他們在后來(lái)使出的一系列組合拳充滿(mǎn)了中國式的智慧。

　　其實(shí)早在2006年，李寧便與中央電視臺奧運頻道簽約，為所有主持人、記者量身打造專(zhuān)業(yè)服裝。在2006年多哈亞運會(huì )上，這種合作便已出現。因此，在北京奧運會(huì )期間，李寧品牌的logo也將再一次通過(guò)央視奧運頻道的轉播出現在億萬(wàn)觀(guān)眾面前。這是一個(gè)精彩的擦邊球，足以視為奧運經(jīng)濟中最為經(jīng)典的案例之一。

　　似乎每個(gè)人對此都有一個(gè)疑問(wèn)：他是如何完成從體育明星到商界奇才的跳躍的？面對這個(gè)問(wèn)題，李寧的回答簡(jiǎn)單而又出人意料，“是運氣，我只是一個(gè)最有運氣的從商運動(dòng)員而已�！�