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臺灣首富、代工巨頭鴻海集團掌門(mén)人郭臺銘一向就是媒體“紅人”。8月份，郭臺銘深陷美國“偷稅門(mén)”，成為聚光燈下的“明星”；近期，由他投資的《白銀帝國》在大陸轟轟烈烈公映；李開(kāi)復創(chuàng )業(yè)的“創(chuàng )新工場(chǎng)”也出現了郭臺銘的身影。日前，郭臺銘再次爆出猛料：斥資百億新臺幣，進(jìn)軍大陸3C及家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，未來(lái)2-3年內，將開(kāi)超過(guò)萬(wàn)家連鎖店，規模將遠超國美和蘇寧。一直做代工的鴻海，為何要在賣(mài)場(chǎng)投巨資？鴻海能否在該市場(chǎng)立足？

    聯(lián)手麥德龍投資百億新臺幣

    據了解，鴻海集團的萬(wàn)家連鎖店通過(guò)兩部分來(lái)完成：一方面依托子公司廣宇，利用其投資的3C渠道“賽博數碼”進(jìn)行擴充，目前賽博數碼在大陸有近40家店，是3C連鎖賣(mài)場(chǎng)中的重要力量。另一方面，鴻海將與麥德龍展開(kāi)合作，雙方將于2010年合資在上海開(kāi)設第一家M edia M arket。M edia M arket是麥德龍旗下的歐洲最大的電子賣(mài)場(chǎng)，預計兩年之內鴻海將與其合作在大陸開(kāi)設超過(guò)萬(wàn)家門(mén)店。

    目前大陸的3C和家電賣(mài)場(chǎng)，主要被國美和蘇寧兩大巨頭把持，市場(chǎng)短期內難有競爭者攪局。鴻海的加入，有望打破此前二者形成的均勢格局，引發(fā)一輪新的競爭，從而改寫(xiě)大陸的賣(mài)場(chǎng)版圖。

    不過(guò)，對于鴻海的“萬(wàn)店計劃”，帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟表示，兩年開(kāi)上萬(wàn)家店不現實(shí)，談判需要時(shí)間，裝修也需要時(shí)間，國美十年才開(kāi)了1300家店，有的還是通過(guò)并購方式獲得，鴻海的這個(gè)計劃更可能是其擺出的一個(gè)姿態(tài)。

    建渠道一石二鳥(niǎo)

    對于一直堅持在代工領(lǐng)域發(fā)展的鴻海來(lái)說(shuō)，此次高調表態(tài)大規模進(jìn)軍3C及家電賣(mài)場(chǎng)，自然是“此中有深意”。

    進(jìn)軍渠道圈，對鴻海來(lái)說(shuō)無(wú)疑將完善其產(chǎn)業(yè)鏈。鴻海一直以代工聞名，代工企業(yè)缺乏品牌和渠道，更多的主動(dòng)權掌握在客戶(hù)手中。如果能建立自己龐大的渠道體系，不但有利于鴻海今后打造自己的品牌，也有利于強化鴻海與客戶(hù)的代工合作關(guān)系，借助強大的渠道優(yōu)勢，將自己與客戶(hù)綁得更緊�？芍^一石二鳥(niǎo)。

    尤其值得一提的是，郭臺銘選擇此時(shí)出手，正擊在了大陸3C及家電賣(mài)場(chǎng)龍頭老大國美的軟肋上。由于黃光裕案件一直懸而未決，國美不得不收縮戰線(xiàn)以求自保，今年上半年國美新開(kāi)了30家門(mén)店，總店數減少約80家；今年下半年預計會(huì )關(guān)門(mén)20家以上。此外，國美旗下的三聯(lián)又面臨著(zhù)賬戶(hù)被查封的危險，而國美也表態(tài)不會(huì )對三聯(lián)再注入資金。乘著(zhù)業(yè)內龍頭國美陣腳大亂軍心不穩之機殺進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，可以起到事半功倍的效果，遇到的阻力也會(huì )小很多。

    中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，3C在大陸市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展潛力，鴻海制造能力很強，跟品牌廠(chǎng)商關(guān)系密切，加上資本雄厚，剛好利用這個(gè)機會(huì )進(jìn)入大陸市場(chǎng)，占據以后的市場(chǎng)份額。

    本報記者　高凌云　實(shí)習生謝春旭