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　　中新社張家界五月十五日電 題：“卡通市長(cháng)”能否“炒”熱張家界旅游？

　　中新社記者 劉雙雙 傅煜

　　世界自然遺產(chǎn)地張家界的市長(cháng)趙小明最近很紅，網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于這位官員的報道鋪天蓋地，“卡通市長(cháng)”是網(wǎng)友給他的新稱(chēng)謂。

　　之所以叫“卡通市長(cháng)”，是因為趙小明用別具心裁的方式給正在此間舉行的張家界國際鄉村音樂(lè )周進(jìn)行代言：他以自己的形象為藍本，化身為一通卡人物，在宣傳動(dòng)漫短片中又唱又跳，推銷(xiāo)音樂(lè )節。早在活動(dòng)前一個(gè)多月，這個(gè)宣傳片就在機場(chǎng)等地滾動(dòng)播出，引起廣泛關(guān)注。

　　市長(cháng)出面代言一個(gè)大型活動(dòng)，讓自己以卡通形象出現在熒屏上，在國內尚屬首次。超過(guò)九成以上網(wǎng)友稱(chēng)贊其“舍身觸電”、顛覆傳統的勇氣。甚至有網(wǎng)友認為，“卡通市長(cháng)”一改傳統威嚴外表，不惜犧牲自我形象，“呲牙咧嘴”地出現在熒屏，充分體現了官員親民的本色。當然，也有少數網(wǎng)友反對此種炒作，認為官員該專(zhuān)心干事，不該盲目娛樂(lè )。

　　十四日，這場(chǎng)因“卡通市長(cháng)”而格外受到關(guān)注的音樂(lè )節如期開(kāi)幕。此前對外界非議一直保持沉默的趙小明這才簡(jiǎn)單回應道：“這并非自我犧牲，而是一種營(yíng)銷(xiāo)�！�

　　用旅游策劃行內人的話(huà)來(lái)說(shuō)，“卡通市長(cháng)”就是為音樂(lè )節造勢的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。而幕后推手就是曾成功策劃俄羅斯空間張家界天門(mén)山特技飛行等活動(dòng)的葉文智。葉文智透露，考慮到張家界是一個(gè)世界級的旅游勝地，也是一個(gè)開(kāi)放的城市，作為一市之長(cháng)，應該給世界人民一個(gè)開(kāi)放的形象。讓他沒(méi)想到的是，這個(gè)主意一下子得到了市長(cháng)的認可。

　　但也許讓策劃者也始料未及的是，這個(gè)“卡通市長(cháng)”的創(chuàng )意不僅炒熱了音樂(lè )節，炒熱了趙小明，更引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于中國官員形象的大討論。談?wù)摲秶�甚至擴大到中國官員該如何從政，如何與民同樂(lè )。也正因如此，這場(chǎng)音樂(lè )節收到了比預期更好的效果，張家界這個(gè)希望沖擊世界級旅游休閑勝地的景點(diǎn)也名聲大噪。

　　湖南省旅游局副局長(cháng)劉之明對這個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新給予了肯定�！跋Ｍ�有更多創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣湖南旅游，幫助湖南旅游更快地‘回暖’�！边@一點(diǎn)，也許正是旅游勝地張家界的“當家人”趙小明代言的最大目的。自去年南方發(fā)生罕見(jiàn)雨雪冰凍災害，國內旅游業(yè)曾一度受挫，張家界也不能幸免。如今國家又把長(cháng)假調整為中短假日，加上汶川地震的沖擊，張家界的客源明顯減少，旅游業(yè)績(jì)出現較大滑坡。

　　如何讓張家界旅游盡快“回暖”是當地政府一直在思索的問(wèn)題，而這次“卡通市長(cháng)”事件的成功策劃，不能不說(shuō)為其提供了一個(gè)擴大影響的良好契機。備受關(guān)注的趙小明深諳其理，更是在音樂(lè )節上全力做好“營(yíng)銷(xiāo)員”角色，主動(dòng)與參加活動(dòng)的各國友人交流、銜接，希望將張家界的好山好水告訴更多的外國游客。

　　“卡通市長(cháng)”紅了，張家界的旅游一定就會(huì )熱起來(lái)嗎？業(yè)內人士認為，對張家界而言，這是一個(gè)良好的開(kāi)頭，但要真正打開(kāi)國際市場(chǎng)，還需要提升張家界的旅游品質(zhì)，加速由單一觀(guān)光型向休閑度假、商務(wù)會(huì )展旅游轉型升級。