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　　(聲明：此文版權屬《國際先驅導報》，任何媒體若需轉載，務(wù)必經(jīng)該報許可。)

　　德國企業(yè)不滿(mǎn)中國果汁暢銷(xiāo)打廣告阻擊

　　德國封殺中國果汁？國人“經(jīng)濟愛(ài)國”須走正途

　　“中國果汁在德遭阻”的報道引起國內廣泛關(guān)注，但《國際先驅導報》記者在德國深入調查后，結果卻讓記者深感無(wú)奈

　　5月22日，一則關(guān)于“中國果汁遭遇德國企業(yè)聯(lián)手阻擊”的報道見(jiàn)諸國內媒體，報道稱(chēng)中國果汁在德國因暢銷(xiāo)引來(lái)不滿(mǎn)，遭到三家著(zhù)名德國飲料企業(yè)聯(lián)合阻擊，后者將共同發(fā)布“不喝中國果汁”的廣告。

　　報道一經(jīng)發(fā)布，立即引來(lái)國內民眾一片憤慨之聲，有關(guān)貿易保護的討論再度成為焦點(diǎn)。與此同時(shí)，《國際先驅導報》記者在德國當地也展開(kāi)了調查，發(fā)現結果卻大相徑庭：整個(gè)事件的報道與真相有著(zhù)很大的出入——不存在“不喝中國果汁”的廣告，也不存在“聯(lián)合阻擊”中國果汁，甚至不存在中國果汁暢銷(xiāo)德國。

　　“聯(lián)合阻擊”子虛烏有

　　據國內相關(guān)媒體報道，德國三家著(zhù)名飲料企業(yè)茵茂爾、斯廷格、玫瑰園聯(lián)合組成“廣告共同體”阻擊中國飲料，公開(kāi)表示將共同發(fā)布“不喝中國果汁”的主題廣告。本報記者在向德國果汁協(xié)會(huì )和農產(chǎn)品協(xié)會(huì )求證時(shí)，卻均被告知“毫不知情”。隨后的深入調查的結果更讓記者深感無(wú)奈。

　　首先，這三家飲料企業(yè)遠非“著(zhù)名”，準確地說(shuō)應當是小型“鄉鎮企業(yè)”，它們偏居德國西南邊陲曹倫·阿貝(Zollenrn-Alb，以下簡(jiǎn)稱(chēng)曹阿)山區，三家企業(yè)員工總數不過(guò)100人。其中僅有斯廷格一家生產(chǎn)果汁，員工不過(guò)十一二人。另外，茵茂爾生產(chǎn)礦泉水，玫瑰園為當地碩果僅存的一家啤酒廠(chǎng)，其市場(chǎng)也均局限在本地區。僅就實(shí)力而言，它們很難聯(lián)合發(fā)布廣告并制訂計劃“趕走”中國果汁。

　　事實(shí)上，聯(lián)手做廣告盡管確有其事，但也主要“針對”當地消費者。

　　5月19日，三家財力不濟的小企業(yè)成立“廣告共同體”，針對曹阿地區民眾展開(kāi)“本土化”的公眾營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在活動(dòng)中，他們重在說(shuō)明三家企業(yè)采用當地的水果和原料，雇用當地工人，為當地創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )，以“鄉土情結”來(lái)勸說(shuō)本地區的民眾購買(mǎi)本地區企業(yè)生產(chǎn)的飲料。在發(fā)言中他們也并未針對中國果汁。

　　“反擊說(shuō)”源于地方小報

　　《國際先驅導報》記者在調查中還發(fā)現，三家“鄉鎮企業(yè)”的本土化營(yíng)銷(xiāo)，主要針對的是曹阿地區，而非整個(gè)德國。

　　曹阿地區人口不足20萬(wàn)，面積也不足0.1萬(wàn)平方公里，與人口8200萬(wàn)、面積35.7萬(wàn)平方公里的整個(gè)德國相比，曹阿地區顯然有些微不足道。而國內中文報道主要援引的是德國《西南日報》的一篇文章，嚴格來(lái)說(shuō)報道并非來(lái)自《西南日報》(它自身也并非德國主流媒體)，而是西南報業(yè)下屬的地區報《曹倫·阿貝信使報》，僅在曹阿地區發(fā)行，三家企業(yè)的廣告也僅在曹阿地區投放。

　　在報道三家企業(yè)19日的活動(dòng)時(shí)，《曹阿信使報》記者用了“廣告反擊低價(jià)礦泉水和中國果汁”這樣的標題，然而對照報紙原文，記者發(fā)現其文章的用意與標題相去甚遠。比如，原文報道中提及“中國果汁”的并非三家企業(yè)，而是出現在記者的背景介紹中，這些企業(yè)并未“公開(kāi)表示”中國果汁是敵人。另外，中文報道中關(guān)于德國企業(yè)要“趕走”中國果汁、要求民眾不喝中國飲料、聯(lián)合其他飲料商等內容，原文皆沒(méi)有提及。

　　“中國果汁”在德遠未暢銷(xiāo)

　　記者在調查中發(fā)現，“中國果汁在德國暢銷(xiāo)”的說(shuō)法也并不屬實(shí)，因為中國果汁在德國市場(chǎng)基本上還是處于一種“潛伏”狀態(tài)。其原因在于，中國向德國出口的只是“濃縮汁”，德國飲料企業(yè)以此為原料進(jìn)行配兌后以德國品牌進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　德國是世界第一大果汁市場(chǎng)，但本土水果產(chǎn)量很少，大型飲料公司的濃縮汁原料主要依賴(lài)進(jìn)口，而中國向德國出口量也在逐年遞增。在銷(xiāo)售商和大公司的雙重壓力下，小型果汁廠(chǎng)正在失去生存空間，要想活下來(lái)必須在夾縫中尋求新的策略。在這一背景下，曹阿地區的果汁企業(yè)斯廷格便成了其中的典型代表。斯廷格等打出“喝咱曹阿人自己的果汁”的口號，正是要依賴(lài)本土市場(chǎng)繼續生存。

　　事實(shí)上，盡管德國在原汁上十分依賴(lài)進(jìn)口，但其品牌果汁市場(chǎng)卻是清一色的“國貨”。畢馬威德國公司高級經(jīng)理王煒在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，實(shí)際上在德國市場(chǎng)上都很難見(jiàn)到法國、意大利出產(chǎn)的飲料，日本經(jīng)營(yíng)多年目前在德國市場(chǎng)上也只有一個(gè)酸奶品牌。因此，“中國果汁”遠未暢銷(xiāo)德國。

　　國際先驅導報記者郇公弟發(fā)自法蘭克福