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　　母乳是孩子最好的食物，但是從懷孕開(kāi)始，大多數準媽媽、新媽媽和她們的家人就遭遇著(zhù)以配方奶為主的母乳代用品無(wú)孔不入的宣傳和推銷(xiāo)。調查顯示，僅有55.8%的嬰兒母親準備用純母乳喂哺嬰兒到六個(gè)月，母乳喂養面臨重重挑戰。

　　廣告鋪天蓋地，喝奶粉的孩子“更棒”？

　　打開(kāi)電視，看到有胖乎乎的小寶寶，絕大多數是配方奶廣告，看上去生產(chǎn)環(huán)境一個(gè)比一個(gè)“現代化”，技術(shù)一個(gè)比一個(gè)“高科技”，代言的明星一個(gè)比一個(gè)大牌，孩子們一個(gè)個(gè)都特別健康可愛(ài)，未來(lái)的“成就”似乎也一個(gè)比一個(gè)高……

　　上海市消費者權益保護委員會(huì )指出，近年來(lái)隨著(zhù)國內嬰兒奶粉市場(chǎng)競爭加劇，一些母乳代用品經(jīng)營(yíng)者無(wú)視相關(guān)法規，大肆促銷(xiāo)6個(gè)月以下嬰兒奶粉、嬰兒食品等�！俺�了媒體宣傳，在生孩子之前，配方奶的推銷(xiāo)就開(kāi)始了，例如將孕婦奶粉和嬰兒奶粉搭配促銷(xiāo)，在生好之后推銷(xiāo)更是鋪天蓋地，一天無(wú)數個(gè)電話(huà)，買(mǎi)奶粉送玩具、送早教課程、送兒童攝影什么的都有�！敝艽菏且幻�律師，也是一個(gè)網(wǎng)站“母乳最好”俱樂(lè )部的版主，有一個(gè)23個(gè)月大的兒子。

　　國際母乳會(huì )是一個(gè)倡導母乳喂養的公益組織，中國區的哺乳指導任鈺雯告訴記者，媒體上司空見(jiàn)慣的代乳品廣告，甚至宣稱(chēng)代乳品有種種特殊的功能，對母親及其他家庭成員都造成了非常嚴重的誤導，實(shí)際上“沒(méi)有一種配方奶粉可以與母乳相媲美，奶粉是在母親無(wú)法哺育等特殊條件下的無(wú)奈選擇�！�

　　世界衛生組織1981年頒布的《國際母乳代用品銷(xiāo)售守則》規定，不許對公眾做任何代乳品廣告；不許為母親提供免費的樣品；不許進(jìn)行包括免費或低價(jià)格在內的產(chǎn)品促銷(xiāo)；不許任何公司的代表出面勸說(shuō)母親；不許為衛生人員提供禮品及個(gè)人樣品；不許采用將人工喂養理想化的語(yǔ)句或圖片，不許將嬰兒照片放在嬰兒乳品包裝的商標上等。

　　隱性推銷(xiāo)，萬(wàn)變不離“喝我家的奶粉好”

　　記者發(fā)現，相對于赤裸裸的品牌宣傳和市場(chǎng)爭奪，隱性奶粉推銷(xiāo)更具迷惑性和蠱惑力。熱情邀請你帶著(zhù)寶寶前往進(jìn)行免費的智力測試，開(kāi)設所謂醫生專(zhuān)家熱線(xiàn)……這樣的“好事”，最后只有一個(gè)目的，就是“喝我家的奶粉好”，“喝xx品牌奶粉才能解決你孩子目前面臨的問(wèn)題”；甚至當一些母乳喂養的媽媽去電咨詢(xún)的時(shí)候，更被要求停止母乳喂養，使用母乳代用品。

　　任鈺雯指出，在母乳代用品廠(chǎng)家的“暗箱操作”下，一些醫護人員在嬰兒出生后，沒(méi)有遵循相關(guān)準則，使得嬰兒在出生后就接受過(guò)奶瓶及代乳品，造成了母乳喂養困難。更嚴重的是在貧困地區，由于嬰兒出生后接受了配方奶，以及母親被贈予少量的免費奶粉。當免費贈品使用完后，母親錯過(guò)了給嬰兒哺乳的最佳時(shí)機，無(wú)法正常地進(jìn)行母乳喂養。

　　在宣傳轟炸和隱性推銷(xiāo)的雙重影響下，一些喂養的誤區就此產(chǎn)生，例如在生產(chǎn)后，有的媽媽看到嬰兒的嘴總在吮吸，誤認為“母乳不夠孩子吃”而添加奶粉。通常情況下，配方奶的蛋白質(zhì)含量高，而且也甜，喂養奶粉的嬰兒會(huì )相對胖。這使得認為胖孩子好的老人更愿意讓母親使用代乳品。然而恰恰因為母乳喂養才能避免兒童肥胖，才能減少成年后慢性疾病的發(fā)生率。

　　多方聯(lián)手，遏制配方奶的干擾

　　早在1995年，我國就頒布了《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》。作為規范母乳代用品市場(chǎng)的基本法規，《辦法》明確規定，禁止經(jīng)營(yíng)者對6月齡以?xún)鹊呐浞侥谭�、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進(jìn)行促銷(xiāo)，禁止“人乳化”的宣傳，禁止發(fā)布母乳代用品廣告和宣傳信息。作為接產(chǎn)醫院的“愛(ài)嬰醫院”，更有嚴格的準則，包括對嬰兒奶粉不宣傳、不推薦等。但是，對于資金實(shí)力雄厚的母乳代用品廠(chǎng)家，有關(guān)規范和限制仍有待加強。

　　在選擇喂養方式中，醫務(wù)人員的作用顯得尤為重要。記者從中福會(huì )國際和平婦嬰保健院了解到，這家保健院倡導母嬰同室、堅持讓孩子多吮吸促進(jìn)產(chǎn)婦母乳分泌等，使絕大多數產(chǎn)婦能在順產(chǎn)的第二天、剖腹產(chǎn)的第三天開(kāi)始用母乳喂養孩子；醫院還會(huì )勸阻將配方奶帶進(jìn)院內的家屬私自給孩子“添奶”。

　　每年8月1日至7日為世界母乳喂養周，上海市消費者權益保護委員會(huì )今年特意發(fā)出消費警示，警惕嬰兒奶粉促銷(xiāo)干擾母乳喂養。而進(jìn)一步加強對母乳代用品市場(chǎng)的監管，特別是對廠(chǎng)家通過(guò)醫療衛生保健機構推銷(xiāo)產(chǎn)品等行為進(jìn)行有力監督、處罰，已刻不容緩。