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　　隨著(zhù)各路競爭者的陸續加入，中草藥概念的化妝品市場(chǎng)可能逐漸告別“藍�！睍r(shí)代。近日，300多年歷史的老字號同仁堂在其主業(yè)之外發(fā)力，將旗下化妝品銷(xiāo)往重慶。

　　同仁堂5年前試水化妝品

　　據悉，同仁堂試水化妝品已有5年，銷(xiāo)售渠道逐漸從藥店轉向商場(chǎng)和超市，在競爭激烈的化妝品市場(chǎng)，一直表現平平。

　　同仁堂集團宣傳部姜先生昨日向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，同仁堂集團去年的銷(xiāo)售總額達到90億元。其中化妝品業(yè)務(wù)占比“非常小”，遠不是主要部分，化妝品仍處在“逐漸涉足”的階段。

　　目前同仁堂集團旗下從事化妝品業(yè)務(wù)的為北京同仁堂邁爾海生物技術(shù)有限公司，是同仁堂科技股份有限公司與德國麥爾海生物技術(shù)有限公司成立的合資公司，與集團旗下上市公司業(yè)務(wù)并不相關(guān)。

　　據報道，2004年下半年同仁堂化妝品上市，半年銷(xiāo)售額只有數十萬(wàn)元，但在2008年這一數字超過(guò)2000萬(wàn)元。

　　外資壟斷藥妝市場(chǎng)

　　日化行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮建軍認為，同仁堂化妝品從藥房的退出，是藥妝市場(chǎng)外資壟斷格局下的一種無(wú)奈之舉。

　　據統計，薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個(gè)專(zhuān)柜的銷(xiāo)售額就可高達每月30萬(wàn)元，而本土品牌的這一數據僅為兩三千元。

　　歷史上，在藥妝市場(chǎng)取得突破的本土品牌，目前只有最早在全國獲得單只銷(xiāo)售額過(guò)億元的澤平粉刺凈，以及在2002年銷(xiāo)售達到3.5億元，后被上海家化收購的可采。此外，珠海姍拉娜品牌只在局部取得了一些成功。

　　馮建軍認為，同仁堂進(jìn)入藥妝行業(yè)，在銷(xiāo)售、運營(yíng)和推廣上均表現不足。品牌投入力度顯得不夠，前景尚不明朗。轉向商場(chǎng)、超市后，同仁堂將面臨更為激烈的競爭。公司網(wǎng)站顯示，同仁堂化妝品包括美白、補水、抗皺、祛痘等系列，產(chǎn)品線(xiàn)與其他日化集團并無(wú)太大區別。

　　歐萊雅旗下的藥妝品牌薇姿在中國市場(chǎng)取得巨大成功之后，引來(lái)諸多本土企業(yè)“艷羨”。馮建軍透露，據他了解，許多云南、東北的化妝品牌以及藥廠(chǎng)都曾展開(kāi)對藥妝市場(chǎng)的調研。然而他們都“沒(méi)有讀懂薇姿”，在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)宣傳上都跟不上。中國藥妝市場(chǎng)上薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌壟斷的格局仍將持續。

　　與此同時(shí)，同仁堂化妝品主打的中國傳統中草藥概念也開(kāi)始出現外資競爭對手。聯(lián)合利華大中國區副總裁曾錫文近日對外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一整層樓進(jìn)行中草藥標準化等研究。

　　新聞鏈接

　　阿斯利康斥資1億美元在滬建研發(fā)中心

　　每經(jīng)記者 嚴翠 發(fā)自深圳

　　昨日，知名跨國醫藥企業(yè)阿斯利康(中國)斥資1億美元的研發(fā)中心落戶(hù)素有“藥谷”之稱(chēng)的上海張江區。據了解，這是繼全球最大的制藥企業(yè)輝瑞公司、丹麥諾維信等加大在華投資后，又一公開(kāi)蠶食國內藥品市場(chǎng)蛋糕的具有外資背景的制藥企業(yè)。

　　該項目占地26700萬(wàn)平方米，分為兩期，一期工程預計2011年竣工，主要為中國區業(yè)務(wù)總部辦公室、培訓中心以及一部分全球職能中心；二期工程阿斯利康中國創(chuàng )新研究中心新址將于2012年底竣工，建成后該研發(fā)中心將成為阿斯利康在英國總部以外最先進(jìn)的研發(fā)中心。

　　“中國是阿斯利康全球最重要的市場(chǎng)之一，將成為公司與中國研發(fā)伙伴合作的重要前沿陣地�！卑⑺估�康全球生產(chǎn)運營(yíng)執行副總裁大衛·史密斯表示。

　　外資蠶食國內藥品市場(chǎng)的勢頭已經(jīng)開(kāi)始影響到國內藥企的地位。據中國藥品零售發(fā)展研究中心近期發(fā)布的統計報告顯示，目前外資及合資制藥企業(yè)的產(chǎn)品 (含直接進(jìn)口藥品)在中國內地藥品市場(chǎng)占據了51%的份額。該報告表明，在中國內地，外資及合資制藥企業(yè)與內資制藥企業(yè)之間的市場(chǎng)競爭非常激烈。近兩三年，外資及合資企業(yè)大幅增加在華投資，雖然目前內外資藥企市場(chǎng)份額基本持平并保持大致穩定，但外資及合資制藥企業(yè)是穩中有升，而內資藥企卻是穩中有降。盧曦