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　　13秒15，劉翔9月20日以不俗的成績(jì)完成了他的復出首戰。

　　在他背后，是一系列眼花繚亂的商業(yè)運作和競爭。其中，日化業(yè)國產(chǎn)陣營(yíng)幾乎碩果僅存的上海家化就借劉翔的 “噱頭”突擊男士化妝品領(lǐng)域。

　　近年來(lái)，男士化妝品市場(chǎng)日益成為各大化妝品公司的 “必爭之地”，但以往化妝品巨頭在時(shí)尚、文化活動(dòng)或媒體上一擲千金，而體育賽事通常是運動(dòng)品牌爭奪的天下。上海家化此次贊助上海國際田徑黃金大獎賽就帶有試水之意。業(yè)內人士認為，上海家化可能希望借比賽吸引男性消費者。

　　統計顯示，20日整場(chǎng)比賽共售出了2.5萬(wàn)張票，占了八萬(wàn)人體育場(chǎng)不到三成的位置，被劉翔吸引到現場(chǎng)的“眼球”似乎有限。

　　上海家化方面表示，不便于透露此次贊助的費用。日化行業(yè)資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮建軍分析認為，國內一級模特選秀賽事的省級冠名權費用為200萬(wàn)，上海家化此次贊助這一國際賽事，價(jià)格或將不低于這一數字。

　　“(男士化妝品)早已變成紅海了�！蹦菥S雅(上海)有限公司總經(jīng)理張鵬飛告訴記者。幾乎所有主要的化妝品企業(yè)都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競爭已是白熱化。妮維雅是最早進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域的品牌之一，為應對激烈的競爭，公司的策略是加大投資，不斷推新品。

　　業(yè)內人士分析認為，妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妝品牌目前已牢牢占據了超市賣(mài)場(chǎng)。而上海家化的男士品牌“高夫”在高端的市場(chǎng)上，競爭對手歐萊雅、碧歐泉等品牌攻勢迅猛，并在近幾年不斷擴張。與此同時(shí)，阿迪達斯的運動(dòng)型香水和護膚品，也是高夫香水的競爭對手。由于阿迪達斯運動(dòng)屬性更鮮明，如果贊助體育賽事，效果將更明顯。

　　雖然競爭激烈，但馮建軍表示，據他粗略估計，男士化妝品的市場(chǎng)規模目前不到女士化妝品的5%。男士化妝品的功效也在潔面、控油幾個(gè)點(diǎn)上扎堆，中高端市場(chǎng)遠未成熟，男士化妝品市場(chǎng)的“蛋糕”遠未做大。( 盧曦 )