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    黃金周外資平板反撲未果 本土彩電重逞英豪
2009年10月19日 09:20 來(lái)源:國際金融報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  隨著(zhù)2009年國慶黃金周平板戰役的硝煙散去,各種權威銷(xiāo)售統計數據相繼出爐,以創(chuàng )維、海信等為首的國產(chǎn)平板陣營(yíng)戰勝了夏普、三星等外資品牌的反撲,保持了零售量和零售額的領(lǐng)先優(yōu)勢。

  來(lái)自調查機構奧維咨詢(xún)的最新統計數據顯示,在9月26日-10月8日的黃金周銷(xiāo)售旺季中,創(chuàng )維、海信、TCL等國產(chǎn)品牌依舊占據了出貨量的前四位,其中創(chuàng )維更是依靠110%的增長(cháng)幅度高居出貨額第一。

  創(chuàng )維中國營(yíng)銷(xiāo)中心常務(wù)副總孫偉中告訴記者,“十一”黃金周一役后,國產(chǎn)平板的勝出確保了2009年以來(lái)中外平板7∶3的格局,對于創(chuàng )維來(lái)說(shuō),這意味著(zhù)“全年200億元的銷(xiāo)售目標有望提前實(shí)現!

  外資陣營(yíng)反攻未果

  記者在走訪(fǎng)調查中了解到,在剛剛結束的黃金周中,夏普、三星等外資巨頭也拋出了各自的殺手锏,三星電子以高端的LED電視搶占高端市場(chǎng),而夏普、松下等日本企業(yè)則主要采取了價(jià)格戰。

  這在奧維咨詢(xún)公布的報告中也得到了印證:外資品牌促銷(xiāo)力度加強,部分尺寸達到10%以上的均價(jià)降幅,尤其是LED液晶40英寸和46英寸均價(jià)降幅達到15%以上,在部分重點(diǎn)尺寸上與本土品牌的價(jià)格差距已從原來(lái)的1.5倍拉近到1.2倍。

  然而外資巨頭的這些措施并沒(méi)有起到作用,三星雖然在LED電視上表現不錯,但是整體銷(xiāo)售額甚至沒(méi)有進(jìn)入前5名,惟一進(jìn)入銷(xiāo)售量前5的夏普放棄了一貫的高端品牌形象,采取大幅降價(jià)策略。

  孫偉中告訴記者:“為了確保利潤,外資品牌放棄了以往單一追求占有率的做法,而且隨著(zhù)中國本土品牌完成在上游液晶模組等領(lǐng)域的布局,外資陣營(yíng)原有的成本優(yōu)勢也基本喪失,這是外資巨頭銷(xiāo)量停滯不前的主要原因!

  國產(chǎn)陣營(yíng)醞釀全面超越

  奧維咨詢(xún)的統計數據只反映了一二級市場(chǎng),特別是國美、蘇寧等連鎖渠道的銷(xiāo)售情況,如果從全國范圍的銷(xiāo)售數據來(lái)看,國產(chǎn)陣營(yíng)的占有率優(yōu)勢則更為明顯,按照Displaysearch的初步統計,在前三季度,國產(chǎn)品牌全國范圍的整體占有率超過(guò)70%。

  “外資品牌中,銷(xiāo)售規模最大的夏普制定了2009年平板電視銷(xiāo)售收入100億元的目標,而創(chuàng )維的目標則是200億元,顯然從2009年全年來(lái)看,外資平板的劣勢已經(jīng)非常明顯!睂O偉中表示。

  隨著(zhù)中國液晶電視巨頭的銷(xiāo)售規模從原來(lái)的每家100多萬(wàn)臺提升到2009年度每家500萬(wàn)臺以上,中國六大液晶電視巨頭的全球占有率已接近25%,這增強了其與上游液晶面板價(jià)格談判的主導權,國產(chǎn)平板的傳統“短板”已經(jīng)得到彌補。在以往國產(chǎn)品牌處于劣勢的品牌、面板控制力、高端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面,國產(chǎn)平板陣營(yíng)在2009年也在悄然進(jìn)行了趕超。

  按照Displaysearch的預測,2009年中國液晶電視銷(xiāo)量將突破2500萬(wàn)臺,同比增長(cháng)87%,成為全球最大的單一國家市場(chǎng)。東方證券分析師陳剛表示:“從全球平板電視格局來(lái)看,明年中國將超越日本成為第二。從長(cháng)遠來(lái)看,中韓平板的競爭中也將出現有利于中國企業(yè)的趨勢!(謝靜)

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