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　　“大力發(fā)展茶飲料品類(lèi)的市場(chǎng)潛力，是可口可樂(lè )在中國發(fā)展戰略的必不可少的一部分�！�

　　上周末，可口可樂(lè )公司和雀巢公司的合資企業(yè)——全球飲料伙伴公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)BPW公司)北亞區區域總監AmanBhasin先生向多家媒體表示。

　　同時(shí)，AmanBhasin先生結合目前的飲料市場(chǎng)，首次透露未來(lái)BPW公司5年的發(fā)展規劃。

　　加碼不含氣飲料市場(chǎng)

　　“作為茶飲料品類(lèi)的生力軍，‘原葉’茶飲上市周年的穩健表現，有力地推動(dòng)了可口可樂(lè )公司在不含氣飲料市場(chǎng)的發(fā)展�！盇manBhasin先生表示。

　　資料顯示，在中國，含氣飲料和不含氣飲料的齊頭并進(jìn)共同推動(dòng)了可口可樂(lè )中國業(yè)務(wù)今年第三季度實(shí)現15%的增長(cháng)。10月中旬，可口可樂(lè )更是總共投資6億元，啟動(dòng)其迄今在中國投資額最高，生產(chǎn)設備全球最先進(jìn)的不含氣飲料生產(chǎn)基地之一——可口可樂(lè )裝瓶商業(yè)生產(chǎn)(武漢)有限公司。

　　AmanBhasin先生透露，“新廠(chǎng)的建立將利于產(chǎn)品覆蓋到更多的地方�！�

　　根據中投顧問(wèn)《2009~2012年中國茶飲料市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》顯示，中國茶飲料消費市場(chǎng)的發(fā)展速度更是驚人，幾乎以每年30%的速度增長(cháng)，占中國飲料消費市場(chǎng)份額的20%，超過(guò)了果汁飲料而名列飲料市場(chǎng)的 “探花”，大有趕超碳酸飲料之勢。

　　一系列數據表明，非碳酸飲料市場(chǎng)有著(zhù)很大的潛力。作為可口可樂(lè )非碳酸飲料陣營(yíng)中重要的一塊，茶飲料未來(lái)的發(fā)展自然引起業(yè)內的關(guān)注。

　　2009年，加大了“原葉”的營(yíng)銷(xiāo)投入，該品牌的茶飲料在全國的鋪貨率達到公司渠道覆蓋范圍80%以上。

　　專(zhuān)家：創(chuàng )新是發(fā)展的關(guān)鍵

　　在回顧了2009年可口可樂(lè )茶飲料的發(fā)展情況之后，AmanBhasin先生也談到了未來(lái)5年BPW的發(fā)展戰略：“我們會(huì )根據消費者對現在以及未來(lái)的市場(chǎng)需求制定一些創(chuàng )新的市場(chǎng)戰略，這些創(chuàng )新是根據兩個(gè)品牌各自不同的目標定位人群制定，目的是為了更好地做好產(chǎn)品創(chuàng )新，建設品牌。這是我們未來(lái)五年需要去做的事情�！�

　　對此中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨也提出了自己的看法：“目前，靠單一的模仿、山寨很難再在一個(gè)領(lǐng)域取得一席之地。創(chuàng )新是可口可樂(lè )成功的關(guān)鍵。在斥巨資布局非碳酸飲料市場(chǎng)之后，可口可樂(lè )的研發(fā)團隊或將承擔更多的任務(wù)�！�

　　不僅如此，這對可口可樂(lè )的渠 道 也 是 一 個(gè) 考 驗 。AmanBhasin先生強調：“可口可樂(lè )系統有著(zhù)39個(gè)裝瓶廠(chǎng)及龐大的管理經(jīng)銷(xiāo)商隊伍，相信我們是能夠將這些系統資源逐步在三四線(xiàn)城市進(jìn)行鋪貨，把‘原葉’進(jìn)一步推廣出去�！�

　　目前，可口可樂(lè )在非碳酸飲料市場(chǎng)加緊市場(chǎng)布局，在乳飲料、果汁、茶飲料、飲用水上都繼續加大了投入，新品種“果粒優(yōu)奶”就是最新開(kāi)發(fā)的飲品。不過(guò)在陳晨看來(lái)，可口可樂(lè )在非碳酸飲料市場(chǎng)中的發(fā)展還是需要注意的。

　　“可口可樂(lè )的全方位發(fā)展，過(guò)長(cháng)、過(guò)多的戰線(xiàn)將是必須面臨的問(wèn)題，可口可樂(lè )在非碳酸領(lǐng)域的子行業(yè)都擁有強勁的對手，比如果汁的統一、匯源；茶飲料的康師傅、統一；乳飲料的娃哈哈等�！�

　　陳晨認為，可口可樂(lè )更應加大在市場(chǎng)推廣、戰略等方面的關(guān)注程度。

　　AmanBhasin先生表示：“在未來(lái)，我們將繼續加大在茶飲料品類(lèi)的投入，充分利用可口可樂(lè )系統資源和可口可樂(lè )上海全球研發(fā)中心的技術(shù)優(yōu)勢，為中國消費者帶來(lái)更多的茶飲料產(chǎn)品選擇�！� (曹晟源)