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　　“中國彩電行業(yè)從2009年3季度開(kāi)始,已經(jīng)一掃上半年的陰霾,開(kāi)始進(jìn)入新一輪增長(cháng)周期�！�10月26日,由工信部運行監測協(xié)調局、工信部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦,奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司(AVC)承辦的“2009年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )”在京舉行。發(fā)布會(huì )上,奧維咨詢(xún)(AVC)發(fā)布了《2009年第三季度中國彩電市場(chǎng)透視及趨勢展望》報告(下稱(chēng)《報告》)稱(chēng),彩電業(yè)已經(jīng)扭轉了一二季度的頹勢,并預測2010年彩電市場(chǎng)會(huì )在今年基礎上迎來(lái)更大的發(fā)展,液晶彩電市場(chǎng)的零售規模將達到2870萬(wàn)臺,PDP電視將緩慢增長(cháng)到187萬(wàn)臺,CRT電視將進(jìn)一步衰減到740萬(wàn)臺,彩電市場(chǎng)總體零售規模達到3799萬(wàn)臺,同比將實(shí)現顯著(zhù)增長(cháng)。

　　與會(huì )企業(yè)則表示,LED成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,但產(chǎn)業(yè)鏈整合已發(fā)生重大變化,LED背光模組開(kāi)發(fā)百花齊放,產(chǎn)業(yè)鏈更為扁平�！耙韵到y整合力為核心的競爭正在拉開(kāi)帷幕�！�

　　平板激增CRT勇退

　　對于彩電企業(yè),今年上半年是令人沮喪的日子。由于上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響,彩電銷(xiāo)售規模同比下降20%,使得中國彩電行業(yè)感受到了前所未有的壓力。發(fā)布會(huì )上的消息終于讓人松口氣,彩電進(jìn)入了新一輪的增長(cháng)期。

　　奧維咨詢(xún)(AVC)監測數據顯示,2009年Q1-Q3,彩電零售總量2396萬(wàn)臺,零售總額892億元,較去年同期分別下降13%和7%。其中,第三季度彩電整體零售量874萬(wàn)臺,與去年同期持平。按品類(lèi)分,累計銷(xiāo)售液晶電視1548萬(wàn)臺,726億元,量額同比分別上升87%和20%,銷(xiāo)售占比分別達到65%和81%；其中第三季度零售量635萬(wàn)臺,零售額299億元,量額同比漲幅分別達到127%和63%。

　　這意味著(zhù)在平板產(chǎn)品中,液晶電視需求的增長(cháng)是行業(yè)規模增長(cháng)的主要動(dòng)力�？导鸭瘓F多媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲表示,09年彩電市場(chǎng)的特征之一就是沒(méi)有大規模降價(jià)的平板替代CRT�！耙郧耙话闶怯幸粋�(gè)大幅度的降價(jià),今年整個(gè)液晶面板的價(jià)格是往上漲的�！�

　　奧維咨詢(xún)公司總經(jīng)理喻亮星表示,CRT在09年的三個(gè)季度,無(wú)論是銷(xiāo)售量還是銷(xiāo)售額都保持了60%的下降速度,衰退非�？�。事實(shí)上,在今年初,業(yè)內人士仍對全年CRT占據3成以上的零售量規模抱有比較大的希望。但是奧維咨詢(xún)(AVC)的監測數據顯示,第三季度CRT電視的零售量為195萬(wàn)臺,零售額20億元,在整體彩電市場(chǎng)的量和額占比分別從2008年第四季度的50.56%和22.22%下降到19.56%和5.7%。由此可見(jiàn),CRT銷(xiāo)售規模的衰退已遠遠超越行業(yè)預期。

　　液晶電視的強勁爆發(fā)也帶動(dòng)了主流企業(yè)的銷(xiāo)售額大幅放大,從公布的數據來(lái)看,主力彩電企業(yè)的營(yíng)收相繼增長(cháng)80%-100%以上。這也刺激家電股齊升,海信電器前三季度凈利潤預增100%的公告讓此前幾天其股價(jià)連續大漲,東方證券分析師張小嘎告訴記者,創(chuàng )維數碼過(guò)去一年股價(jià)上漲15倍。

　　彩電節能補貼政策將出臺

　　彩電行業(yè)的迅速恢復,很大程度上受益于政府不斷出臺相關(guān)的扶持政策。奧維咨詢(xún)(AVC)的監測數據顯示,第三季度彩電下鄉銷(xiāo)售規模為182萬(wàn)臺,占三四級市場(chǎng)零售總量48%,實(shí)現銷(xiāo)售額23.16億元。與此同時(shí),三季度的平板電視市場(chǎng),表現出渠道更加下沉、產(chǎn)品快速更新?lián)Q代、價(jià)格戰的適度控制等利好現象,這拉動(dòng)彩電行業(yè)的利潤水平有了顯著(zhù)回升。

　　喻亮星表示,市場(chǎng)不斷地往下走,帶來(lái)了更多的產(chǎn)品向農村市場(chǎng)擴散,對大連鎖的依賴(lài)逐步降低,“國內的大企業(yè),像康佳、TCL的依賴(lài)程度明顯降低,平板電視只有30%到35%的比重。在去年,大連鎖的比重達到50%,甚至個(gè)別的達到60%�！�

　　此外,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )方面透露,“家電下鄉”“以舊換新”之后的第三大行業(yè)扶持政策——“彩電節能補貼”政策,目前正在制訂過(guò)程當中,能效標準已在初審,預計第四季度將對外發(fā)布,并有望從明年初正式實(shí)施。此外,視像協(xié)會(huì )提供的數據顯示,第三季度圍繞液晶產(chǎn)業(yè)鏈的投資非常集中,國內在液晶產(chǎn)業(yè)鏈上的投資約有2000億元的規模。再加上數字電視工程,上述兩項工程的投資規�？傆嫺哌_4000億元。

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合LED成新角斗場(chǎng)

　　相對于退市超預期的CRT,LED的成長(cháng)也是超預期。LED背光液晶電視作為液晶電視的高端產(chǎn)品,超薄、節能、時(shí)尚等元素使其被越來(lái)越多的消費者所青睞。

　　奧維咨詢(xún)(AVC)的監測數據顯示,國慶黃金周期間LED液晶零售量占比1.4%,零售額占比4.2%,市場(chǎng)占比較9月份實(shí)現翻番。

　　“LED是今年整個(gè)彩電業(yè)界的一個(gè)亮點(diǎn)產(chǎn)品”,三星電子營(yíng)銷(xiāo)總部產(chǎn)品經(jīng)理張南表示。偉志光電(深圳)有限公司董事長(cháng)姚志圖透露,預計2010年LED背光液晶電視將占到30%的市場(chǎng)份額,公司正計劃擴充產(chǎn)能,使明年大尺寸LED背光的月產(chǎn)能達到20萬(wàn)至30萬(wàn)片。

　　不過(guò)在這一細分市場(chǎng)上,受到產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢的共同影響,外資品牌的占有率達到70%。三星作為L(cháng)ED背光液晶電視的先驅,市場(chǎng)占比達到43.6%。在國慶前夕,國內品牌也紛紛推出LED背光液晶電視新產(chǎn)品,但產(chǎn)品優(yōu)勢還沒(méi)有完全彰顯出來(lái)。

　　不過(guò),國產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)多輪的中外PK已經(jīng)更為理性�？导腰S心仲表示,技術(shù)單點(diǎn)的競爭時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,現在所有的競爭過(guò)程都是一個(gè)成本和一個(gè)效率的問(wèn)題。據其介紹,今年康佳投資9億元在江蘇昆山開(kāi)建第八代液晶模組生產(chǎn)線(xiàn),正式推進(jìn)LED液晶模組生產(chǎn)領(lǐng)域。通過(guò)屏、模組和整機一體化設計制造,使康佳對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從30%提高到50%—60%。

　　創(chuàng )維方面則表示:“LED背光包括整個(gè)模組的開(kāi)發(fā),不再像CCFL那樣作為一個(gè)整機給供應商。企業(yè)可采取1+1模式,聯(lián)合開(kāi)發(fā),聯(lián)合生產(chǎn)�！薄。ㄍ鹾ＦG）