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今年3月,長(cháng)虹張燈結彩迎接國內彩電大佬參觀(guān)等離子;明年3月,未知長(cháng)虹運命如何。
長(cháng)虹未來(lái)怎么走的問(wèn)題,董事長(cháng)趙勇說(shuō)過(guò)這么一句話(huà):如果長(cháng)虹做不了屏,就不如放棄電視業(yè)務(wù)。
這是句狠話(huà),也因為這句狠話(huà),四川長(cháng)虹選擇了孤獨的進(jìn)行了5年的關(guān)于等離子的“豪賭!钡仡^看來(lái),長(cháng)虹所面臨的現實(shí),遠超出了“棘手”一詞可以囊括的范圍。
在海信最近成為新王者的時(shí)候,長(cháng)虹仍舊是一個(gè)“績(jì)差生”。
從滬市第一牛股到第一“賤”股
1997年,長(cháng)虹的銷(xiāo)售收入超過(guò)了188億元,凈利潤達到27億元,創(chuàng )造了迄今為止國內家電企業(yè)的利潤記錄。長(cháng)虹的股價(jià)也一飛沖天,達到66元的駭人高度,成為當時(shí)的滬深兩市第一牛股。
但12年之后,當人們再度從行情軟件上敲擊600839,看到的是另一種驚人的場(chǎng)景。在兩市非ST公司中,四川長(cháng)虹的PB值,相當長(cháng)一段時(shí)間在1倍上下波動(dòng),也就是說(shuō)你現在買(mǎi)一股長(cháng)虹股票就買(mǎi)了一股長(cháng)虹的凈資產(chǎn)。這種情形只可能出現在風(fēng)投與它的獵物之間的交易場(chǎng)景;這種估值,也就成為事實(shí)上的,滬市估值第一低賤的股票。
其間的曲折與故事,可謂家喻戶(hù)曉。
臥薪嘗膽等離子5年
2004年對長(cháng)虹來(lái)說(shuō)是雙重厄運:APEX事件和平板時(shí)代的革命性挑戰。
此后,長(cháng)虹決定從產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、戰略,甚至在財務(wù)上也洗個(gè)大澡。此后,趙勇從綿陽(yáng)市副市長(cháng)轉任長(cháng)虹董事長(cháng),四川長(cháng)虹的等離子“豪賭”也由此拉開(kāi)了序幕。
隨后長(cháng)虹投資60億元建設PDP生產(chǎn)線(xiàn),關(guān)于量產(chǎn)時(shí)間則一拖再拖。從2008年7月,推遲到2008年12月,之后到2009年3月,最后是一直到4月22日才最終達成。
而從今年3月份以來(lái),長(cháng)虹發(fā)動(dòng)各方力量,推銷(xiāo)自己的等離子屏及電視,邀請了包括工信部副部長(cháng)苗圩在內的各方政府官員及同行前來(lái)參觀(guān),比如TCL董事長(cháng)李東生、海信董事長(cháng)周厚健等彩電大佬。工信部也正在積極推動(dòng)等離子上游配套材料廠(chǎng)的組建,以便盡量減少長(cháng)虹外購原材料的比例,從而進(jìn)一步降低成本。
長(cháng)虹自己也計劃到明年此時(shí)等離子良品率走完爬坡期后,就發(fā)動(dòng)一場(chǎng)等離子電視的降價(jià)大反攻。
等離子命運未卜
人們關(guān)心四川長(cháng)虹變成了一種情結,而這種情結在等離子身上是強烈的擔憂(yōu):到底長(cháng)虹的等離子幾十億賭注,會(huì )不會(huì )打水漂?
分析人士比較謹慎。
上海某證劵一資深分析師說(shuō),“我不認為等離子會(huì )有前途,長(cháng)虹好不容易做到了產(chǎn)業(yè)的上游,但是已經(jīng)錯過(guò)進(jìn)入平板電視市場(chǎng)的時(shí)機!
這個(gè)時(shí)機,即是2007年以來(lái),以今年為高峰,在國家振興家電政策扶持下,CRT換液晶平板的歷史性機遇。這個(gè)機遇的最大受益者是海信電器。
“對長(cháng)虹來(lái)說(shuō),現在最需要做的是迅速打開(kāi)等離子電視市場(chǎng)。否則過(guò)去5年的巨額投入和努力將會(huì )化為烏有!
那么,長(cháng)虹等離子面臨著(zhù)怎樣的競爭環(huán)境呢?分析人士向理財周報總結出如下三點(diǎn):長(cháng)虹等離子的成本太高。長(cháng)虹的等離子的價(jià)格是否能降到與同尺寸液晶電視同等的價(jià)格,決定了長(cháng)虹未來(lái)在平板電視市場(chǎng)的占有率。而目前狀況是,同等尺寸,以索尼等離子的對比,也要比液晶電視高出三四千塊。成本壓力的不可稀釋?zhuān)艑е氯虻入x子生產(chǎn)線(xiàn)的全面凋謝,最終只剩下長(cháng)虹和松下。
長(cháng)虹雖然有了自己的面板生產(chǎn)線(xiàn),但是生產(chǎn)屏的原材料和部分部件仍然需要進(jìn)口,是否能實(shí)現完全的國產(chǎn)化,直接關(guān)系到長(cháng)虹是否能真正掌控產(chǎn)業(yè)鏈的上游。制造平板面板的核心部件玻璃基板全球幾乎只有美國康寧公司和日本旭硝子公司才能生產(chǎn)。這極大撐高了長(cháng)虹的成本。
長(cháng)虹等離子成本高企的另一重要原因是,良品率仍然較低。目前,長(cháng)虹等離子良品率僅有60%,而成本的底線(xiàn)在85%(海信液晶平板為935),據傳長(cháng)虹目前已生產(chǎn)了非常大數量的一批次品。能否提高成品率是未來(lái)生存的關(guān)鍵。
自此,長(cháng)虹平板戰略的勝負關(guān)鍵,已在于等離子項目和液晶模組的量產(chǎn)推進(jìn)時(shí)間表與中國電視市場(chǎng)平板電視替代CRT電視的時(shí)間差到底有多長(cháng)。
上述分析人士給出的時(shí)間是:半年。據透露,長(cháng)虹方面對良品率調試的期限,也是半年。還有6個(gè)月的時(shí)間,來(lái)決定60億籌碼是否壓錯。
長(cháng)虹戰略之惑:左右手互搏
而從長(cháng)虹的戰略布局看,趙勇相當清楚局勢的嚴峻。
現階段,液晶仍在平板市場(chǎng)份額上占有絕對優(yōu)勢。在業(yè)內,液晶與等離子的銷(xiāo)售比一度高達8:2,在長(cháng)虹的平板電視銷(xiāo)售數據中,這個(gè)比例也為6:4.以此,長(cháng)虹被迫被動(dòng)廣撒網(wǎng)。今年6月,長(cháng)虹宣布與友達合資在綿陽(yáng)首期建設四條玻璃基板與背光模組組裝制程生產(chǎn)線(xiàn),這些都是液晶電視所需部件。
而在去年4月,長(cháng)虹斥資7.05億元人民幣,在成都興建中國首條具有自主知識產(chǎn)權和核心技術(shù)的完整的OLED(有機發(fā)光二極管)屏生產(chǎn)線(xiàn)。
至此,長(cháng)虹成為了國內唯一一家同時(shí)做PDP,LED和OELD三種技術(shù)的彩電廠(chǎng)家。但是長(cháng)虹付出的成本是巨大的。
“長(cháng)虹的這三種技術(shù)都是花大錢(qián)通過(guò)合資的方式買(mǎi)來(lái)的,這對長(cháng)虹的資金鏈壓力會(huì )很大!眹┚布译娦袠I(yè)分析師王稹的評價(jià)。
三種不同技術(shù),當然可對沖風(fēng)險,但埋下的伏筆是,總有一天,長(cháng)虹將不得不把自己作為敵人。(申鑫)
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