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　　國內日化新興的洗衣液市場(chǎng),目前正身陷硝煙彌漫的價(jià)格大戰中。記者日前獲悉,藍月亮現時(shí)正在全國掀起一場(chǎng)聲勢浩大的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng):旗下全線(xiàn)洗衣液產(chǎn)品半價(jià)促銷(xiāo)。據悉,比藍月亮更早一步,聯(lián)合利華以低于同行30%的低價(jià)戰略悄然進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)。不久前立白更是放言:“要做洗衣液市場(chǎng)的冠軍�！�

　　業(yè)內人士指出,隨著(zhù)日化巨頭陸續參戰,國內洗衣液市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)激戰,價(jià)格戰將率先掀起序幕。

　　利潤率高日化巨頭爭相進(jìn)入洗衣液市場(chǎng)

　　不久前,廣東本土日化巨頭立白集團宣布,簽約國內當紅明星周迅為其去漬霸洗衣液品牌代言人,同時(shí)計劃將在終端和央視投放過(guò)億元,大舉進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)。立白集團口出豪言稱(chēng):“我們的目標就是要做到洗衣液市場(chǎng)的冠軍�！�

　　外資聯(lián)合利華最近也成為洗衣液市場(chǎng)的新軍。記者從知情人士處獲悉,聯(lián)合利華旗下的奧妙洗衣液在9月份悄然上市。聯(lián)合利華一進(jìn)場(chǎng)就發(fā)起凌厲攻勢———以低于同行30%的低價(jià)戰略,快速切入市場(chǎng)。

　　據悉,今年以來(lái),國內已有多家日化巨頭爭相擠進(jìn)洗衣液市場(chǎng),國內的如廣東飄影集團、中山美日國際集團；外資的還有德國漢高、日本花王集團等。而正在緊鑼密鼓欲“進(jìn)場(chǎng)”的日化巨頭還有拉芳、寶潔等。

　　據介紹,洗衣液近一二年來(lái)快速發(fā)展、利潤率高等催生了日化巨頭紛紛逐“利”而來(lái)。據業(yè)內人士透露,目前生產(chǎn)洗衣粉的利潤空間越來(lái)越小,毛利潤率不超過(guò)20%,洗衣液等高端產(chǎn)品的毛利潤率卻達到30%以上。另?yè)�立白集團新聞發(fā)言人許曉東告訴記者,洗衣液的前景值得期待。在歐洲和日本,洗衣液已經(jīng)占有了至少1/3的份額,而美國市場(chǎng)中洗衣液占比更高達80%。

　　保江山藍月亮等先入者無(wú)奈降價(jià)對抗

　　被日化行業(yè)視為“新的利潤增長(cháng)點(diǎn)”的洗衣液市場(chǎng),引來(lái)眾多來(lái)勢洶洶的競爭者。這讓先來(lái)者藍月亮等著(zhù)實(shí)發(fā)慌。

　　藍月亮是目前洗衣液市場(chǎng)的“一哥”,據尼爾森一份數據顯示,該品牌已連續9個(gè)月保持市場(chǎng)占有率第一,市場(chǎng)份額達到33.0%,成為中國洗衣液第一品牌。為了保住江山,今年以來(lái),藍月亮不惜大手筆運作。在簽約郭晶晶為其洗衣液品牌代言人之后,今年8月,藍月亮高調換標,將旗下洗衣液產(chǎn)品標識進(jìn)行全新設計。最近該品牌旗下全線(xiàn)產(chǎn)品正在全國進(jìn)行大規模的“半價(jià)”促銷(xiāo)活動(dòng),欲以“價(jià)格”對抗后來(lái)者。

　　業(yè)內人士指出,洗衣液現時(shí)屬于高端產(chǎn)品,價(jià)格一直居高不下,而隨著(zhù)日化巨頭的加入,以它們的規模效應,很快就可以“低價(jià)”擊中當前同類(lèi)產(chǎn)品的軟肋,強勢搶市�！跋匆乱菏袌�(chǎng)價(jià)格大戰不可避免,現有的市場(chǎng)格局也將重構”。(歐志葵)