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　　中國奢侈品消費勢頭強勁的深層原因是什么？繁華背后，這個(gè)光鮮亮麗的市場(chǎng)存在哪些問(wèn)題？若要掘金奢侈品市場(chǎng)，中國企業(yè)還需要作何努力？就這些問(wèn)題本報記者專(zhuān)訪(fǎng)了100度享樂(lè )網(wǎng)市場(chǎng)總監周宇華女士。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》：中國奢侈品消費強勁，是中國經(jīng)濟復蘇使然，還是另有原因？

　　周宇華：中國奢侈品消費強勁，不單單是中國經(jīng)濟復蘇使然，其主要原因有：

　　首先，還是人們收入水平提高了。中國長(cháng)期以來(lái)經(jīng)濟穩定、發(fā)展快速，收入的增加也導致了人們消費觀(guān)及結構發(fā)生變化，人們有了更多的錢(qián)，必然會(huì )投入生活必需品之外的消費中來(lái)。

　　其次，國際知名品牌關(guān)注到中國消費市場(chǎng)的潛力，大力開(kāi)發(fā)，投入資金及人力，在中國開(kāi)設眾多專(zhuān)賣(mài)店，讓國人更多地去了解奢侈品牌，從而刺激市場(chǎng)需求，使中國奢侈品消費異常強勁。

　　第三，由于中國奢侈品市場(chǎng)起步較晚，大多數人還是將奢侈品作為“炫富”的手段，在此種觀(guān)念的影響下，很多先富起來(lái)的消費者更熱衷于購買(mǎi)奢侈品。

　　第四，由于近年來(lái)消費觀(guān)念的改變，除了富人可以享受奢侈品外，很多年輕白領(lǐng)，也將購買(mǎi)奢侈品作為一種生活方式和體驗，特別是知名品牌的小配件，更是受到年輕白領(lǐng)的喜愛(ài)，購買(mǎi)奢侈品已經(jīng)成為一種時(shí)尚消費方式。

　　正是基于以上主要原因，使得中國奢侈品消費越來(lái)越強勁。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》：中國的奢侈品消費市場(chǎng)發(fā)展存在哪些問(wèn)題？

　　周宇華：由于中國奢侈品消費市場(chǎng)起步較晚，在發(fā)展中存在以下問(wèn)題：

　　第一：盡管我國奢侈品消費市場(chǎng)前景看好，但目前仍不夠成熟，消費者對奢侈品牌缺乏文化的理解，消費行為易盲目，表現出整個(gè)消費市場(chǎng)浮躁的感覺(jué)。很多年輕人，表現得更是追波逐流，成為奢侈的“犧牲品”，從而迷失方向。

　　第二：國外品牌看重中國市場(chǎng)，對中國奢侈品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度也越來(lái)越大，并進(jìn)行狂轟濫炸式的銷(xiāo)售行為，導致國人受?chē)�外品牌的影響很深，從觀(guān)念上認為國外的奢侈品是最好的，這對于國內高檔品牌的打造也提出了新的挑戰。

　　第三：社會(huì )輿論的推動(dòng)及媒體的引導，方向性不夠明確。社會(huì )應該從理念上、過(guò)程上、思路上更多地去引導國人真正去了解奢侈品產(chǎn)品的背景及文化底蘊，奢侈品的品牌能給消費者帶來(lái)更大的價(jià)值，這種價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品的功能，而是濃縮了品牌的文化成分，因此有了更多的附加了精神層面和文化層面的價(jià)值，從而體現消費者的品位。而目前社會(huì )輿論還是停留在奢侈品就是用來(lái)滿(mǎn)足少數人的虛榮心，比富的狀態(tài)，這樣對消費者沒(méi)有好處，對國家也不利，需要社會(huì )輿論及媒體進(jìn)行市場(chǎng)引導。

　　第四：本土奢侈品市場(chǎng)存在的問(wèn)題是——有品質(zhì)，但品牌不夠響。中國企業(yè)普遍不太重視品牌的經(jīng)營(yíng)，并且在品牌運作能力上尚有欠缺，沒(méi)有把我國博大精深的文化和奢侈品品牌運作的規律結合起來(lái)，造成中國奢侈品品牌數量不多，牌子不硬的現狀。這需要廠(chǎng)商多從市場(chǎng)運作出發(fā)，選擇合適的銷(xiāo)售渠道及媒體傳播方式，精準的人群定位，打造個(gè)性化的奢侈品品牌。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》：如何打造健康的奢侈品市場(chǎng)？

　　周宇華：要想健康發(fā)展奢侈品市場(chǎng)，需要政府、協(xié)會(huì )等機構從以下方面努力：

　　第一：應大力發(fā)展奢侈品產(chǎn)業(yè)，扶持重點(diǎn)品牌建設。同時(shí)，加大媒體對奢侈品牌的正確引導。

　　第二：政府應努力降低關(guān)稅，開(kāi)放市場(chǎng)，讓更多的人去了解接觸奢侈品，走近奢侈品，才不會(huì )讓國人對奢侈品產(chǎn)生光環(huán)效應。

　　第三：政府應該幫助企業(yè)創(chuàng )建及打造品牌奢侈品的經(jīng)營(yíng)之路，目前中國的奢侈品消費大潮，被消費的真正主體，其實(shí)是西方上流社會(huì )文化象征的符號。在此現狀下的本土奢侈品，往往陷入品牌文化的困惑中。政府應引導企業(yè)進(jìn)行品牌建設，真正實(shí)現中國奢侈品的國際化。

　　第四：目前只有世界奢侈品協(xié)會(huì )，而國內尚且沒(méi)有類(lèi)似組織，中國急需組建“中國奢侈品協(xié)會(huì )”，幫助中國奢侈品本土品牌的建立及崛起。(李會(huì ))