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　　奧妙洗衣液在2009年9月入市，價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品低了30%。很快，本土日化巨頭廣州立白企業(yè)集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)立白)也高調邀請明星代言，推出洗衣液產(chǎn)品“去漬霸”。

　　在洗衣液市場(chǎng)占有率最高的品牌藍月亮，其高效潔凈洗衣液2升裝剛上市時(shí)定價(jià)為每瓶68元，促銷(xiāo)后價(jià)格直線(xiàn)降至39.5元，并有其他贈品，價(jià)格幾乎“腰斬”。

　　和黃白貓總經(jīng)理蔡小培認為，許多洗衣液品牌價(jià)格本來(lái)就定得偏高，大幅降價(jià)之后仍不便宜。但目前的價(jià)格戰已演變?yōu)?“割喉式競爭”。

　　立白首席新聞發(fā)言人許曉東向記者表示，在洗滌用品行業(yè)，洗衣粉靠的是“走量”，利潤很低。洗衣液的利潤要高一些，至于毛利率，要取決于各家的產(chǎn)品定位和質(zhì)量。立白關(guān)注價(jià)格戰，但并不愿參與其中。

　　和黃白貓、寶潔按兵不動(dòng)

　　“混戰”的同時(shí)，各路競爭者悄悄將目光投向行業(yè)領(lǐng)袖寶潔。寶潔旗下?lián)碛刑瓭n、碧浪等洗衣粉品牌，但在洗衣液方面一直按兵不動(dòng)。

　　據了解，李嘉誠在內地廣泛涉足多個(gè)行業(yè)，在日化領(lǐng)域，僅有和黃白貓一件“作品”。和黃白貓對洗衣液的熱度也并不高。蔡小培表示，和黃白貓最為重視的是濃縮洗衣粉，洗衣液未來(lái)的目標是在產(chǎn)品線(xiàn)中占20%。

　　2009年7月，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì )首次發(fā)布濃縮洗衣粉標志。在與雕牌、立白、傳化同時(shí)獲得這一標志后，和黃白貓透露，濃縮粉在其洗衣粉產(chǎn)品線(xiàn)中占比將達到50%。這不僅是同類(lèi)企業(yè)中最為激進(jìn)的做法，也遠遠高出了目前中國市場(chǎng)上濃縮洗衣粉的市場(chǎng)占比。

　　蔡小培說(shuō)，在日本，濃縮粉的市場(chǎng)占有率為90%以上，因其在環(huán)保方面更優(yōu)。在和黃白貓位于上海龍吳路的廠(chǎng)區，兩座生產(chǎn)普通粉的“噴粉塔”已被停轉，原因就是生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的顆粒污染和高耗能。和黃白貓甚至已經(jīng)完全停止在上海生產(chǎn)普通粉，而通過(guò)在周邊地區的代工廠(chǎng)生產(chǎn)。(盧曦 )