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　　在全國9省市實(shí)施了近8個(gè)月的家電以舊換新政策，即將結束漫長(cháng)的試點(diǎn)期，真正在全國遍地開(kāi)花。近日，商務(wù)部等三部委聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于家電以舊換新推廣實(shí)施申報工作的通知，對以舊換新的實(shí)施范圍頒布 “擴軍令”，從今年6月起覆蓋更多城鄉消費者。本月15日前，尚未實(shí)施家電以舊換新的省、自治區、直轄市、計劃單列市人民政府，凡符合規定條件的，均可提出申請。

　　政策東風(fēng)吹清產(chǎn)業(yè)迷霧

　　興業(yè)證券家電分析師時(shí)紅告訴記者，本次試點(diǎn)范圍擴大在情理之中。在國家拉動(dòng)內需的持久戰役中，家電業(yè)一直扮演著(zhù)急先鋒，通過(guò)家電下鄉和以舊換新雙線(xiàn)并進(jìn)，前者開(kāi)拓農村市場(chǎng)，后者則充分激發(fā)城鎮居民的消費需求。

　　業(yè)內人士認為，中國改革開(kāi)放30年多來(lái)，第一輪家電消費高峰期發(fā)生在1990年到2004年之間。從家電的使用期限而言，首波更新高峰已經(jīng)到來(lái)，這也是以舊換新政策走向全國的“天時(shí)”優(yōu)勢。

　　而對于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)而言，這也將驅使廠(chǎng)商進(jìn)一步調整生產(chǎn)和銷(xiāo)售結構，加大研發(fā)力量的投入、賦予產(chǎn)品更多附加值。去年有調查數據表明，相比歐美大多數企業(yè)至少將利潤的10%投入到技術(shù)創(chuàng )新中，中國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新研發(fā)投入普遍低于利潤的3%，今年勢必將得到加強。

　　“中國家電隨著(zhù)經(jīng)濟形勢的轉變，內需的逐漸飽和使同期消費不斷降溫，而人民幣升值則使國內廠(chǎng)家的成本優(yōu)勢也日益消失�！睍r(shí)紅稱(chēng)，今年政府推廣以舊換新和家電下鄉政策力度加大，廠(chǎng)商未來(lái)兩年的主攻方向已經(jīng)很明顯：一是增強現有的產(chǎn)品質(zhì)量，抓住農村這一未來(lái)大市場(chǎng)。二是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新、接軌國際，在城鎮市場(chǎng)確立品牌優(yōu)勢。

　　空調領(lǐng)銜白電隊先迎利好

　　從去年開(kāi)始，海爾、美的、海信、長(cháng)虹、格力等白電巨頭均動(dòng)作頻繁。業(yè)內人士指出，各大家電集團對旗下白色家電資產(chǎn)的整合已經(jīng)啟動(dòng)。2010年，各集團將對旗下各品類(lèi)子品牌的采購、研發(fā)、渠道、服務(wù)資源進(jìn)行全面梳理。在多重政策利好的合力下，白電隊有望率先得益，其中又以空調最為明顯。

　　預測認為，2010年，冰箱、洗衣機、家用空調三大白電零售規模將增長(cháng)16.9%，達到1795億元，其中冰箱670億元，洗衣機405億元，家用空調則高達720億元。

　　根據國美、永樂(lè )、大中、中國電子商會(huì )、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調研課題組發(fā)布 《2010年空調市場(chǎng)消費趨勢報告》顯示，在一、二線(xiàn)城市消費者購買(mǎi)家電的數量中，更新?lián)Q代已經(jīng)占到了近40%的比例。受中國房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖增長(cháng)以及以舊換新政策兩方面因素的持續推動(dòng)，將對2010年空調消費起到較大拉升作用。

　　報告預測，2010年因房地產(chǎn)回暖增長(cháng)因素將至少帶來(lái)856萬(wàn)臺空調需求，這于各大廠(chǎng)商都將是一劑強心針。(秦川)