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　　近日，中國企業(yè)將入股世界頂級品牌PRADA的消息，令業(yè)內震動(dòng)了一把。

　　一位米蘭的分析師說(shuō)，許多奢侈品公司面臨高額貸款，例如，PRADA至2008年底的債務(wù)總額為11億歐元；奢侈品集團IT Ho-lding背負2億歐元債務(wù)，不得不申請破產(chǎn)保護；德國奢侈品牌ESCADA的情況也持續惡化，虧損從07年的2700萬(wàn)歐元上升到7000萬(wàn)歐元，并在2009年8月13日申請破產(chǎn)保護。

　　“負債過(guò)重，給了中國代理商機會(huì )�！敝蟹街鹘歉豢退箍毓杉瘓FCEO陸強揚言，從2009年6月開(kāi)始，他就開(kāi)始醞釀收購PRADA一事，具體運作手法是通過(guò)出資200萬(wàn)歐元收購一家接近PRADA的商業(yè)咨詢(xún)公司，跟PRADA的貸款銀行洽談購買(mǎi)PRADA30%的股權，同時(shí)進(jìn)行的還有，和PRADA的自然人股東和債權人談判股權收購，一步步實(shí)現富客斯控股PRADA的目標。

　　而這還僅僅是中國商人密謀“抄底”國際品牌的部分信號之一。據世界奢侈品協(xié)會(huì )中國區CEO歐陽(yáng)坤透露，目前已有十幾家溫州企業(yè)高層奔赴意大利，與50來(lái)個(gè)意大利二線(xiàn)品牌洽談入股、合作的事宜，比如GEOX、ANCONA等等。而歐洲第一大豪華游艇設計制造巨頭法拉帝FERRETTI也在尋覓中國合作伙伴，一家浙江公司有望注資。

　　這些跡象似乎表明，中國正悄然從奢侈品消費大國向奢侈品持有國闊步邁進(jìn)。

　　不過(guò)，騰中重工收購悍馬宣告失敗難免讓人心生疑竇，中國企業(yè)收購國際品牌的背后，奢侈品淪為平民消費，奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生質(zhì)變？還是，中國商家利用經(jīng)濟危機進(jìn)行的一場(chǎng)并購演習，甚至是炒作？畢竟，PRADA已經(jīng)再三出來(lái)辟謠，“沒(méi)有和任何人進(jìn)行洽談�！�

　　或許，核心問(wèn)題在于，“收購奢侈品牌用來(lái)干什么？如何保證奢侈品牌被中國企業(yè)收購后，銷(xiāo)量不會(huì )下滑？”據說(shuō)，這兩個(gè)問(wèn)題是奢侈品牌老板跟中國商人談判時(shí)，必問(wèn)的兩個(gè)問(wèn)題，遺憾的是，鮮有中國企業(yè)的問(wèn)答能讓品牌商滿(mǎn)意。

　　反過(guò)來(lái)，高高在上的奢侈品牌為什么愿意坐下來(lái)跟中國商人對話(huà)？從某種意義上說(shuō)，中國企業(yè)的資金實(shí)力確實(shí)比以前強大了很多，但更為重要的是，中國市場(chǎng)給品牌商的誘惑實(shí)在太大了。而深耕中國市場(chǎng)的最好策略是，給予中國經(jīng)銷(xiāo)商一定股權，激勵他們?yōu)樯莩奁菲放粕虅?chuàng )造更多的價(jià)值。

　　即將開(kāi)幕的世博會(huì )上，意大利館將把D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著(zhù)名時(shí)裝品牌的時(shí)裝秀作為主要展出項目。在全球奢侈品市場(chǎng)持續低迷的背景下，“到中國去”成了眾多陷入困境奢侈品牌的救命稻草。

　　按照咨詢(xún)機構貝恩顧問(wèn)公司的最新預測，美國高級服裝、配飾、餐具、化妝品和首飾銷(xiāo)售今年將下降16%。日本銷(xiāo)售預期下降10%，歐洲降幅預計為8%。而以中國為首的亞洲奢侈品銷(xiāo)售增長(cháng)將高于預期。貝恩稱(chēng)，預期中國大陸奢侈品銷(xiāo)售今年增長(cháng)12%，未來(lái)5年內年增長(cháng)20%～35%。

　　在今年，幾乎所有的奢侈品專(zhuān)賣(mài)店都在改頭換面忙著(zhù)擴充中國店面以及豪華裝修。全球各大奢侈品公司都希望能利用過(guò)去10年里在中國小規模、試探性的投資，在現階段迅速擴張。而至少一百個(gè)國際二線(xiàn)品牌也守在中國大門(mén)口，伺機進(jìn)入。

　　歐陽(yáng)坤認為，短期內，中國企業(yè)不可能收購國際品牌，但是入資參股是完全有可能，也是有機會(huì )的。

　　無(wú)論如何，局勢已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生改變。一旦中國真的變成奢侈品持有國，這對中國時(shí)尚形象的打造極有好處，繼而有利于留住高消費人口在本國購買(mǎi)奢侈品，帶動(dòng)整個(gè)高端消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(肖昕)