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　　一夜之間，電子商務(wù)的競爭進(jìn)入新一輪的“風(fēng)口浪尖”。

　　3月16日，商務(wù)部在其例行新聞發(fā)布會(huì )上透露，正在草擬一份關(guān)于《支持傳統商業(yè)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)》的文件，據知情人透露，該方案還擬成立專(zhuān)項資金對北京王府井、上海百聯(lián)、武漢中百等“上榜企業(yè)”進(jìn)行資助。

　　中央傾力扶持的“國家隊”憑借獨特的政策和資金優(yōu)勢，將給方興未艾的電子商務(wù)市場(chǎng)帶來(lái)一股超強沖擊波。

　　而接受挑戰的，不僅包括廣東在內的各地龍頭百貨，也有耕耘網(wǎng)購多年的民營(yíng)“淘寶”們。

　　政策獲利者

　　在近日舉行的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì )上，新聞發(fā)言人姚堅就透露，商務(wù)部當前工作重點(diǎn)之一就是進(jìn)一步支持傳統商業(yè)企業(yè)，推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，推進(jìn)實(shí)體市場(chǎng)和網(wǎng)上市場(chǎng)的結合，推動(dòng)商業(yè)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售帶動(dòng)門(mén)店銷(xiāo)售。并且，他表示，商務(wù)部將會(huì )在網(wǎng)絡(luò )平臺的支付手段、誠信體系建設方面，給予傳統商業(yè)企業(yè)更多的關(guān)注和政策指導。

　　業(yè)界盛傳，這些傳統商業(yè)企業(yè)就是北京王府井、武漢中百、上海百聯(lián)等國有商貿巨頭。而據知情人士透露，“更多的關(guān)注”指的是國家擬設立專(zhuān)項資金，對“上榜企業(yè)”進(jìn)行資助。盡管具體金額尚不得知，但業(yè)內預計不會(huì )是個(gè)小數目。

　　目前，這三家被業(yè)界稱(chēng)之為“國家隊”的企業(yè)對“上榜傳言”保持沉默，不過(guò)，王府井百貨內部員工周小姐告訴記者，“集團在開(kāi)年會(huì )等多種場(chǎng)合已經(jīng)提到，今年要將電子商務(wù)列為發(fā)展戰略之一，并加大這塊業(yè)務(wù)的投入，相信已經(jīng)拿到政策的支持�！�

　　廣東企業(yè)缺席

　　而令人尷尬的是，憑借商業(yè)貿易聞名全國的廣東卻很可能榜上無(wú)名，廣百股份、廣州友誼等廣東本土國有商貿流通巨頭，均不在首批扶持對象之列。

　　盡管?chē)�家在《珠江三角洲改革發(fā)展規劃綱要(2008-2020年)》中，已經(jīng)提出“確立珠江三角洲國際電子商務(wù)中心地位”的要求，而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)研究報告》也顯示，北京、上海和廣州三個(gè)城市京廣滬三地網(wǎng)民數量雖然只占到全國的8.4%，但網(wǎng)購用戶(hù)規模卻占到全國的15.6%，而且，廣州的網(wǎng)購滲透率位列全國前三。

　　這讓同樣在致力發(fā)展電子商務(wù)的廣東本土企業(yè)心里“酸酸的”。在這樣的情況下，“我們在競爭中肯定要弱勢一些，但也要堅持做�！睆V百股份董事總經(jīng)理黃永志坦言，廣百股份早年上市集資的時(shí)候，就已經(jīng)為網(wǎng)上商城項目籌得2000萬(wàn)元，現在已經(jīng)專(zhuān)門(mén)成立了電子商務(wù)部門(mén)來(lái)運營(yíng)，“即使沒(méi)‘上榜’也會(huì )把項目做好�！�

　　此外，“信息不對稱(chēng)或許也是導致廣東企業(yè)難‘上榜’的重要原因。國家至今沒(méi)有確立一個(gè)主管電子商務(wù)的部門(mén)，地方企業(yè)很難找到到中央‘請命’的門(mén)道。另外，國家可能也想扶持一些民間品牌，但不好判斷民間哪一家才是有實(shí)力的正規軍�！睆V購網(wǎng)CEO肖曉告訴記者，網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)假貨橫行，已經(jīng)到了“劣幣驅逐良幣”的地步，國家可能想通過(guò)“打建并舉”的方式來(lái)凈化這個(gè)市場(chǎng)。

　　“國家隊”的考驗

　　問(wèn)題接踵而來(lái)，國企百貨等進(jìn)軍電子商務(wù)表面上人聲鼎沸，實(shí)際上很多人都只是來(lái)探探風(fēng)。

　　原因很簡(jiǎn)單，“目前，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售一般占百貨公司總營(yíng)收的比重僅為個(gè)位數。而且扣點(diǎn)也很低�！惫攀科旆�飾品牌C E O鐘可添告訴記者，百貨業(yè)態(tài)的網(wǎng)店跟實(shí)體店盈利模式基本相同，一般都是商場(chǎng)與品牌供應商聯(lián)營(yíng)，靠銷(xiāo)售額賺取扣點(diǎn)利潤，而不是靠收取商鋪租金獲利。一般來(lái)說(shuō)，實(shí)體店的扣點(diǎn)是25%-30%，即品牌商銷(xiāo)售一百萬(wàn)商品，則需給百貨公司交納25萬(wàn)至30萬(wàn)的回扣。而網(wǎng)店的扣點(diǎn)只有12%-15%.

　　因此，“即便政府可以給傳統百貨很好的電子商務(wù)政策，傳統百貨也不見(jiàn)得就會(huì )投入很大精力人員去開(kāi)發(fā)。因為電子商務(wù)的流動(dòng)成本太高了，即便投入很高的資金進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，仍然很難拉動(dòng)銷(xiāo)售。相比之下，線(xiàn)下投一個(gè)億的推廣費，差不多就可以拉動(dòng)銷(xiāo)售20億了�！睆V購網(wǎng)CEO肖曉說(shuō)。

　　事實(shí)上，于2008年10月在廣州開(kāi)業(yè)的正佳網(wǎng)便是“十一五”國家科技支撐計劃的重點(diǎn)項目，正佳網(wǎng)的項目后臺、技術(shù)和基礎設施均由國家投資，合計約16億元，現階段的商業(yè)營(yíng)運資金則為廣州正佳網(wǎng)現代服務(wù)有限公司的自籌資金。

　　不過(guò)，由于正佳網(wǎng)現代服務(wù)公司缺乏資源整合能力，吸納不到優(yōu)質(zhì)品牌客戶(hù)，供應鏈搭建頗不完善，至今未見(jiàn)起色。

　　“受到扶持的未必就能做的好�！币幻麡I(yè)內人士認為。

　　另一方面，進(jìn)駐百貨的品牌商也未必愿意開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道。

　　依妙服飾品牌董事長(cháng)車(chē)廣平就對記者直截了當地說(shuō)，“依妙不會(huì )做網(wǎng)路。因為女性服飾以時(shí)裝類(lèi)為主，尺碼變化很大，必須實(shí)際試穿才行�！绷硗�，還要承擔網(wǎng)店的庫存風(fēng)險。

　　民營(yíng)軍的思考

　　艾瑞咨詢(xún)推出的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò )購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模2483.5億元，其中以淘寶為首的民營(yíng)網(wǎng)購集團軍占了絕大多數的份額。

　　然而，當傳統百貨出身的電子商務(wù)“國家隊”在供應鏈采購上明顯更有優(yōu)勢，并將會(huì )有政府的大力支持，這樣一來(lái)，淘寶們會(huì )否受到猛烈沖擊？

　　對于這個(gè)問(wèn)題，阿里巴巴公關(guān)總監陶然表示“不便作出任何評論”。此前，淘寶對外稱(chēng)，已經(jīng)在從外界認定的C2C模式，逐步轉向C2B模式(為企業(yè)提供流量數據分析)。事實(shí)上，“淘寶發(fā)展至今，已經(jīng)創(chuàng )造了三大價(jià)值：一是創(chuàng )造了巨大的流量；二是塑造了網(wǎng)購的第一品牌，大家已經(jīng)約定俗成地認為‘要網(wǎng)上購物去淘寶’這一概念；第三是淘寶可以提供詳細準確的數據，對消費者及行為習慣做出歸納，而這一點(diǎn)特別為商家所看重�！碧詫毟笨偛寐幅i表示。

　　政策護航助推市場(chǎng)擴容

　　網(wǎng)購雖紅火，但如影隨形的最大威脅便是誠信危機。

　　在這樣的大背景下，“有政策護航，由政府出面來(lái)給電子商務(wù)行業(yè)搭建誠信體系和安全支付平臺，能夠大大節省電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣費用�！毙�曉說(shuō)。

　　由此，走秀網(wǎng)副總裁馬曉暉認為，商務(wù)部扶持傳統百貨巨頭進(jìn)軍電子商務(wù)，也將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )購物人群滲透率，增強中國電商行業(yè)整體競爭力，擴大網(wǎng)購市場(chǎng)的總體規模�！斑@對于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對是件好事兒�！�(肖昕)