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　　目前國內的動(dòng)漫產(chǎn)品還處于“模仿階段”，即使部分成功的所謂的原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)品，也在情節等方面有著(zhù)明顯的模仿。國產(chǎn)動(dòng)漫什么時(shí)候真正走過(guò)了“模仿階段”，也許意味著(zhù)將會(huì )真正走向盈利。

　　2009年，我國影視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量總計171816分鐘，比2008年增長(cháng)31%，在動(dòng)漫制作第一大國的路上繼續高歌猛進(jìn)。在國產(chǎn)動(dòng)漫樂(lè )享動(dòng)漫第一大國的美譽(yù)之時(shí)，卻鮮少聽(tīng)說(shuō)國產(chǎn)動(dòng)漫有賺到錢(qián)的。

　　即使像《喜羊羊與灰太狼》這紅遍神州的國產(chǎn)第一原創(chuàng )動(dòng)漫作品也處在這樣的尷尬境地。在不久前綠書(shū)簽活動(dòng)簽名啟動(dòng)儀式上，《喜羊羊與灰太狼》的市場(chǎng)運營(yíng)人員坦誠，“《喜羊羊與灰太狼》至今的盈利并不盡如人意”。

　　導致國產(chǎn)動(dòng)漫賠錢(qián)賺吆喝的原因是什么？業(yè)內專(zhuān)家給出的答案，一是動(dòng)漫不會(huì )講故事，二是運營(yíng)模式及市場(chǎng)環(huán)境不成熟。

　　國產(chǎn)動(dòng)漫作品原創(chuàng )的少，原創(chuàng )的形成品牌就更是屈指可數。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)：“國內動(dòng)漫產(chǎn)品在內容制作上需要下很大的工夫，國內的動(dòng)漫作品多數把觀(guān)眾定位于小孩子，而國外的動(dòng)漫作品卻并不如此，兒童、青少年，甚或成年人都是他們的觀(guān)眾對象，而這意味著(zhù)更大的衍生品銷(xiāo)售市場(chǎng)。國產(chǎn)動(dòng)漫不要僅僅限于內容上有更多的中國元素，還要學(xué)會(huì )講故事，文化不等同于文化產(chǎn)業(yè)，中國元素，加上吸引人的情節和更多泛人性的東西，才是國產(chǎn)動(dòng)漫內容創(chuàng )作的方向�！�

　　中國人民大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才培養與教學(xué)研究中心副主任耿秀彥在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，目前國內的動(dòng)漫產(chǎn)品還處于“模仿階段”，即使部分成功的所謂的原創(chuàng )動(dòng)漫產(chǎn)品，也在情節等方面有著(zhù)明顯的模仿，或可以說(shuō)是抄襲痕跡。國產(chǎn)動(dòng)漫什么時(shí)候真正走過(guò)了模仿階段，也許意味著(zhù)將會(huì )真正走向盈利，而模仿階段又好像是每一個(gè)動(dòng)漫大國發(fā)展初期的必然過(guò)程。

　　按照國際慣例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤來(lái)自音像出版和衍生產(chǎn)品，而衍生品包括很多，玩具、文具、服裝、飾品、食品、影碟等傳統產(chǎn)業(yè)，以及手機形象，短信、網(wǎng)絡(luò )游戲等新經(jīng)濟產(chǎn)品。

　　國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)難題主要是品牌效應差和盜版猖獗。國產(chǎn)動(dòng)漫衍生品與國外的變形金剛、維尼熊、流氓兔等著(zhù)名品牌競爭的主要方式就是降低價(jià)格，低價(jià)銷(xiāo)售使衍生品的利潤空間變得更為可憐。

　　陳少峰說(shuō)，總體上可以這樣認為，由于未能生產(chǎn)出具有市場(chǎng)價(jià)值的原創(chuàng )動(dòng)漫形象，目前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體上還遠未到真正意義上的開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的階段。即使有的較為成功的原創(chuàng )作品，也沒(méi)有相對成熟的運營(yíng)模式，目前文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)多數掌門(mén)人是藝術(shù)家，而既然是產(chǎn)業(yè)，就需要有經(jīng)營(yíng)意識和觀(guān)念的企業(yè)家管理。

　　“迪斯尼之所以能夠百年不敗，是因為它總是不斷用新的品牌去喚起人們對老品牌的記憶，這是中國動(dòng)漫應該學(xué)習的地方。品牌打造是國產(chǎn)動(dòng)漫的必修課，這是觀(guān)念和經(jīng)營(yíng)的內容�！标惿俜逭f(shuō)。

　　石家莊市文化新聞出版局副局長(cháng)左春和，長(cháng)期以來(lái)主管文化市場(chǎng)的“掃黃打非”工作。他告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，“喜羊羊和灰太狼”相關(guān)衍生產(chǎn)品的火爆，杯子、手帕、鑰匙鏈……喜羊羊幾乎無(wú)處不見(jiàn)，但后來(lái)看新聞發(fā)現，喜羊羊衍生品的盜版居然達到了80%，如此龐大的市場(chǎng)卻被盜版占據了8成之多，這對正規產(chǎn)品的沖擊太大了。產(chǎn)權保護，打擊盜版，需要加強全社會(huì )的意識，在目前的國情下，還需要一段較長(cháng)時(shí)期的努力工作，才能給動(dòng)漫提供一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境。

　　相關(guān)統計顯示，我國小朋友最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象中，有19個(gè)來(lái)自日本。我國動(dòng)漫市場(chǎng)80%以上的盈利流向了海外，史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓每年都從我國卡通市場(chǎng)獲得至少6億元的收入。

　　“一流的技師，二流的故事，三流的經(jīng)營(yíng)”，這是國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現狀，在今后較長(cháng)一段時(shí)間或許難以改變。(范海江)