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　　中新網(wǎng)7月7日電 法國廣告集團Publicis旗下媒體機構ZenithOptimedia周一發(fā)表報告，下修今年全球廣告市場(chǎng)營(yíng)收預估至減少8.5%，不過(guò)離谷底已經(jīng)不遠，明年可望溫和復蘇成長(cháng)1.6%，而網(wǎng)絡(luò )是今年唯一廣告營(yíng)收呈現成長(cháng)的媒體。

　　據臺灣《工商時(shí)報》報道，ZenithOptimedia周一的報告，將今年全年全球廣告市場(chǎng)營(yíng)收預估，從原先的下跌6.9%進(jìn)一步下修到衰退8.5%，再回溯到去年12月，該媒體巨擘曾估計今年全球廣告市場(chǎng)營(yíng)收僅小滑0.2%。不過(guò)按　ZenithOptimedia預測，第二季的衰退情勢應會(huì )較第一季緩和，第一季的衰幅之大超出預期。

　　　ZenithOptimedia指出：“面對大環(huán)境景氣充滿(mǎn)不確定性，大部分產(chǎn)業(yè)已做了營(yíng)收急遽縮水的最壞打算，因而大砍廣告營(yíng)銷(xiāo)支出�！逼渲袕V告預算砍得最兇的產(chǎn)業(yè)，據觀(guān)察為金融、汽車(chē)和商務(wù)旅游。

　　　全球廣告市場(chǎng)在經(jīng)濟衰退沖擊下盡管持續惡化，但就快要落底。ZenithOptimedia看好明年全球廣告市場(chǎng)溫和復蘇，預估將由負轉正微幅成長(cháng)1.6%。然而北美地區廣告市場(chǎng)明年仍委靡不振，縮幅擴大到2.4%；至于西歐地區明年也是一片蕭條。

　　　到了2011年，全球廣告市場(chǎng)應會(huì )全面復蘇，廣告支出料將擴大成長(cháng)4.3%。

　　　若以廣告播放平臺種類(lèi)來(lái)論，相較電視、電影和戶(hù)外廣告收入銳減，網(wǎng)絡(luò )是今年唯一廣告營(yíng)收呈現成長(cháng)的媒體。ZenithOptimedia預估，今年全球在網(wǎng)絡(luò )廣告方面的支出攀升10.1%，而且網(wǎng)絡(luò )廣告占所有廣告支出的比重，將從去年的10.5%，擴大到2011年的15.1%。