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    世界杯饕餮盛宴 或為英國經(jīng)濟注強心針
2010年06月12日 08:45 來(lái)源:中國證券報 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  高盛公司的首席經(jīng)濟學(xué)家吉姆·奧尼爾在南非世界杯開(kāi)賽前一周就已經(jīng)做好了觀(guān)賽準備,他幾乎把參賽的32支球隊的資料都翻了個(gè)遍。雖然奧尼爾不看好英格蘭奪冠,但他卻深信世界杯對英國經(jīng)濟將依舊會(huì )有深刻的影響。且不說(shuō)這項世界第一運動(dòng)早就把英超鑄就成了一個(gè)年產(chǎn)值上百億英鎊的大產(chǎn)業(yè),單拿世界杯來(lái)說(shuō),英格蘭隊在南非的表現也能直接影響到英國未來(lái)一個(gè)月的國民經(jīng)濟狀況。

  一球值千金:零售業(yè)享受狂歡節

  零售業(yè)的“狂歡節”從世界杯小組賽就已經(jīng)悄然開(kāi)始了。球迷們要到酒吧里看球,買(mǎi)身新款的國家隊球衣的消費預計將達3.6億英鎊;如果在家看球的話(huà),老舊的電視被“踢”出視線(xiàn)換成大屏幕的液晶電視,這一項將對經(jīng)濟貢獻6.2億鎊;在自家的花園里趁著(zhù)涼風(fēng)習習看球,再能大快朵頤豈也是種享受,于是僅僅是園藝家具和烤肉架也能賣(mài)出6200萬(wàn)英鎊。

  相關(guān)人士測算,如果英國隊能從小組賽順利晉級,英國零售商就會(huì )有9.87億英鎊的進(jìn)賬,其中包括可能在酒吧消費的1.1億英鎊。世界杯期間,英國酒吧的營(yíng)業(yè)流水將達3.05億英鎊,而博彩公司也能有1.2億英鎊入賬。當然,民以食為天,在世界杯蛋糕中分得最大的一塊還是食品與飲料。據保守估計,即使英格蘭隊打完小組賽后再來(lái)一輪就出局,那也能賣(mài)出4.59萬(wàn)英鎊的吃喝。而如果殺入決賽,光餐飲一項英國人就要消費8.74億英鎊。

  英國酒吧同業(yè)協(xié)會(huì )的發(fā)言人尼爾·威廉姆斯預測,在有英格蘭隊的3個(gè)小組賽比賽日里,全英國的酒吧將比平日多賣(mài)出1000萬(wàn)杯啤酒,而隨著(zhù)比賽的深入,這個(gè)銷(xiāo)量還會(huì )進(jìn)一步增大!熬瓢墒且蝗喝艘黄鹂辞虻暮萌ヌ,”他說(shuō)。

  英國最大的連鎖超市集團樂(lè )購預計在南非世界杯期間將會(huì )賣(mài)出30萬(wàn)臺電視機、80萬(wàn)桿英格蘭圣喬治旗和50萬(wàn)個(gè)英格蘭官方足球,而英國在線(xiàn)零售商可庫的常務(wù)董事布魯斯·費爾也看好“世界杯銷(xiāo)售季”,他說(shuō):“世界杯和奧運會(huì )一樣,是最吸引人的體育賽事,因此對于消費者和零售業(yè)來(lái)說(shuō)有著(zhù)天然的影響。而其他不止能促進(jìn)零售,還能刺激國家的經(jīng)濟增長(cháng),增加消費者的信心,如果能贏(yíng)下世界杯,那么將促進(jìn)國內生產(chǎn)總值提高0.7%!

  據相關(guān)人士估計,英格蘭隊在南非每進(jìn)一個(gè)球就能為英國零售商帶來(lái)1.26億鎊的銷(xiāo)售額,如果圣喬治旗能夠飄揚在決賽的賽場(chǎng)上,那么零售收入將達到驚人的20.1億英鎊,這也意味將整個(gè)英國零售業(yè)收入在這一個(gè)多月中將被“踢”高4個(gè)百分點(diǎn)。

  激勵與抄底:球隊勝負影響市場(chǎng)

  英格蘭隊在南非的表現牽動(dòng)著(zhù)許多商家的收益。對于英格蘭隊球衣的贊助商——茵寶來(lái)說(shuō),場(chǎng)上的球星們表演的機會(huì )越多,品牌曝光的機會(huì )也就越多,這個(gè)被耐克和阿迪達斯逐步侵吞市場(chǎng)份額的英國本土品牌十分珍惜世界杯的展示平臺。目前該品牌的英格蘭紅色球衣頗受球迷青睞,這件價(jià)值40英鎊的球衣在不少地方均告售罄,然而目前茵寶為世界杯叫好還為時(shí)尚早,因為2008年歐洲杯英格蘭隊輸球無(wú)緣決賽圈的第二天,該公司股價(jià)下滑2.3%的教訓至今仍歷歷在目。當時(shí)英格蘭隊的球衣曾遭到5鎊一件的甩賣(mài),而且之后一年里該品牌的英格蘭隊相關(guān)產(chǎn)品一直銷(xiāo)售低迷。

  球迷會(huì )不會(huì )買(mǎi)球衣取決于隊員的表現,正如國際著(zhù)名會(huì )計師事務(wù)所普華永道對超過(guò)2000名英國人的調查顯示,有近15%的人稱(chēng)如果英國隊表現不錯,他們會(huì )買(mǎi)更多東西。普華永道體育產(chǎn)業(yè)方面的負責人朱莉·克拉克稱(chēng):“奪得諸如世界杯這樣的榮譽(yù)對刺激消費者的購買(mǎi)力方面有著(zhù)顯而易見(jiàn)的影響,從而可以刺激GDP的增長(cháng)!彼J為,在英國只是在理論上剛剛擺脫衰退的情況下,球隊在南非世界杯上如果能取得好成績(jì),無(wú)疑將大大地振奮國民士氣并提高國際影響力,這對經(jīng)濟復蘇是一大助力。

  雖然有報告稱(chēng)由于南非和英國的時(shí)差問(wèn)題,小組賽的大部分都在中午和下午的辦公時(shí)間內進(jìn)行,人們看球心切可能使正常商業(yè)活動(dòng)受影響,使英國整體經(jīng)濟蒙受損失。但考文垂大學(xué)體育商業(yè)與市場(chǎng)系教授西蒙·查德威克認為,只要球隊表現好,這一切都不是問(wèn)題。他說(shuō):“隨著(zhù)英格蘭隊的晉級,樂(lè )觀(guān)情緒將在球迷間蔓延,這將提高他們在工作時(shí)的效率,這是積極的因素!

  英格蘭隊的勝負不但能影響球迷心態(tài),甚至可以影響到資本市場(chǎng)的波動(dòng)。對此,紐卡斯爾大學(xué)商學(xué)院教授羅伯特·海德森認為,這一切是人們的心理原因作祟。他說(shuō):“股票交易員也和普通球迷一樣,他們在英格蘭隊在世界杯等重要比賽失利后也會(huì )感到沮喪!

  當然,如果英格蘭隊過(guò)早地離開(kāi)南非,那么倫敦股市上餐飲、媒體以及零售等板塊無(wú)疑將受到?jīng)_擊。威爾士班戈商學(xué)院博士約翰·阿斯頓開(kāi)玩笑道:“如果英格蘭隊沒(méi)幾場(chǎng)就打道回府,那么被淘汰的第二天或許是抄底的好機會(huì )!保ㄓ浾 王亞宏)

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【編輯:楊威】
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