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　　在歷經(jīng)長(cháng)達兩年的談判后，香港特區政府前天正式宣布36.3億港元的香港迪士尼樂(lè )園擴建計劃。按照該計劃，香港迪士尼將在未來(lái)5年增加3個(gè)主題區，增設30個(gè)旅游設施，總面積增加23%。此舉能否改善香港主題樂(lè )園每況愈下的經(jīng)營(yíng)狀況？會(huì )對在建的上海迪士尼樂(lè )園構成哪些影響？這些都成為業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)

　　增加3個(gè)主題30個(gè)項目

　　香港特區政府前天召開(kāi)記者會(huì )宣布，與美國華特·迪士尼公司(Walt Disney)就擴建香港迪士尼樂(lè )園達成協(xié)議。據了解，擴建成本約36.3億港元，華特·迪士尼以股本形式，注入約35億港元，以支付興建費用及支持施工期間樂(lè )園的營(yíng)運需要。

　　按照計劃，擴建將在5年內分期進(jìn)行，完成擴建后香港迪士尼樂(lè )園的主題區將由當前的4個(gè)增加至7個(gè)，將增設30項新游樂(lè )設施，使主題樂(lè )園的總旅游設施增加至100項。香港商務(wù)及經(jīng)濟發(fā)展局局長(cháng)劉吳惠蘭(Rita Lau)表示，此次擴建香港主題樂(lè )園有利于吸引新游客，改善當前欠佳的經(jīng)營(yíng)狀況，并拉動(dòng)香港旅游業(yè)。香港政府期待，未來(lái)40年內，迪士尼主題樂(lè )園擴建將為香港帶來(lái)647億港元至1179億港元的經(jīng)濟效益。

　　香港特區政府表示，此次擴建香港政府暫不出資，而是將10年之前提供給主題樂(lè )園的貸款部分轉化為股權，其股權比例將從此前的57%降至52%，仍掌握控股權。香港特區政府10年前向主題樂(lè )園提供了61億港元的貸款，劉吳惠蘭表示，此次“以貸換股”之后，香港仍將保留至少10億港元的貸款。

　　據了解，香港特區立法會(huì )將于7月10日就擴建計劃進(jìn)行審議，若能順利通過(guò)，擴建工程有望在年內啟動(dòng)。

　　修改收費方式“鐵公雞”讓步

　　1999年美國華特·迪士尼公司趁香港經(jīng)濟下滑到谷底時(shí)與香港政府簽約，所以得到了“最好的商業(yè)合同”。曾有業(yè)界人士稱(chēng)，在香港的項目上，迪士尼是一只“一毛不拔的鐵公雞”。如今面對港府和公眾的強烈反彈，華特·迪士尼在擴建協(xié)議中作出了一定讓步。

　　“為了改善運營(yíng)，華特·迪士尼對樂(lè )園的管理費收取將作出修訂，他們提議從當前以整年毛收入來(lái)抽取管理費，改為與當年整年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)掛鉤，即以EBITDA(息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤)為基準來(lái)抽取管理費�！眲�吳惠蘭透露，以往華特·迪士尼按全年收入的2%來(lái)抽取管理費，實(shí)際業(yè)績(jì)并不影響其盈利，但若以目前談妥的6.5%EBITDA來(lái)收取，則樂(lè )園的財務(wù)狀況好壞，將直接影響華特·迪士尼的分成。

　　主題樂(lè )園巨擘之爭起硝煙

　　占地125公頃的香港迪士尼作為全球最小的迪士尼樂(lè )園，自2005年9月開(kāi)業(yè)以來(lái)，就一直因其設備較少、缺乏亮點(diǎn)而受到游客詬病。開(kāi)業(yè)后第一個(gè)財年的營(yíng)業(yè)狀況便差于預期，當年吸引游客560萬(wàn)人，與預期值相差達40萬(wàn)人；至第二年，游客人數更驟降至400萬(wàn)人。業(yè)內人士分析，香港迪士尼之所以逆市作出調整，也和日漸上升的市場(chǎng)競爭壓力有關(guān)。

　　上海迪士尼的落戶(hù)以及新加坡環(huán)球影城的即將開(kāi)業(yè)是最直接的潛在競爭來(lái)源。上海迪士尼的面積是香港迪士尼的10倍，香港迪士尼即使再擴大20%強的園區規模，也難以與之抗衡，這也是部分香港議員對擴建持反對意見(jiàn)的原因之一。

　　香港迪士尼擴建計劃也特別強調其“唯一性”，新增三個(gè)主題區“野礦山谷”、“迷離莊園”和“反斗奇兵歷奇地帶”，前兩個(gè)主題區是全球獨有，第三個(gè)是亞洲獨有，似乎也特意要區別于風(fēng)頭正勁的上海迪士尼。

　　除了對亞洲市場(chǎng)加快進(jìn)入腳步的巨頭，本土品牌如長(cháng)隆、歡樂(lè )谷的擴張也令主題樂(lè )園市場(chǎng)競爭更趨激烈�！氨镜刂黝}樂(lè )園雖然品牌號召力不及迪士尼，但在經(jīng)營(yíng)的靈活上，主題的更新上，都往往更具競爭力�！庇袠I(yè)內人士分析，老牌娛樂(lè )業(yè)巨擘無(wú)論在美國本土還是在歐洲市場(chǎng)都面臨著(zhù)主題老化、缺乏新意的市場(chǎng)困境，“除了14歲以下的兒童，沒(méi)有人永遠喜歡‘米老鼠’�！眮喼扌屡d市場(chǎng)雖然潛力巨大，但怎樣吸引回頭客，仍會(huì )是一個(gè)大難題。(許靜)