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　　改變長(cháng)期以出口、投資為主的增長(cháng)方式向擴大內需轉變，成為今后經(jīng)濟增長(cháng)方式轉變的主要目標。綜觀(guān)去年社會(huì )消費品零售額的快速增長(cháng)，家電、汽車(chē)等耐用消費品貢獻率較高，這得益于去年有關(guān)家電下鄉和以舊換新等政策的拉動(dòng)。盡管今年我國延續了去年的家電和汽車(chē)拉動(dòng)政策，但經(jīng)過(guò)去年一輪快速增長(cháng)后，耐用消費品的增長(cháng)后勁減弱。如何尋求新的消費增長(cháng)，是企業(yè)、行業(yè)專(zhuān)家以及政府部門(mén)關(guān)心的問(wèn)題。

　　汽車(chē)家電銷(xiāo)售受政策拉動(dòng)明顯

　　受2008年全球金融風(fēng)暴影響，我國企業(yè)出口量急劇下滑。為幫助企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，我國政府部門(mén)提出拉動(dòng)內需市場(chǎng)，并出臺了家電、汽車(chē)下鄉和以舊換新等政策。

　　家電下鄉信息系統發(fā)布的統計數據顯示，截止到2009年12月31日，2009年1月份開(kāi)始實(shí)施的家電下鄉活動(dòng)中，生產(chǎn)企業(yè)累計銷(xiāo)售數量為3767.98萬(wàn)臺，金額共計692.57億元。另一方面，據家電以舊換新管理系統統計，去年8月份實(shí)施的家電以舊換新活動(dòng)，截至去年底，9個(gè)試點(diǎn)省市以舊換新五類(lèi)家電銷(xiāo)售額140.9億元，占全部家電總銷(xiāo)售額的1/5左右。 從以上數字中可以看出，家電下鄉和以舊換新政策對去年家電行業(yè)有明顯促進(jìn)作用。受益于政策利好，去年無(wú)論家電生產(chǎn)企業(yè)還是連鎖賣(mài)場(chǎng)，都交出了亮麗的成績(jì)單。

　　今年我國將繼續實(shí)施去年的拉動(dòng)政策，并進(jìn)一步完善下鄉產(chǎn)品的補貼標準和方法，同時(shí)擴大以舊換新的省份。雖然新的拉動(dòng)政策還未具體實(shí)施，不過(guò)，從今年一季度的消費數字看，政策對家電行業(yè)仍有較大拉動(dòng)。

　　統計顯示，一季度，相關(guān)企業(yè)商品零售額中，汽車(chē)類(lèi)增長(cháng)39.8%，家具類(lèi)增長(cháng)37.6%，家用電器和音像器材類(lèi)增長(cháng)29.6%。北京市包括家電、汽車(chē)等社會(huì )消費品在內的銷(xiāo)售也實(shí)現了開(kāi)門(mén)紅。來(lái)自市統計局的最新統計結果顯示，今年一季度，全市實(shí)現社會(huì )消費品零售額1435.4億元，比上年同期增長(cháng)15.2%，增幅同比提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素后，實(shí)際增長(cháng)15.9%。

　　昨日，記者從中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )了解到，今年一季度彩電行業(yè)的總產(chǎn)量2470萬(wàn)臺，同比增長(cháng)42.8%；國內市場(chǎng)總出貨量達到1220萬(wàn)臺，同比增長(cháng)38%。預計今年彩電行業(yè)的總產(chǎn)量將突破1億臺。家電企業(yè)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )認為，彩電升級換代需求的擴大將使彩電行業(yè)快速復蘇。

　　大件消費品增長(cháng)后勁將減弱

　　今年我國將繼續實(shí)施家電下鄉和以舊換新政策，并提出轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式，促進(jìn)消費增長(cháng)。目前已大幅提高下鄉家電產(chǎn)品最高限價(jià)，進(jìn)一步完善下鄉家電產(chǎn)品補貼標準和辦法。同時(shí)，家電以舊換新將在9個(gè)試點(diǎn)城市的基礎上增加省份，目前已有20多個(gè)省市提出了實(shí)行家電以舊換新的申請。

　　不過(guò)，有些專(zhuān)家認為，政府補貼政策是在2008年特定經(jīng)濟環(huán)境下推出的特殊政策，并對社會(huì )消費的增長(cháng)起到了積極的推動(dòng)作用。但這些補貼政策并不是解決消費增長(cháng)的根本措施。

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國雄認為，去年家電下鄉、以舊換新等政策對社會(huì )消費的增幅起到了積極的推動(dòng)作用，達到了預期目的，但這不是根本措施，而是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。要根本解決消費增長(cháng)的問(wèn)題，就應解決收入問(wèn)題。去年補貼政策只是把今年或明年的消費提前了，如果拉動(dòng)政策不變，社會(huì )消費品的增長(cháng)空間就會(huì )減少，無(wú)法達到預期的效果。

　　“如果今年繼續推廣去年實(shí)施的補貼政策，就需要加大力度，這樣才能保證社會(huì )消費保持較高的發(fā)展速度�！秉S國雄提醒，如果沒(méi)有新的措施，今年政策的拉動(dòng)作用就會(huì )降低，就會(huì )暴露出政策的疲勞性。

　　黃國雄分析，在政策拉動(dòng)下，家電、汽車(chē)等耐用消費品在去年消費增長(cháng)方面發(fā)揮了重要作用。但是耐用消費品的使用周期一般在5年以上，未來(lái)消費空間已被提前消費代替，因此未來(lái)銷(xiāo)售會(huì )面臨一定的困難。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家劉步塵認為，受政策刺激購買(mǎi)家電產(chǎn)品的消費者已經(jīng)變成了使用者，短期內政策的拉動(dòng)作用將減弱。劉步塵分析，雖然相關(guān)統計顯示家電下鄉、以舊換新的銷(xiāo)售數據在增長(cháng)，但是應該看到，即使沒(méi)有國家政策的拉動(dòng)，一些有消費需求的消費者還是會(huì )掏腰包購買(mǎi)商品的。對于提高家電下鄉最高限價(jià)等措施拉動(dòng)農村消費的做法，劉步塵分析，根據家電下鄉產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況看，下鄉產(chǎn)品多是去年返鄉農民工購買(mǎi)的，今年經(jīng)濟復蘇后，有購買(mǎi)能力的打工者已經(jīng)離開(kāi)農村、進(jìn)城打工了。

　　豐富消費品種會(huì )加大增長(cháng)空間

　　為保證社會(huì )消費品的快速增長(cháng)，北京市商務(wù)委今年舉辦了“各地商品大集”，為外省市特色產(chǎn)品進(jìn)京搭建平臺。目前已經(jīng)有江西、貴州和浙江三個(gè)省的近200家企業(yè)帶著(zhù)特色產(chǎn)品進(jìn)京展賣(mài)，并尋找落戶(hù)京城的機會(huì )。

　　以剛剛結束的浙江商品大集為例，60余家企業(yè)單個(gè)企業(yè)的日均銷(xiāo)售額近萬(wàn)元�！俺龊跻饬稀背蔀閰⒄蛊髽I(yè)和當地商務(wù)部門(mén)說(shuō)得最多的話(huà)：沒(méi)想到北京市民的消費能力這么強，沒(méi)想到浙江的商品這么受北京市民和企業(yè)的歡迎。

　　據了解，市商務(wù)委除出面組織各地商品進(jìn)京展賣(mài)外，還將舉辦外國商品節和中華老字號展覽以及國際美食節等活動(dòng)，不僅豐富北京市場(chǎng)的商品和品牌，也為北京企業(yè)走出去提供機會(huì )。

　　經(jīng)營(yíng)日用品的百貨商場(chǎng)，去年以來(lái)注意到打折銷(xiāo)售對企業(yè)利潤造成的不利影響。今年行業(yè)協(xié)會(huì )和政府部門(mén)引導企業(yè)改變多年來(lái)靠出租貨架、收取入場(chǎng)費和扣點(diǎn)的做法，嘗試自營(yíng)。翠微百貨今年加大了自營(yíng)商品占比，蘇寧電器也通過(guò)嘗試直接管理店面銷(xiāo)售、承擔商品銷(xiāo)售風(fēng)險等措施，向商業(yè)本質(zhì)回歸。通過(guò)經(jīng)營(yíng)模式轉變，增加有效供給，從而增加銷(xiāo)售，提高利潤空間。

　　小額貸款可推動(dòng)信用消費

　　蘇寧電器華北區執行總裁范志軍對今年的消費形勢充滿(mǎn)信心�！半S著(zhù)居民收入水平的提高，家電正在逐漸走出耐用消費品行列，更新?lián)Q代頻率加快�！狈吨拒娬J為。

　　以手機為例，來(lái)自香港“地球之友”的一項最新調查顯示，不少消費者平均不到1年8個(gè)月(折合約600天)就會(huì )更換一部手機。數碼相機、電腦以及彩電的更新?lián)Q代頻率也在加快。

　　另外，補貼政策延續也給了企業(yè)信心。以家電下鄉政策為例，不僅擴大了實(shí)施范圍，產(chǎn)品品種更加豐富，最低限價(jià)也大幅提高。目前，電動(dòng)自行車(chē)、抽油煙機、燃氣灶等更加實(shí)用的家電產(chǎn)品已進(jìn)入當地自主確定的家電下鄉產(chǎn)品行列。

　　在延續去年補貼政策之外，商務(wù)部門(mén)今年重點(diǎn)提倡信貸消費、小額消費貸款等銷(xiāo)售手段，推動(dòng)超前消費。為繼續拉動(dòng)市場(chǎng)消費，市商務(wù)委相關(guān)負責人此前曾表示，今年將繼續組織商業(yè)企業(yè)開(kāi)展形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，并增加信貸消費的力度。

　　對于一些專(zhuān)家提到的提高收入的問(wèn)題，我們可以注意到，政府已經(jīng)開(kāi)始有所動(dòng)作。以北京為例，市人力資源和社會(huì )保障局領(lǐng)導在與網(wǎng)民就“勞動(dòng)用工”話(huà)題在線(xiàn)交流時(shí)透露，本市最低工資標準預計將由現行的每月800元調整為900元左右，并有望在今年7月執行。

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

　　提高收入拉動(dòng)全民消費

　　黃國雄認為，擴大消費不能僅局限在商品上。擴大農村消費不僅要送去幾樣商品，關(guān)鍵要幫助農村解決生產(chǎn)資料、設備等問(wèn)題，以提高生產(chǎn)水平從而達到增加收入，最終實(shí)現擴大農村消費的目的。對于城市居民而言，增加收入才能真正擴大消費。

　　擴大社會(huì )保障覆蓋才敢花錢(qián)

　　劉步塵認為，拉動(dòng)消費是受多方面條件限制的。只有提高了居民和農民收入，解決了看病、養老等后顧之憂(yōu)，提供完善的醫療保險和社保制度，人們有了錢(qián)才敢消費。劉步塵指出，在物價(jià)增長(cháng)的大背景下，工人的工資并沒(méi)有同步提高，因此工人工資實(shí)際是一種負增長(cháng)態(tài)勢。

　　加大對流通產(chǎn)業(yè)扶持力度

　　黃國雄表示，國家應該把商業(yè)流通產(chǎn)業(yè)納入基礎性產(chǎn)業(yè)，增加投入。通過(guò)資金扶持物流、冷藏設備等，幫助商業(yè)流通產(chǎn)業(yè)擴大市場(chǎng)，從而促進(jìn)消費增長(cháng)。同時(shí)，擴大消費應該增加有效供給，開(kāi)拓新的社會(huì )消費領(lǐng)域，而不是通過(guò)降價(jià)打折拉動(dòng)銷(xiāo)售。

　　在商品之外，還應該重視服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的持續消費。商品的消費具有一定的周期，但是服務(wù)項目和服務(wù)層次卻不斷提高。 黃國雄表示，拉動(dòng)消費不僅要做好現在的市場(chǎng)，還要挖掘潛在市場(chǎng)和未來(lái)市場(chǎng)。

　　調整商品結構提高消費品質(zhì)

　　對于今年家電的消費形勢，中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東生認為，在政策拉動(dòng)下，上半年仍能保持增長(cháng)態(tài)勢，但下半年政策刺激作用可能不會(huì )如此明顯了。對于家電企業(yè)來(lái)講，重點(diǎn)要調整產(chǎn)品結構，通過(guò)豐富產(chǎn)品性能、加快自主創(chuàng )新，把高質(zhì)量的商品提供給消費者，提高消費者的生活品質(zhì)，家電行業(yè)才能繼續保持快速增長(cháng)。