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　　5月27日，廣州珠江啤酒集團在時(shí)隔兩年后第二次上京過(guò)會(huì )，順利通過(guò)審批，預計最快可望在一個(gè)月后正式上市交易。

　　珠江啤酒重啟上市將使得啤酒市場(chǎng)迎新一輪“肉搏戰”。4月中旬，擅長(cháng)收購整合的華潤雪花與嘉士伯爭奪重慶啤酒��600132�犈馁u(mài)股份，同時(shí)公司轉戰啤酒產(chǎn)銷(xiāo)第二大省河南市場(chǎng)，公司擬全資收購河南悅泉啤酒、鄭州奧克啤酒。另一巨頭青島啤酒��600600�犚膊桓事浜�，其忙于收購河南第二大啤酒企業(yè)信陽(yáng)維雪啤酒集團。

　　蠶食

　　盡管珠江啤酒在華南市場(chǎng)保持著(zhù)龍頭地位，公司銷(xiāo)售收入的84.89%來(lái)自這一市場(chǎng)，但武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰略研究院院長(cháng)�熎【茽I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家�牫毯缃淌谥赋�，近兩年珠江啤酒主力市場(chǎng)遭雪花、燕京等行業(yè)巨頭入侵，市場(chǎng)份額不斷縮水。

　　“這兩年我們著(zhù)力于在華南的合理布局，重點(diǎn)市場(chǎng)還是深圳和東莞兩地，目標設在未來(lái)幾年內，把深圳的市場(chǎng)份額增至最少五成及四成。當然也會(huì )開(kāi)始從周邊拿到廣州、增城等市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權�！苯�日，華潤雪花廣東公司總經(jīng)理趙夕芳透露，雪花啤酒在深圳近幾年表現不錯，在餐飲酒樓方面已占到了50%的額度。

　　程虹表示，華潤的加入，徹底攪亂了國內啤酒市場(chǎng)，也改變了啤酒市場(chǎng)的游戲規則。加入WTO 五年后，國外巨頭也終于得以在中國市場(chǎng)成功淺灘登陸。在青島啤酒放慢兼并收購策略開(kāi)始整合做強的時(shí)候，雪花啤酒和外資巨頭接過(guò)了擴張的接力棒，資本開(kāi)始跑馬圈地，市場(chǎng)完全進(jìn)入“戰國時(shí)代”。

　　據公開(kāi)資料顯示，華潤雪花啤酒(中國)有限公司股東分別為香港上市公司華潤創(chuàng )業(yè)有限公司和總部位于英國倫敦的全球第二大啤酒集團SABMiller。

　　國家統計局近日發(fā)布信息：華潤雪花啤酒�熤袊��犛邢薰�司在2009年度共銷(xiāo)售啤酒837萬(wàn)千升，其主品牌雪花啤酒單品銷(xiāo)售724萬(wàn)千升，企業(yè)銷(xiāo)量和主品牌銷(xiāo)量均實(shí)現連續數年高速遞增，雪花啤酒已經(jīng)連續5年全國銷(xiāo)量領(lǐng)先。

　　擴張

　　一直偏安華南一隅的珠江啤酒在其上市招股說(shuō)明書(shū)中也承認，“目前國內啤酒行業(yè)的競爭逐漸從區域性、眾多中小企業(yè)之間的價(jià)格競爭向全國性、大企業(yè)之間的品牌競爭和資本競爭轉變�！�

　　事實(shí)上，珠江啤酒此次募集超過(guò)10億元資金將全部用于“走出去”戰略。珠江啤酒集團董事長(cháng)方貴權表示，“我們募到的錢(qián)絕對是全部拿來(lái)投資擴張，不光湖南、廣西項目，后面可能還有其他項目�！�

　　事實(shí)上，短短幾年時(shí)間內，雪花啤酒超越青島啤酒成為中國第一，2009年順利實(shí)現銷(xiāo)量全球第一，市場(chǎng)宣告資本的勝利。

　　2008年，啤酒生產(chǎn)原料成本出現成倍的增長(cháng)，國內啤酒企業(yè)均面臨著(zhù)巨大的壓力，至2009年初金融危機初現端倪的時(shí)候，許多企業(yè)采取了“收縮戰線(xiàn)”的防御戰略。雪花啤酒卻逆市操作，幾個(gè)月內先后落子新區域上海、山東，完善了在遼寧、安徽、浙江的布局，再一次抓取到中國啤酒業(yè)的一批優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和市場(chǎng)資源，時(shí)至今日，華潤雪花已經(jīng)擁有超過(guò)70家生產(chǎn)工廠(chǎng)。

　　對此，上海證券分析師滕文飛對華潤雪花系列“動(dòng)作”表示，“經(jīng)濟低迷時(shí)期，啤酒企業(yè)無(wú)論是并購重組還是新建產(chǎn)能，都能夠以更低成本獲得目標�！�

　　據珠江啤酒招股說(shuō)明書(shū)稱(chēng)，截至2009年，我國啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續8年位居世界首位。經(jīng)過(guò)前幾年的并購和產(chǎn)能競賽，華潤雪花、青島啤酒和燕京啤酒��000729�犎�大巨頭2009年銷(xiāo)量分別為837萬(wàn)千升、591萬(wàn)千升和467千升，和第二陣營(yíng)拉開(kāi)相當大的差距。

　　“逐鹿”中原

　　4月23日，有報道稱(chēng)華潤雪花啤酒(中國)有限公司與河南悅泉啤酒有限公司達成收購意向，同時(shí)華潤雪花對河南奧克啤酒實(shí)業(yè)有限公司的收購也進(jìn)入尾聲。

　　河南是啤酒產(chǎn)銷(xiāo)大省，河南啤酒產(chǎn)銷(xiāo)規模2007年已經(jīng)位居第二，僅次于山東，2008年河南啤酒產(chǎn)銷(xiāo)達到330萬(wàn)千升。

　　據中國國際啤酒網(wǎng)稱(chēng)，2009年初，悅泉啤酒公布招商引資項目規劃，擬引進(jìn)外來(lái)資本，總投資5000萬(wàn)元，興建年產(chǎn)20萬(wàn)噸啤酒新生產(chǎn)項目。最終雪花得以進(jìn)入悅泉啤酒。

　　對此，有行業(yè)分析師稱(chēng)，悅泉目前產(chǎn)能加上計劃新增產(chǎn)能也不過(guò)30萬(wàn)噸，這僅是華潤雪花對河南市場(chǎng)布局的第一步。

　　事實(shí)上，鄭州區域市場(chǎng)最大品牌奧克啤酒也正與華潤雪花進(jìn)行并購意向的協(xié)商，據報道稱(chēng)雪花和鄭州奧克的并購日前也已經(jīng)談妥，其全資并購價(jià)格超過(guò)6000萬(wàn)元。

　　另一巨頭青島啤酒也不甘落后，其忙于收購河南第二大啤酒企業(yè)信陽(yáng)維雪啤酒集團。顯示，華潤和青島深入河南市場(chǎng)，將劍指區域老大金星啤酒。

　　對此，中投顧問(wèn)食品行業(yè)分析師周思然預測，“河南啤酒市場(chǎng)將形成雪花、青啤、金星幾大巨頭正面交鋒的競爭狀態(tài)，原本盈利能力偏低的區域品牌將遭遇沉重的打擊�！�

　　據悉，金星啤酒是行業(yè)十強里唯一沒(méi)有資本介入的啤酒企業(yè)，也是唯一的純民營(yíng)企業(yè)，在珠江啤酒IPO后，其或將是資本市場(chǎng)最后一塊“肥肉”。(記者 徐谷明)