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　　欲搶占賀歲檔期的張藝謀新片《三槍拍案驚奇》已經(jīng)啟動(dòng)場(chǎng)外賺錢(qián)之路。昨天，這部片子倒一位置的貼片廣告成功賣(mài)給了民生銀行信用卡中心。雖然雙方嚴守默契，決不透露成交價(jià)格，但“斥巨資”的字眼顯然透出這是一筆龐大投入。

　　與觀(guān)眾在家手拿電視遙控器時(shí)可以選擇看不看廣告不同，電影的廣告“強迫性”很強，買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)就得看。中國廣告協(xié)會(huì )法律服務(wù)中心主任李方午表示，近年來(lái)，銀行也開(kāi)始熱衷電影貼片廣告投放。

　　據記者了解，廣告主對現代生活片更多會(huì )選擇植入式廣告，手機、銀行卡、酒、汽車(chē)、房產(chǎn)等都有可能成為廣告元素。但并非所有植入式廣告都能起到預期效果。以一家酒企為例，花了數百萬(wàn)元投入某大片，被安排的情節卻是男女主角喝得大醉，這讓企業(yè)并不滿(mǎn)意，觀(guān)眾也表示情節不合理，廣告味兒太濃。

　　目前，我國在電影貼片廣告、植入式廣告方面還沒(méi)有插播廣告時(shí)間、次數方面的限制規定，已經(jīng)有觀(guān)眾對于花錢(qián)看電影卻要先看廣告表示不滿(mǎn)。李方午表示，如果觀(guān)眾對電影廣告的意見(jiàn)較大，可能會(huì )推動(dòng)相應規范措施的出臺。(記者耿彩琴)