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　　內地消費者購買(mǎi)奢侈品首選哪座城市？昨日，《2009中國奢侈品報告》根據對全國21個(gè)一、二線(xiàn)城市近千名年收入達到24.3萬(wàn)元受訪(fǎng)者的調查顯示，上海以最高票數當選為內地消費者首選的奢侈品消費目的地，北京以4個(gè)百分點(diǎn)之差緊隨其后。早報記者昨現場(chǎng)走訪(fǎng)發(fā)現，以南京西路商圈為例，前來(lái)光顧的外地顧客非常多，其中不乏年累計消費15萬(wàn)元的VIP客人定期來(lái)掃貨。

　　香港奢侈品消費力降低

　　該報告由亞洲地區奢侈品市場(chǎng)調研行業(yè)最主要公司之一的信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢(xún)有限公司與全球最大獨立公關(guān)公司之一的羅德公關(guān)顧問(wèn)有限公司在滬聯(lián)合發(fā)布，千名受訪(fǎng)者中女性占到2/3、男性占1/3。

　　從報告印證的情況來(lái)看，金融危機令奢侈品在香港銷(xiāo)售情況并不樂(lè )觀(guān)，有接近八成(77.7%)的香港受訪(fǎng)者表示，奢侈品的昂貴價(jià)格令其削減消費，其中近四成認為每月會(huì )減少逾5000港元的消費預算。此外，港人較其他城市受訪(fǎng)者更謹慎，只有一成受訪(fǎng)者認為有信心未來(lái)一年內消費能力將上漲，半數港人保持觀(guān)望態(tài)度，另外近四成則表示沒(méi)有信心。

　　5成消費者不受價(jià)格影響

　　與香港形成鮮明對比的是，內地城市中超過(guò)半數受訪(fǎng)者(50.3%)認為價(jià)格不會(huì )影響他們的消費行為，更有接近九成(89.3%)受訪(fǎng)者反饋不會(huì )因為經(jīng)濟環(huán)境變壞而改變消費偏好，只有約兩成受訪(fǎng)者表示對未來(lái)一年的消費能力沒(méi)有信心。中國一線(xiàn)城市普遍對未來(lái)預期樂(lè )觀(guān)，有58.9%的受訪(fǎng)者認為購買(mǎi)行為不受價(jià)格影響，而且只有不到一成半受訪(fǎng)者計劃每月平均削減5000元人民幣或以上的奢侈品消費預算。在目前經(jīng)濟形勢下，63%的上海受訪(fǎng)者認為奢侈品價(jià)格高低對自己沒(méi)有影響，該比例在受訪(fǎng)城市中高居首位；而北京對未來(lái)消費前景最為樂(lè )觀(guān)，認為“有信心”以及“非常有信心”消費能力上揚的比例高達44.8%。

　　在選擇“最喜愛(ài)的奢侈品消費目的地”時(shí)，上海以12.4%的比例位居內地城市之首，北京以4個(gè)百分點(diǎn)之差位列第二。報告顯示，有33.3%的華東地區消費者把上海作為奢侈品消費地的首選，華南、華西和華北各有一成左右的消費者也會(huì )在上海購買(mǎi)奢侈品。

　　奢侈品多用于獎勵自己

　　對于奢侈品的購買(mǎi)驅動(dòng)要素，調查發(fā)現，所有受訪(fǎng)城市中八成以上的消費者購買(mǎi)奢侈品都是用來(lái)獎勵自己，只有7.6%的二線(xiàn)城市受訪(fǎng)者表示，購買(mǎi)奢侈品是為了商務(wù)送禮，而這類(lèi)人群在一線(xiàn)城市中僅占2.2%，兩者相差超過(guò)2倍。在受訪(fǎng)人群中，46.6%的二線(xiàn)城市消費者認為自己具有品牌忠實(shí)度，幾乎追平了一線(xiàn)城市的47.2%，而華東地區城市更是以51.7%冠內地之首。

　　◎　記者走訪(fǎng)

　　奢侈品店客流穩定

　　不乏定期掃貨者

　　昨晚8時(shí)許，中雨，恒隆廣場(chǎng)一樓LV店內包袋、鞋子、衣服柜臺前均有顧客在選購商品，半個(gè)多小時(shí)內，營(yíng)業(yè)員已經(jīng)開(kāi)出多張購物收銀單。該店二樓一位女營(yíng)業(yè)員稱(chēng)：“我們店生意一直挺好，今天是周一又下雨所以顧客不算多。周末客流會(huì )明顯增多，為了給顧客舒適的購物環(huán)境，還一度限制人流量�！睋�該營(yíng)業(yè)員介紹，來(lái)購買(mǎi)這個(gè)品牌的顧客既有上海本地人也有外地來(lái)上海的游客，而外地顧客又以溫州人和東北人居多。

　　落戶(hù)在金鷹廣場(chǎng)內的GUCCI旗艦店此時(shí)也是客人不斷。早報記者剛好碰到一位女顧客買(mǎi)了全套該品牌產(chǎn)品，有包袋、衣服、鞋子、皮帶。該店二樓一位女營(yíng)業(yè)員表示，由于上海的游客比較多，且南京西路商圈的名聲在外，來(lái)該店光顧的外地人很多，其中不乏年累計消費15萬(wàn)元的VIP客人定期來(lái)掃貨。在她印象中，外國客人看的多買(mǎi)的少，“可能是由于關(guān)稅的緣故這些東西在國外買(mǎi)更便宜�！彼�猜測說(shuō)。記者 俞凱 李淑平