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　　市場(chǎng)學(xué)的研究表明：男人和女人在消費品市場(chǎng)中的購買(mǎi)行為存在明顯差異。男人通常扮演理性的購買(mǎi)者，而女人則往往是感性的購買(mǎi)者。有趣的是，在投資市場(chǎng)中，男人和女人的角色正好與此相反。

　　近期的研究結果是：男人和女人在投資行為中存在較大差異，由此影響到各自的投資績(jì)效。

　　加利福尼亞大學(xué)的兩位金融學(xué)教授Terrance Odean和 Brad M. Barber，對美國3.5萬(wàn)名散戶(hù)投資者的股票交易賬戶(hù)連續6年的資料，進(jìn)行了分析和研究，得出的結論是：在交易頻率方面，男人管理的交易賬戶(hù)比女人管理的賬戶(hù)要高45%；由于交易導致的投資收益損失(其實(shí)為交易成本)，男人賬戶(hù)為每年2.65%，女人賬戶(hù)為每年1.72%，即男人比女人管理的投資賬戶(hù)年收益率平均低0.93%。

　　很多研究都證明了，投資者頻繁交易，致使交易成本升高，進(jìn)而影響投資收益(體現為收益下降或虧損)。而投資者頻繁交易的一個(gè)主要原因是過(guò)分自信。

　　這種過(guò)分自信往往表現在：過(guò)分相信自己的專(zhuān)業(yè)(股票和市場(chǎng))知識；過(guò)分相信自己的判斷能力；過(guò)分相信自己得到的資訊或消息。在投資中，大部分投資者都會(huì )表現得過(guò)分自信，但男人往往比女人表現更甚，這種自信心并不一定是對股票市場(chǎng)具有更強的把握能力。在過(guò)分自信的時(shí)候，投資者往往容易被市場(chǎng)紛雜的各種“消息”所忽悠。

　　此外，在投資中，男人比女人表現得更為進(jìn)取，或有更大的風(fēng)險偏好。面對風(fēng)險時(shí)，男人和女人在感知上存在較大差別。2001年，一項對金融分析師和投資顧問(wèn)的調查發(fā)現，女人在避免重大投資損失、避免低于目標回報率和避免信息不全就貿然從事等方面，要比男人強很多。

　　簡(jiǎn)而言之，女性比男性更厭惡風(fēng)險，對不確定性更為謹慎。當被問(wèn)及含糊不清的信息是否會(huì )降低其投資信心并提升風(fēng)險意識時(shí)，92%的女性給予肯定答復，而男性說(shuō)“是”的只有69%。當股市大幅下跌時(shí)，女人感覺(jué)更多的是“恐懼”；而男人則往往莫名地感覺(jué)到“憤怒”。

　　男人對投資回報的期望值普遍高于女人。投資者過(guò)高的期望值，如果與其投資能力不匹配，則意味著(zhù)風(fēng)險。高期望值匹配低能力(眼高手低)意味著(zhù)高風(fēng)險。

　　上述的研究結果表明男人過(guò)分自信、過(guò)高風(fēng)險偏好和過(guò)高的投資回報期望值，這些行為特征都不利于男人成為成功的投資者。所以，男人要成為成功的投資者面臨更大的挑戰。反之女人則具有相對的性格優(yōu)勢。

　　但在一般的中國家庭中，男人往往扮演著(zhù)投資理財的主角，而在日本家庭中，太太往往是理財主角。事實(shí)也證明：日本家庭的“渡邊太太們”(渡邊是日本常用姓氏，這里泛指日本太太)在投資理財方面表現卓著(zhù)。

　　鑒于家庭財富的安全性和長(cháng)期增長(cháng)性，可以建議：如果你不具有特別的理財才能，中國家庭的“先生們”大可放下架子，讓賢妻理財�；虿扇⌒碌暮献鞣绞�，比如分工合作。男人提供理財的策略和大政方針，女人具體操盤(pán)，競爭比較。

　　夫妻各設一個(gè)投資賬戶(hù)，第1年按5比5的比例分配投資資金，各自為戰；第2年則按投資績(jì)效表現，增加表現優(yōu)勝一方賬戶(hù)的投資金額。如果妻子管理的賬戶(hù)盈利20%，丈夫虧10%，則妻子賬戶(hù)管理的資金按比例增至65%，丈夫賬戶(hù)降至35%；丈夫全心全意于事業(yè)，賺取現金；太太則專(zhuān)心兼職家庭理財，賺取財產(chǎn)性收益。