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　　作為基金銷(xiāo)售市場(chǎng)力量最強大的銀行，什么樣的基金公司和基金產(chǎn)品在他們眼里是優(yōu)秀的？境外機構在開(kāi)拓國內市場(chǎng)時(shí)，如何判斷一家基金公司的好與壞？第三方機構又是如何給不同的基金公司和基金產(chǎn)品評級的？在2009年基金營(yíng)銷(xiāo)拓展研討會(huì )上，與會(huì )人士從不同的角度提出了不同的選擇標準�？傮w而言，投資業(yè)績(jì)、公司治理結構、風(fēng)險控制成為大家最關(guān)注的三大要素。

　　八大標準評判基金公司

　　“某個(gè)管理者‘一手遮天’的基金公司，顯然公司治理結構存在問(wèn)題�！敝袊�建設銀行投資托管服務(wù)部副總經(jīng)理李春信幽默地表示，好的基金公司主要應包括以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是基金公司法人治理結構好；二是大股東干預少；三是成立時(shí)間比較早；四是過(guò)往投資業(yè)績(jì)中等偏上；五是遵紀守法，嚴格按照監管層要求運作；六是高管比較團結，尤其是董事長(cháng)和總經(jīng)理勁往一處使；七是基金公司高管人員為了營(yíng)銷(xiāo)基金，管理層能親自下到營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)，與投資者溝通；八是基金公司企業(yè)文化比較好，風(fēng)氣比較正。

　　“所有這些因素中，我認為業(yè)績(jì)是最重要的�！崩畲盒胚�認為，判斷一家基金公司投資業(yè)績(jì)好壞與否，應該把時(shí)間拉長(cháng)至三到五年�！熬邆溥@些特點(diǎn)的基金公司，心臟病患者也敢買(mǎi)它旗下的基金�！�

　　“現在很多基金的名稱(chēng)讓投資者很難記下來(lái)，甚至誤認為是基金公司的名稱(chēng)�！崩畲盒胚�認為，基金的取名應該和基金公司的名稱(chēng)區分開(kāi)來(lái)，對于基金公司在發(fā)行基金時(shí)熱衷于請基金經(jīng)理和投資者溝通的做法，李春信認為基金公司更應該給予投資者的是持有基金的信心。

　　投資理念“簡(jiǎn)單為美”

　　很多基金公司在進(jìn)行基金營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，總是喜歡把一大堆所謂的數量模型“推銷(xiāo)”給投資者，香港PIMCO亞洲有限公司中國業(yè)務(wù)發(fā)展主管孫昊表示，好的基金公司應當有規范化的投資理念和流程，而且投資理念最好是清晰簡(jiǎn)單的、可重復的，要讓一般的投資者都能聽(tīng)懂。其次，好的基金公司還應該有嚴格的風(fēng)險控制流程�！昂突�金公司管理層交流的時(shí)候，其實(shí)是很容易知道他們的風(fēng)控意識和風(fēng)控流程到底如何�！睂O昊還表示，從國際上看，評價(jià)一家基金公司的好壞與否，還可以從資產(chǎn)管理規模、聲譽(yù)、歷史業(yè)績(jì)等方面進(jìn)行評判。

　　此外，基金公司能否用好的激勵機制留住優(yōu)秀的資產(chǎn)管理人員、有沒(méi)有高品質(zhì)的客戶(hù)服務(wù)，這些都是評價(jià)基金公司的因素。

　　來(lái)自于第三方評價(jià)機構的與會(huì )人士表示，優(yōu)秀的基金公司必然有優(yōu)秀的核心管理團隊和良好的投研制度，同時(shí)能給投資者提供持續穩健的投資業(yè)績(jì)。在凈值波動(dòng)率、投資策略的前瞻性、基金經(jīng)理投資風(fēng)格的連續性等方面，優(yōu)秀的基金公司也會(huì )表現得較為穩健。

　　也有與會(huì )人士表示，基金公司的品牌要做大做強，應當著(zhù)眼于品牌戰略和企業(yè)戰略，讓投資者在基于信任基金公司的基礎上選擇公司的產(chǎn)品，建立基金公司和投資者長(cháng)期信任的關(guān)系。